少数民族地区新媒体和传统媒体的融合探讨

□汪 涓

（伊犁日报社，新疆 伊宁 835000）

少数民族地区新媒体和传统媒体的融合探讨

□汪 涓

（伊犁日报社，新疆 伊宁 835000）

信息化时代，经济与科学技术的发展推动了媒体行业的深刻变革。新媒体的兴起与广泛应用，在一定程度上为传统媒体的发展带来了巨大挑战。在此背景下，实现新媒体与传统媒体的有效融合，已成为各媒体思考与探索的重点。基于此，本文以新疆伊犁州传媒为研究对象，从新媒体与传统媒体融合存在的问题以及对策两方面，对少数民族地区媒体融合进行分析与阐述。

少数民族 新媒体 传统媒体 融合

新疆伊犁哈萨克自治州地处祖国西北边陲，这里有哈萨克族、维吾尔族、锡伯族等47个民族聚居。受地理环境因素、传统观念以及其他因素的影响，对新生事物的接受具有一定的滞后性，从而导致新兴媒体的发展速度与应用能力相对较差。近年来，随着我国传媒行业的迅猛发展以及伊犁州商品经济程度的提升，新媒体在该地区的发展取得了一定成效。根据2014年中央提出的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》要求，促进少数民族地区媒体融合发展，已成为媒体行业发展的必然趋势，具有重要的现实意义。

现状

（一）思想上认识不足

伊犁州由于地理位置偏僻，经济发展相对落后，因此，新媒体发展较为缓慢，人们普遍对媒体融合的认知能力相对较差，缺乏危机意识。同时，由于新媒体以及自媒体正处于发展阶段，其发展体系与管理制度缺乏一定的规范性，新媒体信息，尤其是互联网信息虚假性以及恶俗性严重，加之网络舆论具有突发性、多样性、反复性等特点，为新媒体舆论导向的监管增加了难度，致使伊犁的传统媒体行业工作人员对新媒体产生畏惧心理，从而限制了新媒体与传统媒体之间融合发展[1]。

（二）高职业素养以及高专业技能人才匮乏

新媒体所具有的信息传递快速化、传播途径多样性等特性，对新媒体从业人员的专业技能以及职业操守提出了更高的要求。伊犁州近两年开始出现一些与本地传统媒体相适应的网络媒体，但是并未展现新媒体的优势。例如，在网络新闻信息发布中，抢占先机十分重要，需要新媒体工作者对新闻事件进行全天式跟踪坚守，从而获得第一手资料并在第一时间发布[2]。但新兴媒体工作人员缺少职业素养和专业技能，大多是等待转发传统媒体发布的信息，无法满足群众的信息需求。

此外，新媒体对媒体工作者的专业技术、工作能力以及创新能力具有严格的要求，在进行网络舆论引导时，对新闻信息的审核、编辑、图片的选择以及发布时间的确立，需要工作人员进行准确的把握与监管。但是，从整体情况来看，伊犁地区新媒体从业人员并不具备以上能力，可以说严重缺乏新媒体专业人才。

（三）资金投入不充分

新媒体在发展过程中需要大量的资金支持，前期投入大，而短时间内难见经济收益。相比于内地，伊犁的商品经济以及社会发展水平相对落后，特别是缺少广告创收，传统媒体行业如纸媒、电视台、电台尚依靠政府扶持得以发展，新媒体行业的发展更是由于资金投入不足而受到制约，从当前来看，新媒体与传统媒体的融合陷入困境[3]。

对策

（一）转变思想观念

面对媒体融合存在的问题，伊犁州传统媒体行业应提升自身对媒体行业发展的重视，合理建设新媒体平台，在基于《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》基础上，及时把握媒体融合发展机遇，在大环境、大趋势下，充分利用网络技术、电子通信技术对传统媒体进行调整与革新[4]。同时，政府应加大资金扶持力度，并强化本地区对新媒体的认知意识，积极引进外来新媒体企业，通过对地域特色的有效利用，拓展媒体资源与媒体发展渠道。此外，传统媒体工作人员应转变自身思想观念，对新兴媒体交流、传播、互动等特点进行有效掌握与主动进行转型，从而促进新媒体与传统媒体的有效融合。

（二）加强人才培养与队伍建设

人力资源是媒体发展的重要基础。从目前来看，伊犁新媒体行业从业人员十分缺乏，很多高素质、高职业技能的新媒体从业人员并不愿意到少数民族地区发展，这在一定程度上降低了新闻质量，影响了新媒体发展和经济收益，从而形成恶性循环[5]。对此，建议有关部门采取有效的措施，吸引新媒体专业人才。同时，加强新媒体从业人员专业技能培训和职业素养的培养，开展具有地域特色的新媒体形式，营造良好的发展环境，制定科学的发展方案，强化新媒体在本地区的公信力与权威性，稳定媒体队伍，构建现代化传播体系。

（三）敢于担当，做好各种新媒体

首先，把握主动权，建立发声平台，完善舆论引导机制。网络已成为现今舆论引导的主流形式，媒体融合发展是党中央掌握舆论导向、把握思想阵地的重要战略部署，是维护网络传播秩序、净化网络信息传播环境的重要举措。因此，伊犁媒体行业在发展过程中，应准确把握新媒体和传统媒体各自的优势，建立发声平台，构建完善的网络系统，基于时代发展特色与社会需求，利用微信以及微博公众号进行新闻信息传播，并全面掌握重大新闻事件的舆论导向。

其次，坚守法律底线，准确把握工作切入点，提升媒体公信力与关注度。伊犁州应抓住地域特点和民族特色，根据本地区各族群众的需求，调整媒体发展理念与宣传角度，提升媒体公信度。例如，针对当地民族风俗以及民族文化，进行合理策划与传播，提升本地区各族群众对媒体的阅读率。同时，在新闻传播过程中，也应注重对法律法规的遵守，对于重大新闻事件应进行求真、求实，从而保证媒体的权威性。

综上所述，少数民族地区媒体融合发展对本地区的经济社会各方面发展具有重要影响作用。目前，伊犁地区对媒体融合发展在思想上、资源投入上、人力资源等方面仍存在一些短板。对此，为促进本地区媒体行业的优化发展，有关行业以及部门应认识到媒体融合的重要性，基于数字技术、通信技术以及互联网技术的基础上，打破新媒体与传统媒体之间的局限性，构建全新的媒体形态与传播体系，更好地宣传好党的路线方针政策，报道好当地党委和政府的中心工作，为各族人民提供更丰富的精神食粮。

注释：

[1]安英全.媒体融合背景下少数民族地区播音员、主持人培养模式[J].视听,2015,09: 116-117.

[2]白润生.推进媒体融合是民族地区传统媒体转型发展的必由之路 [J].新闻论坛, 2016,05:61-63.

[3]泽玉,罗布桑珠,罗布次仁.少数民族地区电视媒体转型路径探析——西藏电视台新媒体个案分析[J].中国广播电视学刊,2016,11: 115-118.

[4]陈睿.新媒体语境下“中国梦”在少数民族地区的推广与传播 [J].贵州民族研究, 2016,02:116-120.

[5]汪晓梅.媒介融合视阈下民族地区媒体的突围、瓶颈与未来 [J].数字传媒研究, 2016,07:1-3.

（编辑：殷红）