全媒体环境下报业发展的几点思考——以秦皇岛日报社为例

□薛开征

（秦皇岛日报社，河北秦皇岛066001）

全媒体环境下报业发展的几点思考
——以秦皇岛日报社为例

□薛开征

（秦皇岛日报社，河北秦皇岛066001）

报业发展减速已是不争的事实，但报业传媒发展也正处于大有作为的重要战略机遇期。当今，传媒发展呈现出市场化、产业化、集团化、国际化趋势，在技术日新月异、读者群体转变、文化产业大繁荣背景下,传统报业面临着史无前例的转型变局。

全媒体报业发展研究

高质发展，来源于我们对报社事业永不满足、力求完美的卓越追求。报社综合实力持续上升、主流舆论不断壮大、各类资源加速集聚、各种优势不断叠加，决定了报社在今后一段时期有条件在新的更高起点上实现新的跨越，率先走出一条符合传媒特色的科学发展之路。根据秦皇岛日报社的实践，笔者认为要以开阔的视野、全球的眼光、前瞻的思维，从战略上确立报社目标的全新追求，即报社在传媒实力、经济实力、人才实力和管理实力上实现跨越发展。只有全力实施高端发展战略，以高端竞争这一未来发展的“总引擎”主导报业布局，以制度创新保障和推动观念、思路创新，用高定位的眼光审视未来，用高定位的理念谋划发展，用高定位的标准检验成效，构建科学的新模式，才能保持科学发展、转型发展，才能走出困境、再造辉煌。

以壮大主流舆论为要务。实施优报战略和全媒体战略，把巩固、扩大主报在传统平面媒体市场的地位、份额与推进媒体转型融合，作为报社改革发展的要务。提升主报竞争力，体现主流媒体大家风范。以“引领时代、主流主导”为价值追求，推进主报改版创新，完善《秦皇岛日报》权威性定位，实用性切入；《秦皇岛晚报》市民化定位，人本化切入的理念，打造权威公信负责任的主流舆论和主流媒体形象。在多元中要求主导，多样中要有主流，大力营造主流文化思想、主流价值观念和主流精神支撑的良好氛围。借助数字化引领报业发展转型的新思路，加快实现报社“全流程再造、结构优化升级”，推进全媒体互动平台、全媒体数据库等建设。

以科学发展为主题。坚持把发展作为解决一切问题的基础。科学发展就必须坚持把中央和省市委精神与报社实际紧密结合，不断深化改革并创造性地开展工作；必须坚持以可持续发展为原则，扎实推进新闻事业和文化产业发展；必须坚持以人为本的方针，把促进职工的全面发展作为加强报社各项工作的核心任务。在未来发展的过程中报社必须始终站在媒体融合发展的大局中谋划。要突破制约发展的瓶颈障碍，拓展发展的优势空间，以结构优化求增长，以质量效益求增长，以节约资源求增长。正确处理好社会效益与经济效益的关系、办好报纸与抓好经济的关系、继承传统与开拓创新的关系、文化产业与新闻事业统筹发展的关系，更加注重发展的协调性，更加注重发展的持续性，更加注重职工的幸福指数，更加注重社会和谐。

以发展产业集群为抓手。要树立全新理念，谋定大思路，瞄准大目标，实施大手笔，善于把报社事业放在全局中去把握、放在大局中去衡量，把文化产业作为实现科学发展的重要抓手。优化布局，发挥文化创意要素的集聚效应、规模效益。促进融合，谋划和推进传媒文化与科技、信息等产业的融合发展，提升文化产业的发展能力。培养市场，积极吸收社会资源、民营经济进入文化产业领域，积极推进各类企业在报社文化产业领域发展壮大。建设园地，加快推进和落实报业传媒产业园项目的启动和建设，通过招商引资开发新项目，把股份制作为新项目开发的主要形式，采取控股、相对控股、参股等资本经营方式，使公司主营优势突出，规模效益明显，逐步成为报社新的经济增长点。打造品牌，既要重塑和提振报社已有的有影响力的文化品牌，更要培养和打造一流的新的文化产品品牌。营造环境，千方百计为合作投资来报社发展的文化企业创造环境，壮大报社或报社控股企业，把报社打造成为传媒人才创新创业、成就梦想的沃土。

以改革创新为动力。围绕报社发展的需求确定深化机制体制改革任务，用报社发展的实践衡量改革的意义，用报社发展的成果证明改革的成效。加大力度、加快进度、巩固提高、重点突破，加快推进“三项制度”改革，加快完善公司法人治理结构，加快构建制度保障体系，加快组建报业传媒集团。全面推进思维创新、产业创新、技术创新、机制创新、管理创新，在更大范围凝聚思想、共识和力量，在更广领域汇集资源、资本和技术。让创新成为融入血脉的气质和灵魂，让改革成为激发活力的动力和源泉，推动报社新闻事业和文化产业的发展。

以把握现代传媒建设规律为重点。要力争把报社建设成为主流舆论壮大、传媒产业发达、传媒人才荟萃、文化生活多彩的报业传媒集团。认清报社改革发展的方向，着力提升在全球化、信息化背景下应对形势变化做好新闻宣传的能力，着力提升在市场经济条件下推动报业传媒科学发展的能力。准确把握报社发展趋势，科学规划发展蓝图，努力创新发展模式。加强对发展的统筹协调，提高领导科学发展的本领、运用科学技术的本领、管理报业传媒的本领、联系服务职工的本领，把握现代报业传媒建设规律。

以人才培养开发为保障。遵循媒体发展和人才发展规律，按照人才优先、创新机制、优化环境、服务发展的方针，实施报社集聚传媒高层次人才引进计划，实施提高报社人才国内化程度计划，实施报社战略性传媒产业及高新技术产业人才开发计划，实施报社领军人才培养计划，实施启动报社首席技师培养计划，实施报社党建引领保障计划等六项重点计划。以人才的能力开发为重点，以优化人才发展环境为保障，推进报社人才队伍整体开发和提升，加快报社人才建设，使报社成为各类传媒人才创业创造的热土、共存共荣的港湾。

（编辑：秦明瑛）