克什克腾旗民俗旅游产品创新途径研究

孙宇飞，吴若楠，田 鑫，魏婉玲

（东北林业大学 经济管理学院，哈尔滨 150040）

·旅游管理·

克什克腾旗民俗旅游产品创新途径研究

孙宇飞，吴若楠，田 鑫，魏婉玲

（东北林业大学 经济管理学院，哈尔滨 150040）

随着旅游业的迅速发展以及旅游业在经济发展中地位的不断攀升，各国学者不断加强对旅游产品创新的研究。以克什克腾旗为研究对象，针对当地旅游业的发展现状和存在的问题，从多方面剖析了克什克腾旗进行民俗旅游产品创新的必要性，并进一步提出了进行民俗旅游产品创新的主要途径。

民俗旅游；产品创新；克什克腾旗

民俗旅游就是“民俗文化旅游”，是指人们暂时离开自己惯常居住的社会文化生活环境，到异地陌生的社会文化环境里，以观察、感受、参与、体验异地民俗文化为主要内容而进行的旅游活动，包括寻根访祖游、异国风情游、民族风情游、乡村风情游、古村古镇游、胡同老街游等以传统民俗文化为核心内容的旅游活动[1]。克什克腾旗，位于内蒙古东北部，地处内蒙古高原与大兴安岭南端山地和燕山余脉七老图山的交汇地带。独特的地理位置和自然环境，造就了克什克腾旗丰富多样的旅游资源，草原、森林、沙地、温泉、湖泊、冰雪、石林、冰臼、珍稀动植物、蒙古族风情、文物古迹一应俱全，素有“北京御花园”、“内蒙古缩影”、“塞北金三角”之称。目前，克什克腾旗已建有5个中国·克什克腾世界地质公园、5个自然保护区和2个4A级国家景区。克什克腾旗当地居民以蒙古族为主，这些居民保留了其原有的游牧民族独具民族特色的生产方式和民俗活动，对其他民族的人们有巨大的吸引力。由此不难看出克什克腾旗历史悠久，具有丰富的民俗文化旅游资源和别具一格的传统民族活动。因此，若能在合理的范围内对克什克腾旗的民俗旅游资源进行深度开发，对当地的民俗文化进行深度挖掘，能进一步开发出满足旅游者需求的新型旅游产品，促进当地旅游业的发展。

1 克什克腾旗旅游业现状及问题分析

1.1 克什克腾旗旅游业发展的现状

克什克腾旗是历史积累和文化传承的产物，拥有深厚的历史文化底蕴，有着众多优质自然风景区和历史文化遗产项目，旅游资源丰富，具有民俗旅游发展的先决条件。民俗文化资源被逐步融入到旅游产品中，形成初具特色的民俗旅游产品。同时，民俗旅游产品在政府政策的支持下，旅游基础设施建设得更加完备，民俗旅游的兴起与发展满足了新时期游客的需求，也极大地促进了当地经济社会发展。克什克腾旗自1997年起正式开启旅游行业，随着旅游行业的不断发展和克什克腾旗旅游知名度的提升，旅游业已逐步成为克什克腾旗支柱产业，并一直保持着稳定的发展趋势。数据统计克什克腾旗2016年1～9月份共接待国内外游客411.5万人次，同比增长1.8%；实现旅游综合收入35.2万元，同比增长8.5%[2]。

1.2 克什克腾旗旅游业现存的问题

1.2.1 产品缺乏民族特色，现代化汉化严重

克什克腾旗的民俗旅游产品以草原风情和蒙元文化为主题的居多，但随着时代的发展，各种各样的新兴现代旅游项目不断融入到当地旅游产品当中，比如漂流、滑草、草原摩托。这些现代化项目非常受游客欢迎，因此得到了景区管理人员的重视，同时在民俗旅游产品中占据了极大比重。在文化交融和受外来游客的影响下，当地居民对本地传统民俗文化的了解程度和重视程度越来越低，生产生活方式汉化严重，这也是克什克腾旗民俗旅游产品缺乏民族特色的原因之一，也可以说现代化和汉化的现象在某种程度上阻碍了当地传统民俗文化的传承。

1.2.2 产品的规划建设缺乏创新，产品类型单一

在国家大力支持发展旅游业的形势下，克什克腾旗有着良好的发展机遇，但其在基础设施建设和经营管理建设方面仍然存在一些问题。硬件设施相对落后，交通受地理位置影响不便利。当某类景区在规划开发后受到游客青睐，同行业的经营管理者则会立刻效仿建设，产品类型趋同，产品内容大众化缺乏创新性。因此导致克什克腾旗的旅游产品在旅游业市场上缺乏竞争力，阻碍了当地旅游业的进一步发展。

1.2.3 产品开发深度不够，民俗文化内涵挖掘不足

克什克腾旗发展旅游始终以当地得天独厚的优质自然景观为基础，发展观光式旅游最为容易，但对游客进行再次旅游的吸引力较弱。调查显示，2016年初次赴克什克腾旗旅游的旅游者占89.6%，重游率低。近年来，当地政府逐步在旅游活动中融入民俗文化活动，打造蒙元文化产品、强化旅游基础设施建设，基本形成以自然景观为主体、以蒙元文化为特色的多样化旅游产品体系。但对于民俗特色文化内涵的挖掘不足，民俗文化资源的开发程度不够，严重阻碍了产业快速发展。克什克腾旗是红山文化和夏家店文化的发源地，蒙古族人生活的区域，当下的旅游产品并未完全深刻地将蒙古人的生活习俗开发成旅游产品，供游客体验，仅仅提供如骑马射箭一类活动，无法形成具有特殊吸引力的民俗活动，以至于无法充分发挥旅游资源的独特魅力。

2 民俗旅游产品创新对克什克腾旗旅游发展的必要性

传统旅游目的地的旅游产品大多面临着一个同样的问题：产品老化、内容单一、主题重复、缺乏变化[3]。辽阔的大草原为克什克腾旗旅游业的发展提供了优越的条件，所以景区在民俗旅游产品开发时都优先将草原风情作为主题，游览观光作为重点，使得产品趋同化严重，缺乏独特性和创新性，当地独有的民俗文化并没有在民俗旅游产品中发挥潜力。

民俗旅游产品的创新有利于提高其在同行业间的竞争力，普恩（Poon）的可塑性理论认为，旅游目的地要想不断提高竞争力，就必须保持可塑性，即永远的创新、不断的变化。旅游产品是可变的、可细分的、可根据市场的变化而塑造的，产品创新是市场策略的关键，这主要在于新产品的开发[4]。民俗旅游产品的创新可以避免产品雷同现象，创新的旅游产品与其他的旅游产品相比具有一定的差异性，更能吸引旅游消费者，同时产品类型的增加可以加固当地民俗旅游系统结构；民俗旅游产品的创新能更大程度的传承当地民俗文化，不同的民俗旅游产品承载着不同的民俗文化，增加了旅游消费者对当地民俗文化的认识。因此民俗旅游产品的创新对克什克腾旗旅游业的持续发展起着关键作用。

3 克什克腾旗民俗旅游的创新途径

3.1 塑造具有克什克腾旗地区民俗特色的品牌形象

随着世界经济的发展，品牌的影响力越来越大。据调查，Nike的品牌价值已占其企业价值的84%，并有继续上升的可能。由此可见，品牌形象的塑造对旅游目的地未来发展和竞争力的提升具有重要意义。克什克腾旗旅游资源丰富、民族特色鲜明，却没有很高的知名度和深入人心的品牌。例如提到哈尔滨会想到冰雪大世界；提到杭州会想到白蛇传、断桥残雪；提到西安会想到古都、兵马俑。这些发展相对成熟的旅游目的地已在人们心中有了不可改变的精品形象，而克什克腾旗缺乏这类具有当地特色的品牌形象，同时民俗文化在品牌塑造过程中发挥决定作用，所以打造具有地区性和民俗特色相结合的品牌形象，才能使克什克腾旗的旅游形象更为经典。

3.2 开发突出克什克腾旗民俗文化内涵的旅游产品

民俗旅游产品是传承和保护当地传统民俗文化的重要载体，因此在民俗旅游资源的开发和产品的打造中，要突出当地特色，充分挖掘民俗文化内涵，并与旅游资源实际情况相结合。克什克腾旗优质的自然资源和独特的历史文化，使其在民俗旅游发展中能够保留传统遗韵。在民俗旅游产品的开发设计中，要充分结合蒙元文化风格，民风民俗等特色，以特殊性取胜。例如以政府民俗传承政策为指导，打造民俗旅游产品，使游客完全融入到传统蒙古人的生活中，突出风情特色；加强民俗节日宣传，扩大民俗文化的吸引力与影响力。通过多种手段深度挖掘克什克腾旗的民俗文化内涵。

3.3 创新丰富旅游者切身体验的民俗旅游产品类型

体验通常被看成服务的一部分，但实际上体验是一种经济物品，是个人在形体、情感、知识上的参与的所得。旅游中的体验能够让旅游者得到感官上的满足和精神上的愉悦。在这个生活节奏飞快的时代，人们面临着各种各样的压力，而体验的过程正是释放压力、缓解心情的过程。旅游者的参与度越高，旅游产品给游客留下的印象越深。在衣食住行各个方面都增加旅游者的体验活动可以使旅游者更充分地了解当地淳朴的风土民情。同时在体验型经济的大背景下，把增加旅游过程中的体验作为产品创新的突破点是一个正确的选择。

克什克腾旗民俗旅游产品的创新是推动当地旅游业发展的必要条件，是弘扬当地传统民俗文化的重要途径，是塑造当地旅游品牌形象的有效方法。克什克腾旗应在开发其优越的自然资源的基础上结合当地独特的民俗文化，开发出更具有吸引力和竞争力的创新型民俗旅游产品，以此促进克什克腾旗旅游业的高速发展。

[1]梁福兴,吴忠军.民俗旅游学概论[M].北京:中国林业出版社, 2009.

[2]克什克腾旗旅游网.2016年1-9月份统计数据[EB/OL].(2016-10-24)[2017-03-05]http://zw.ksktly.cn/news/News_ View.asp?NewsID=9899.

[3]王学峰.旅游产品创新的基本问题探析[D].济南：山东师范大学,2002.

[4]布哈力斯·D著.目的地市场的开发问题[J]马晓秋译.旅游学刊.2000(4):69-73.

［责任编辑：路 实］

Research on the Innovation Way of Hexigten Banner Folk Tourism Products

SUNYu-fei,WURuo-nan,TIANXin,WEI Wan-lin (College ofeconomics and management,Northeast ForestryUniversity,Harbin 150040,China)

With the rapid development of tourism and the rising status of tourism in the economic development,the scholars of various countries have strengthened the research on the innovation of tourism products.This paper takes Hexigten Banner as the research object,based on development of local tourism and the existing problems,analyzes the necessity of Hexigten Banner folk tourism product innovation,and further puts forward the main wayoffolk tourismproduct innovation.

Folk CustomTourism;Product Innovation;Hexigten Banner

F592.7

：A

：1673-5919（2017）02-0090-02

10.13691/j.cnki.cn23-1539/f.2017.02.029

2017-03-07

东北林业大学大学生创新创业训练计划项目

孙宇飞（1996-），女，内蒙古赤峰人，在读本科生。