浅谈《廊坊都市报》新媒体融合的现状与发展

□张 英

（廊坊日报社，河北 廊坊 065000）

浅谈《廊坊都市报》新媒体融合的现状与发展

□张 英

（廊坊日报社，河北 廊坊 065000）

《廊坊都市报》注重新媒体传播速度快、反馈迅速、互动性强等特点，充分发挥新媒体的作用，在新闻发布、新闻评论、活动互动等方面有突出的表现。然而，传统媒体与新媒体融合不是一蹴而就的，而是随着技术、社会的发展不时呈现出新特点，传统媒体势必需要调整步伐，与新媒体进一步融合。

廊坊都市报 新媒体融合

新媒体时代到来

近几年，随着QQ、微博、微信、微视等即时通讯工具的兴起和普及，让人们足不出户就可以观赏世界各地的美景、关注不同民族的流行新风尚，也可以快速掌握全球最新时政要闻，并即兴点评、指点江山。如今，一部手机在手，就拥有更大的自主空间和话语权。这就是新媒体时代。

新媒体时代典型特质即人人都是新闻的传播者和评论者。新闻信息量的剧增，新闻自由度的提升，以及“草根阶层”话语权也日渐成为不可忽视的社会力量。所以，新媒体时代的到来是社会的进步。同时，新媒体时代也为其与传统媒体的融合带来重要、难得的契机，也提出了更高的要求。

《廊坊都市报》与新媒体融合得到快速发展

目前，河北《廊坊都市报》建立了官方微博、微信、QQ平台、手机客户端、呼叫中心，创办了云报纸。该报以报纸为基础，运用现代信息技术，开通和办起了自己的微博、微信、QQ群，以及网络信息平台、呼叫平台、二维码、手机客户端、“云报纸”、户外阅报栏等，实现了一次采访，网络、手机报、手机客户端多次利用，反过来这些新的传播方式又加快了报纸内容的传播速度，又扩大了报纸影响，为报纸吸引了更多的年轻读者。

微信粉丝数量不断攀升。目前，微信已有四万余人关注，并且每天的关注量都在增长。一方面，《廊坊都市报》利用这些新媒体技术和传播方式及时发布民生新闻，为群众提供更及时有效的服务，另一方面，报社从网友提供的海量信息中，更容易寻找到有价值的新闻线索。前不久，关于调整和增开公交车线路的新闻报道，微信阅读量超过七万人次。

加强与网友的互动。为了实现与网友互动，《廊坊都市报》在策划话题和活动方面进行努力和探索。在微信上，《廊坊都市报》推出热门话题让微友共同参与，加强与读者的互动，同时，在报纸版面上将讨论内容进行刊发，实现线上与线下的相互融合。此外，各项活动也在微博、微信平台上进行发布和实时动态报道。比如，该报策划的“我与都市报”征文活动、征集对联活动、摄影大赛等，都是利用新媒体传播范围广、反馈及时等特点进行宣传和集纳，弥补报纸单向传播、互动性差、反馈慢的不足。

通过上述两方面的改进，《廊坊都市报》真正实现了报纸与网络融合、平面媒体报道与新媒体报道的全方位覆盖，对于重要新闻和公益活动的策划、组织、报道起到重要推介和传播的作用，让《廊坊都市报》的服务功能发挥得更快、更广、更好，同时也能吸引一批年轻受众关注报纸，扩大读者群，使他们成为《廊坊都市报》的新朋友、新读者。

突出融合创新 都市报大势所趋

面对新媒体迅猛发展，纸媒发展面临许多新情况、新动态、新问题、新挑战，都市报全体工作人员充分认识：平面媒体与新媒体融合发展是必然趋势，不以人们意志为转移，办好报纸必须扬长避短，借助新媒体的优势扩大平面媒体的影响，借助平面媒体的长处发展新媒体，在优势互补、融合发展、共荣共生中实现共同成长。

认清新媒体局限，融合发展。新媒体时代，信息来源多元化、信息内容碎片化、信息角度分散化，造成信息内容良莠不齐，主流与非主流、正确与错误、积极与消极的内容并存。同时，网络环境下，信息交流的开放性、匿名性和互动性往往导致监管乏力并存在重大盲区。尤其是当各种思想意识、价值观念、道德规范鱼龙混杂时，缺乏道德责任和自由意识泛滥的内容极易引起人们出现思想判断混乱和精神困惑的问题。

在认清新媒体存在这些无法规避的问题时，传统媒体对新媒体应该做到不敌视、不轻视，采取互动、融合，扬长避短、优势互补的战略，即报纸借助新媒体传播速度快、传播方式新、信息量大、年轻受众多的优势将内容传播得更快、更好，扩大影响；新媒体借助报纸内容权威性强、可信度高、涉及面广的优势，提高其权威性、可信度、公信力，这样融合发展、扬长避短、报网互动、相得益彰。

改变传播方式，构建梯次发布。实现有机融合，必须改变新闻发布方式，构建新的传播模式，才能使资源优化配置，使传播效果达到最大化、最优化，进而实现社会效益、经济效益双丰收。因此，廊坊都市报社提出并实践了“一采多用、梯次发布、循环传播”的全新模式，取得了很好的效果。

“梯次发布”是将采访的新闻按照融合需求和读者需要，一采多用，由易到难发布的过程。它是这样一个流程：当捕捉到新闻线索后，经过简单策划，我们第一时间派出记者去采访，记者利用手机将现场见闻编辑短新闻发布到官方微博、微信、QQ群形成第一次传播；记者回到单位将编辑好的成稿、图片或视频发送到报社采编平台的同时上传到廊坊传媒网、廊坊日报社手机客户端（廊坊云报），形成第二次传播；经过记者深加工之后最终在报纸上进行深度报道，形成第三次传播；在这个阶段，报纸上全印有二维码，有链接需求的读者用自己手机扫描报纸上的二维码之后，又可以了解到新闻背后的新闻，看到自己想看的新闻背后的故事，形成第四次传播，这样就形成了从简单到复杂，串联式、交互式梯次发布过程，一采多用，达到了平面媒体与新媒体全面融合、立体互动的效果。

目前，经过采编和新媒体人员的探索和应用，《廊坊都市报》在热点稿件“梯次发布、循环传播”方面做了尝试，也取得了比较不错的效果。

加强队伍建设，培养专门人才。面对新媒体时代的机遇和挑战，必须建立一支高素质的新媒体工作人员。

首先，在全球化、网络化、科技化的今天，新闻从业人员必须拥有自媒体时代的应用知识和技术，还得了解国内外新媒体发展趋势、新媒体与传统媒体融合的先进经验、相关知识和手段，并有效运用于工作中。

其次，新媒体是个性化的表现。QQ、微信、飞信、微信、微博等新媒体，都是凸显每个用户“个性”的工具。当80后、90后成为社会主力军的时候，他们独立、平等、个性、自我等心理特征，要求我们的新闻不能拘泥于刻板、严肃、正统的报道模式，要充分发挥其“个性化”。

尽管信息来源渠道多元、报道方式和内容灵活，但需要注意传统媒体对社会主流价值观和新闻从业人员媒体素养培养问题。科学、合理、有效地运用话语权、自主处理信息、运用媒体社会交往，都是提升媒体素养的体现。要善于了解时下新媒体语言和观点，使自己的观点具有引导性，使语言感染力。

要通过这些方式，逆转新媒体传播过程中的低级化、庸俗化，甚至一些非法、违法行为。

此外，编辑记者要主动走进新媒体的朋友圈和微博中去，成为他们的“圈内好友”、“粉丝”，第一时间了解他们的动态、观点和关心的各种问题。

提升内容质量，实现共荣共生。笔者认为，新媒体只是工具和载体，并不神秘，也不是多难靠近。新媒体改变传统媒体的只是报道方式和传播模式而已。所以，“内容为王”的新闻理念需要继续坚守。有所不同的是需要思考和探索我们将生产什么样的内容和如何报道相关内容。比如，关注服务性、互动性的新闻，关注深度报道和活动的策划与组织。此外，一个标题就可以看出传统媒体与新媒体报道方式的不同。比如，标题是《那人被撞飞，还在地上转了个圈！》，一看这就是一条社会新闻，但标题更能抓人眼球，更吸引大家愿意往下看。

所以，着力提升内容质量，着力融合发展，着力融合创新，着力推进“一采多用、梯次发布、循环传播”，是《廊坊都市报》社会影响力、读者公信力、业界竞争力和品牌影响力不断提升的根本发展之路。今后，我们更要进一步全面融合，实现传统媒体与新媒体的共荣共生。

（编辑：高秉喜）