“互联网+”在农业地区的推广与应用研究——以黑龙江省绥化市为例

董大为（黑龙江八一农垦大学　经济管理学院，黑龙江　大庆　163319）



“互联网+”在农业地区的推广与应用研究——以黑龙江省绥化市为例

董大为
（黑龙江八一农垦大学经济管理学院，黑龙江大庆163319）

[摘要]“互联网+”的本质是传统产业的在线化、数据化，是通过大数据反过来指导生产经营和管理。“互联网+”作为一种新的经济形态，就是要充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于农业经济之中，提升农业产业的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的农业经济发展新形态。“互联网+”是一项有战略意义的工作，要想不失时机地抢抓这个难得机遇，将各项工作推向深入，地方政府就要从中起到很好的助推作用。绥化市政府应分行业、分领域编制好“互联网+”行动计划，加强基础设施建设，普及企业电子商务应用，推动创业创新，推进“互联网+政务”工作以此，为农业产业发展创造良好的外部环境。

[关键词]“互联网+”；传统农业地区；绥化市；应用

一、深刻认识和把握“互联网+”的本质

李克强总理在政府工作报告中提出，“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”这使得“互联网+”的提法被提到了一个前所未有的高度，这一概念被迅速传播和应用到了各行各业中，创造了全社会追逐“互联网+”的热潮。“互联网+”其本质就是互联网与农业深度融合的产业链模式，互联网为重塑农业产业链提供技术支持和平台，依靠互联网平台，农业生产经营者不仅可以分享、获取各种生产技术和市场信息，并且可以得到法律、融资等相关服务[1]，改变相对落后状态，提高竞争力。只有搞清这些内涵，才能抓住研究问题的要害。

“互联网+”的本质是传统产业的在线化、数据化，在线化、数据化之后就可以通过大数据反过来指导生产经营和管理。“互联网+”是一种新的经济形态，就是要充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。通俗地说，“互联网+”就是将互联网技术和互联网思维应用到其它领域，使得该领域与互联网结合起来，形成聚合效应。它的价值就是利用互联网技术打破原有业务中的信息不对称环节，从而实现效率重建，一方面可以促进形成新的商业模式，优化原有的商业模式，另一方面可以提升改造传统行业，优化原有的销售结构。今天的互联网就是百宝囊，每一个企业，都可以找到“互联网+”的应用所在。所以“互联网+”的精髓，就是去找到每个企业应用互联网的最佳路径，甚至去优化传统模式。比如，传统集市+互联网有了淘宝，传统百货卖场+互联网有了京东，传统银行+互联网有了支付宝，传统的红娘+互联网有了世纪佳缘，传统交通+互联网有了快的滴滴，而传统新闻+互联网有了柴静《穹顶之下》的传播。大家看到，“互联网+”的涉猎范围之广，可以说是生活方式、思想方式、生产方式上的一次重大变革。以“互联网+农业”为例，不仅仅是利用互联网改造农业，而且还要改造互联网应用模式以适应农业特征，在农业与互联网的融合中寻求农业在互联网中的商业逻辑[2]，创新思维。

二、如何推进“互联网+”在绥化农业产业中的具体应用

第一，“互联网+现代农业”，“互联网+”可实现农业科技大众创业、万众创新的新局面[3]，比如订单农业在互联网上的延伸，在农业周期开始前，在各大相关网络平台上发布绥化农业信息，吸引订单，这样就拓宽了订单范围，便于集约集群整合发展，而且减少了中间商环节，还可以将种养加工过程向合同方全过程展示，增强客户体验和客户粘性。近年来，有大量的农民和合作社都加入了电商行列，不止零售还有批发，以山东寿光为例，很多种子批发商从08年就开始网络经销，到目前做得好的其交易额已经超过线下，甚至有放弃实体专门做网销的。“互联网+农业”助力农产品电子商务行动，推动农村“双创”行动蓬勃发展[5]，2013年起阿里平台上农产品销售增长速度已经超过零售拼平均增长速度，互联网农业销售空间巨大。再比如农机和富余劳动力资源，通过互联网可以将农机和劳动力资源信息迅速互通，有效地配置起来，节约更多的成本，创造更多的价值。另外农产品的价格撮合机制，可以形成中期动态价格，联通和中米目前合作了这个机制，以大数据为基础的价格撮合机制是对“互联网+现代农业”功能的强化。

第二，“互联网+零售业”，这个我们基本上都有切身感受，电子商务已经覆盖了物质生活的全方位。从全国层面来看，2014年网上零售额2.8万亿元，相当于全国社会消费品零售总额的10.7%，数额之大，说明需求市场的旺盛。如近年出现的一系列“淘宝县”和“淘宝村”，就实现了农产品、农业劳动力、消费者等农业经济要素的最佳配置，即为农村创造了新的就业机会，为农民实现了增收，为消费者提供了最优质合适的消费品，还促进了部分城市劳动力向农村的转移[4]。绥化主打的就是农业牌，黑龙江的绿色食品产业在全国已经有一定的影响力，这就是已有的品牌优势，就是竞争力。针对人们对高品质饮食的需求，首先可以将种养过程拍摄成辑，在网上提供种、养、加工全程监控的资料证明，增强消费者对品牌的认知度和信任度。销售环节把产地、自然条件、渠道、品牌全部融入线上线下销售中，可以考虑在大的电子商城中开设专卖店，或者建立绥化自己的像中米网这样的专业化网站，给绥化本地的零售业户搭建自己的电商平台。绥化作为优质农产品产区，具备提供优质原产品的能力，要做的就是怎样把这个能力与互联网的影响力实现最大程度的聚合。

第三，“互联网+物流”，物流连接着厂商和消费者，这个环节效率是关键。绥化有着良好的区位优势和交通条件，不仅要谋求物流动得快，更要研究如何“少动”甚至“不动”来降低成本，整合现有农业、工业、商业、仓储和运输等物流信息资源，建立物流仓储信息采集和发布平台，大力发展第三方物流，推进第四方物流，提高物流配送的社会化、组织化和信息化水平。大力吸引菜鸟网络、淘宝、京东等国内外电商企业在我市设立物流分支机构。培育一批信誉良好、服务到位、运作高效的快递物流企业，加快形成有效支撑电子商务广泛应用的高效、便捷的现代物流配送体系。

第四，“互联网+金融”，互联网已成为重要的经济活动和创新聚集平台，要研究如何让互联网金融与企业更好结合来助推实体经济。一方面，互联网金融由于技术原因能够降低实体经济的交易成本，可以更好地服务小微企业、消费者，接纳度较高，而且对于中小微企业或者个人创业来说这个融资渠道更为便捷，完全符合目前“大众创业万众创新”的发展思路，人才优势、技术成果都可以借助互联网金融这个媒介予以转化。另一方面，第三方互联网支付规模正在急剧扩大，比如农业龙头企业，它有着全产业链中最为丰富的信息，借助互联网，可以建立起以农业龙头企业为核心的农业互联网金融平台，为产业上下游提供金融的投融资、网上支付等服务，可以贯穿于农资销售和购买、农业生产全过程、农产品销售过程的每个过程。

第五，“互联网+教育”，好的教育大家首先想到的是名校名师，名校名师就像一个点，怎样把这种点的成功向面上进行有效辐射呢？首先教师资源流动性受限，但网上课堂让优质教育资源不再受限，市域各校之间，以及与外地名校之间建立共享的优质教育资源库，分享课堂教学、题库，整体提高绥化的教育教学水平。再一个应用就是农业信息化推广，互联网催生出一个先进农民群体—新农人，他们懂得利用互联网进行电子营销，文化水平较高，创新能力强，通过有组织的互联网教育对他们进行信息化的科技、营销方面的提高，传播速度快，覆盖面大，可以有力的培养他们成为农村新一代带头人，推动农民创业就业。

第六，“互联网+旅游”，物质生活的提高让人们在旅游上也逐渐体现出个性化，更愿意在线上筛选旅游信息，选择更适合的旅游产品，操作也更为便捷快速。绥化的互联网旅游要做大，可以向两个方向发展，一是加强在线宣传，借助各类电子商务和旅游商务平台，广泛宣传丰富的农业生态旅游资源，特色旅游线路、农家乐和涉旅的交通、购物、餐饮、娱乐供应商等，提供比较全面的旅游资讯服务，打响旅游品牌和影响力。其中旅游纪念品的开发，绿色食品如果把它包装宣传成地域旅游产品，像哈尔滨的红肠、列巴那样成为经典，来者买之，不仅促进产品消费还对绥化是个最好的宣传。二是提供在线预订服务，信息掌握的同时还能实现预订，既可以与旅行社达成在线线路、票务等的预约，还能直接与配套服务的供应商预约，实现网上旅游产品全流程订单式服务。

“互联网+”是一项有战略意义的工作，要想不失时机地抢抓这个难得机遇，将各项工作推向深入，地方政府就要从中起到很好的助推作用。分行业、分领域编制好“互联网+”行动计划，加强基础设施建设，普及企业电子商务应用，推动创业创新，推进“互联网+政务”工作，为绥化市农业产业发展创造良好的外部环境。

[参考文献]

[1]胡永洲.构建“互联网+农业”智能生产模式的思考[J].唯实(现代管理),2015(6):8-10

[2]肖力.互联网+正在深刻改变着农业[N].经济日报,2015-07-10(11)

[3]项坤宁.新农业转型升级:“互联网+农业”成焦点[N].农民日报,2015-07-30

[4]宋江伦.“互联网+农业,农资行业将如何被颠覆?”[J].营销界(农资与市场),2015(7)

[5]任明杰.“互联网+农业”重塑大农业细说重点可关注上市公司[N].中国证券报,2015-03-18

[责任编辑：潘洪志]

[作者简介]董大为(1982-)，黑龙江绥化人，绥化学院助理研究员。研究方向：农业推广信息化服务体系。

[收稿日期]2016-03-17

[文章编号]1009-6043（2016）02-0021-02

[中图分类号]F430

[文献标识码]B