电子商务对我国传统贸易的影响机制研究

刘　硕

（黑龙江科技大学，哈尔滨150022）

电子商务对我国传统贸易的影响机制研究

刘硕

（黑龙江科技大学，哈尔滨150022）

随着电子商务的蓬勃发展，传统贸易面临着极大的生存挑战。电子商务对传统贸易的影响显而易见。在此，通过案例研究的方式对这一问题进行了较为深入的考察，发现电子商务主要通过全新的商业平台、商业模式以及支付手段、信息传播模式等方式，一步步对传统贸易紧逼，形成了如今的局面。

电子商务；传统贸易；影响机制

近十年来，电子商务在我国得到迅猛的发展。截止2011年，我国电子商务市场交易额已达到5. 83亿元。国家统计局的数据显示，2014年我国电子商务实现交易额为16万亿元（包括B2B），而2014全年我国消费品零售总额为26.2万亿元，可见电子商务在零售、批发等贸易中的重要地位。

同时，由于市场的相对有限，电子商务的急速扩张也对传统贸易产生着难以估量的影响。市场结构、消费者习惯、成交额等要素急剧变化，对传统贸易的冲击不言而喻。

一、电子商务对传统贸易的影响

在传统贸易中，受到电子商务影响最大的就是国内零售行业。由于批发业和国际贸易因其规模和交易量庞大，销售渠道相对固定，贸易双方合作程度高，因此受到冲击相对较小。从电子商务成交额也可以看出，B2B成交额远低于B2C和C2C。总的来说，电子商务对传统贸易的影响大概可以归纳为以下几点。

（一）抢占市场份额，分流顾客

这是最直观和最为直接的影响。客观来说，电子商务的出现会造就一些新的消费点和消费需求，尤其是一些虚拟消费品。但是据统计资料来看，传统消费在网购中占比大约在50%，也就是说，每年超过10万亿元的电子商务成交额中，超过一半的交易额是从传统贸易行业分流而来的。对市场的冲击可见一斑。

（二）改变消费者消费习惯，影响消费者潜在购买行为

足不出户即可坐等送货上门，对于快节奏生活方式的现代人来说是尤为重要的。消费者一旦养成长期思维习惯定式，传统零售行业“费时费力”的缺陷会被无限放大。

二、电子商务对传统贸易的影响机制

（一）电子商务提供了新兴商业平台

电子商务提供的是线上虚拟平台。传统的贸易平台因其封闭性、时段性、信息不对称等缺陷，使得在面对具有开放性、全天性、信息充分等特点的电子商务这一竞争者时很容易陷入被动。

电子商务创造的网上虚拟平台的发展扩张使得参与贸易的企业和人员不断参与，传统贸易平台的空间不断被挤压，市场份额缩小在所难免。

（二）电子商务创造了全新的商业模式

电子商务的产生，对于传统商业模式也是一种冲击，产生了一些全新的商业模式和前所未闻的名词。类似O2O、B2C、C2C等。传统贸易的三个方面：零售业、批发业和国际贸易领域都出现了电子商务的身影。

（三）“团购”、“抢购”等改变了传统的商业信息传播模式

团购本是各大厂商采取薄利多销、产生规模经济的行为，而抢购则是商家低价处理产品等被迫采取的短期经营方式。

团购网站在2010年前后涌现出了一大批。从本质上来说，团购并没有真正的体现“团”的意义。即便如此，对于多数消费者而言，团购给人一种“低价”的错觉，不仅吸引消费者眼球，同时影响其消费决策。

根据一些媒体和网站做的实验和对比，抢购一般是两种结果：一是前期提高价格，再以一个具有诱惑力的折让吸引顾客，典型案例是某商家推出的“双十一”；另一种结果则是以低于其他所有实体商店以及网店的价格推出限量的产品供消费者抢购，但是根据内部人员透露其数量并没有达到宣传的数量，甚至根本为零，比如某“六一八”周年店庆。

（四）得益于成本优势，价格信息更透明

相比传统贸易企业而言，从事电子商务的企业和个人在成本上具有非常大的优势。最明显的是房租和税收，从事电商贸易的企业和个人其房租基本为0，而税收也只能针对电商企业无法管制个体商家。除此之外，库存（尤其是电子商务中间商零库存）、损耗等方面电子商务较于传统贸易企业都会具有明显的成本优势。成本优势除了体现在交易价格更低之外，对传统贸易影响最大的是价格信息变得透明化。这也是电子商务影响传统贸易最为重要的途径和方式。

（五）突破时空的限制

由于互联网的广泛性和普遍性，电子商务的发展完全不受制于时间、地域以及环境的限制，客户流动极为容易和频繁。通过电子商务，本地消费者可以轻松选择外地企业所售产品，国内顾客也很容易接触到国外商品。比如海鲜，在电子商务出现以前，内地消费者只能通过当地海鲜批发商购买，如今则更为便利，这也直接导致类似从事贸易的中间商转行。由于电子商务突破了传统贸易时空限制，使得这一新型贸易形态在多个方面超越或取代传统贸易的功能，在此情形下，传统贸易面临的竞争便可想而知了。

（六）电子商务创造了全新的贸易支付方式

电子商务企业推出的支付宝、微信支付、手机支付等方式，不仅提高了资金的安全保障，同时将大量的使用者“控制”在手中。此外，电商推出的分期付款对传统贸易也是极大的打击。传统贸易的分期付款仅限于信用卡，但信用卡由于对申请人的条件限制较高，因此使用范围并不广泛。而电商分期支付的门槛则相对较低，适用范围也更广，这对消费者尤其是青年人是极大的吸引。

（七）电子商务改变了传统贸易流向

电子商务使得贸易的参与要素流向发生了巨大变化，传统贸易最大的特征之一便是人财物的聚集与交换，而电子商务彻底改变了这一方式，人、财、物不再必须是一体，他们之间的分离已成为常态。表现最为明显的当属传统零售业，电子商务出现以前，零售业的贸易流向是企业在商业中心聚集，而物流、消费者和财物向商业中心流动，产品则最终流向各消费者。但在电子商务环境下，上述的流向将不再存在。首先，不再具有传统的商业中心，取而代之的是各大企业提供的虚拟交易平台。其次，物流也不再是由生产商流向商业中心的贸易企业，而是直接通过生产者流向消费者。最后，以往“一手交钱一手交货”的交易方式被网络平台所接管，资金流向是消费者到平台，再由平台进行分配。

贸易流向的变化使得消费者成为新形势下贸易的中心。以往零售业的商业中心、商业街，批发行业的批发市场，国际贸易形成的国际都市和港口，在电子商务环境下都成为可有可无的背景，真正的贸易中心成为成千上万散落在各地的消费者。这对传统贸易的影响主要在于物流和资金的流向。

三、结束语

电子商务对传统贸易的影响：既是传统贸易的竞争者，同时也是对于传统贸易某些方面的不足进行的有力补充。对经济发展和社会进步而言，可以起到较大的促进作用。但对于从事几千年的传统贸易而言，正面临着极大的挑战和生存压力。同电子商务相比，传统贸易的产品和平台皆非虚拟之物，消费者可以直观地感知产品和服务，这是电子商务无可比拟的优势。传统的贸易企业一方面在接触电子商务的同时，应极力发挥这一优势，只有将自身的优势发挥到极致，才有可能在激烈的竞争环境中取得一席之地。

［1］李骏阳.电子商务对贸易发展影响的机制研究［J］.商业经济与管理，2014（11）.

［2］姜旭平.2010：井喷式的中国电子商务及其对传统零售业的冲击［J］.中国零售研究，2011（1）.

［3］杨璐.电子商务对我国对外贸易的影响及对策研究［D］.合肥：安徽大学，2014.

［4］陈云，王浣尘，沈惠璋.电子商务零售商与传统零售商的价格竞争研究［J］.系统工程理论与实践，2006（1）.

［5］于海洋.网络零售冲击实体零售：现状、博弈与对策［D］.大连：东北财经大学，2013.

［6］李骏阳.虚拟国际贸易中心的构想与实现路径研究［J］.广东商学院学报，2011（5）.

［责任编辑：王鑫］

F740.4

A

1005-913X（2016）10-0020-02

2016-05-04

刘硕（1992-），女，河北保定人，硕士研究生，研究方向：技术经济及管理。