突出地方特色 留住报纸读者——对办好地市报纸副刊的思考

□符文华

（楚雄日报社，云南 楚雄 675000）

突出地方特色 留住报纸读者
——对办好地市报纸副刊的思考

□符文华

（楚雄日报社，云南 楚雄 675000）

报纸副刊，是整张报纸的有机组成部分。地方特色是地方报纸副刊发展的生命线。让广大群众成为副刊版面的主角，让老百姓走上副刊版面的舞台，会让读者感受到副刊里所叙述的故事就好像发生在自己身边，阐述的哲理就是自己的亲身经历，从而使报纸和广大读者产生共鸣，收到很好的宣传效果。

坚持“三贴近”是突出地方特色的根本保证

副刊要贴近实际，就要突出地方文化的先进性，要起到引导社会、陶冶情操、净化心灵的良好舆论作用。那么，副刊的特色究竟如何来突出？笔者认为，首先，要开阔视野，集思广益，注重每一个栏目的选题和整个版面的协调策划，使每一期副刊都能做到让小标题醒目，让版面吸引人，让作品感动人；其次，副刊编辑要突出自己的特色，就要体现副刊的可读性和趣味性。

副刊要贴近群众，要求副刊编辑要深入实际、深入生活、深入群众，多到群众中去，写作时要多站在读者的角度考虑，要多运用老百姓的语言，多写老百姓自己的故事，尽量增加文章的趣味性，并尽可能地满足不同层次读者的需求。云南《楚雄日报》“马樱花”副刊，每周一期，近年来，开设了“亲情故事”“故乡之恋”等栏目。同时，对当今社会上出现的一些不良现象和新旧文化混杂现象，副刊编辑不但要有一双慧眼，还要有一颗慧心来识别真伪。这需要副刊编辑首先要解决导向问题；其次是编写稿件要突出贴近生活的引导，有意识地去培养一批具有一定文学知识和创新水平的通讯员队伍。

新闻化与服务化是突出地方特色的重要条件

要使副刊突出地方特色，就必须走新闻化与服务化的道路，因为，地方特色是地方报纸副刊的生命之源。地方特色体现在什么地方？在当地的街头巷尾里，在农家小院中，在民间习俗里，在风俗传统中。《楚雄日报》“马缨花”副刊连续开设了“楚雄好地方”“彝州古树名木”“彝州古村名镇”等栏目，本地读者通过阅读充满浓郁地方特色的副刊作品，可以从中找到诗意性，外地读者阅读这些充满地方特色的文章，也能从中领略这个地方的风土人情和传统文化。从这一点上来说，副刊的新闻化和服务化是非常必要的。

副刊的新闻化是指用副刊的文笔必须在新闻事实的背景下捕捉动人的生活细节以及感人的故事。比如，2013年以来，《楚雄日报》开办了每周一期的“龙川江潮”副刊，该副刊开办以来，登载了一个个平民百姓亲身经历的创业故事和爱岗敬业、孝老爱亲等感人故事，每篇稿件见报后，读者反馈的感言都很多，他们的故事有人分享，他们的苦闷有人关怀，在这一点上深刻地体现出报纸的服务性。

通俗化和平民化是突出地方特色的基本写作风格

副刊走“平民化”之路，应恪守紧跟时代脉搏，弘扬时代精神，力求做到思想性、艺术性、服务性、趣味性为一体的原则，不媚俗、不趋利、坚守品格追求；不盲从、不炒作、正确引导读者；不跟风、不猎奇，严格把握导向，使副刊作品发挥“弘扬社会正气，倡导科学精神，丰富文化生活，塑造美好心灵”等重要作用。与此同时，副刊版面可以开办一些平民化的专栏。如，《楚雄晚刊》开设了“百味”“讲述”等专栏，立足于“写老百姓、老百姓写、老百姓读”，刊登了一系列反映平民百姓日常琐碎生活和个体在社会变革中的经历及生活体验的稿件。平民百姓、业余作者个体的点滴遭遇和亲身经历，虽然文学性、艺术性不高，但言之有理，真实可信，专栏开办以来，深受读者喜爱。

过去，一些报纸副刊总喜欢摆出一副很有学问的样子，动不动就引经据典，让老百姓不知所云。如果我们的副刊还是像以前一样，在象牙塔里迷恋纯文学、远离现实的土壤，远离普通人的生活，就等于远离了读者，远离了市场。从读者心理学的角度来说，读者往往对真实的、与之有关的，也就是富有地方特色的事件最感兴趣。这就要求，副刊一方面要选取有趣味性、故事性的题材进行作品创作，另一方面要改变以往主要刊登名人、作家文章的做法，多登载普通读者写的文章。我们面对的是普通老百姓，他们所需要的副刊是写他们身边的文章，报纸副刊的通俗化是向读者表现亲和力的重要体现，能拉近报纸与读者之间的距离，这样才能做到新闻把读者吸引过来，副刊把读者稳定下来。

（编辑：高秉喜）