京津冀协同发展背景下旅游产业业态转型与创新研究①

唐山师范学院资源管理系 周丽娜

京津冀协同发展背景下旅游产业业态转型与创新研究①

唐山师范学院资源管理系 周丽娜

河北省在京津冀协同发展背景下，传统旅游业由于与京津同质明显，难以形成突破，所以必须走出创新路子，发展旅游新业态。本文首先解读分析了旅游新业态的基本类型与模型，然后阐述了京津冀旅游产业业态转型与创新的必要性，最后从科技手段、旅游产品以及营销业态本身分析，提出了旅游业态转型创新的对策建议。

京津冀协同发展 旅游业态 基本类型

在京津冀协同发展中，由于河北是京津地区发展的广阔腹地，长期以来环京津贫困带承受着双重抑制效应：生态恶化型抑制和保护压力型抑制。为保证京津地区的发展，河北在产业选择、资源开发方面受到了限制。河北环抱京津、旅游资源丰富，但传统旅游业态与京津同质明显，其发展过程中长期处在京津阴影之下，难以形成突破。河北在京津冀协同一体化背景下为了找到自己合理的定位，突出自己的比较优势，就必须走一条创新发展的路子，而发展旅游新业态成为了首选，因此河北应利用承接京津产业转移契机，积极建设高端旅游区和旅游新业态集中区。

1 旅游新业态的基本类型与模式分析

随着现代化建设的发展以及服务经济时代的到来，旅游产业结构不断调整，产业能级不断提升，产业素质不断改善，旅游势必会进入一个新的发展阶段。旅游产业将完成从初级到高级的发展，其产业结构也将从单一化转化为多元化发展，旅游多样化发展趋势增强，新型旅游类型与旅游业态也会应运而生。不同业态类型的表现形态是多种多样的，难以用统一的标准来明确划分，但从业态的功能和效用来衡量，可以归纳出旅游新业态的主要基本类型(表1)。

2 京津冀协同发展背景下旅游产业业态转型与创新的必要性

根据缪尔达尔的循环因果累积理论，区域发展中存在回流效应(即劳动力、资金、技术等生产要素受收益差异的影响，由落后地区向发达地区流动)和扩散效应(发达地区的资金和劳动力向落后地区流动，促进落后地区的发展)，区域经济能否得到协调发展，关键取决于两种效应孰强孰弱。在京津冀的发展中回流效应明显强于扩散现象，所以造成河北旅游业态相对京津发展的落后现状。相比京津，河北的旅游业态发展明显落后，业态形式传统，经营形式粗放，同质现象明显，竞争力差，长期处于京津阴影之下难以突破。

随着京津尤其是北京城市规模不断扩大，由于人口稠密、交通拥挤、污染严重、资本过剩，自然资源相对不足等原因，使其生产成本上升，外部经济效益逐渐变小，经济增长的势头减弱。京津地区生产规模的进一步扩大将变得不经济，资本、劳动力、技术就会向落后的河北地区扩散。京津冀一体化发展构想的提出有利于促进京津冀扩散效应的实现，但这仍将是一个长期而渐进的过程。河北旅游业必须把握好发展时机，明确自身发展定位，发挥河北旅游资源丰富、类型多样的优势，走出一条巩固现有优势业态，淘汰或转型升级落后业态，拓展新业态的科学发展之路，建设高端旅游区和旅游新业态集中区。实现河北旅游的差异化、特色化、专业化发展。

在京津冀协同发展大背景下，理顺京津冀三地旅游业态协同发展结构，形成联动机制，促进区域协调发展、实现区域内旅游业态互补增值。旅游业态创新的过程是把低端业态提升为高端业态的过程，研究京津冀旅游业态创新有助于实现京津冀旅游产业的优化升级。利用旅游业态的高融合性，实现旅游业与工业、农业、渔业等其他产业的融合发展，有助于构建大旅游业体系和带动相关产业的发展。

表1 旅游新业态的基本类型

3 京津冀协同发展背景下旅游产业业态转型与创新策略

3.1 科学考量，多元设计

旅游产业业态兼具空间、服务、层级属性，三者之间逻辑递进，互为渗透、延伸，呈现出从个体设计到过程链接再到层面集合拓展的多层次结构。这决定了旅游产业业态构建应着力从经营形态(主要包括经营模式、盈利模式、管理模式)的适合性、经营形态与旅游产品的耦合性、相同及相近经营形态与旅游产品的集合性三个层面进行深入考察，在深入分析业态内容的多圈层分布、关联嵌套机制、多元层级结构构成的基础上，进行区域协作与融合视角下的集聚型、专业型、在线型、复合型、衍生型以及公共型旅游业态的设计与创新。

3.2 拓展旅游功能

旅游业态创新归根结底离不开产品创新，通过深入分析河北省及其周边旅游景区、旅游项目的内涵所在，分别从产品、资本、技术、服务管理等层面进行探索，积极推广产业融合发展。延长原旅游产业链条，拓宽产业的结合领域，丰富旅游项目，完善业态结构。比如河北山区地质结构多样，所以地质公园旅游景区资源丰富，可结合地质公园的特点，发挥其教育、科普、考察研究的功能，开展相关项目旅游，拓宽客源市场范围；在农业基础较好的滨海城市或滨海景区，可将滨海休闲旅游与当地种植业、渔业相结合，让游客体验种植滨海植物、养殖滨海水产的乐趣；在既有广袤草原、高山雪地，又有森林覆盖的北部地区以及坝上地区，将观光、滑雪、温泉、草地摩托、漂流、探险、科考等休闲体验旅游完美融合，打造有文化内涵和科技含量的综合性旅游精品。

3.3 创建品牌，独特营销

随着旅游业发展的日益成熟，旅游者的需求开始逐渐多样化，尤其是年青一代，他们受西方文化影响，追求个性，喜欢新鲜刺激，所以其旅游活动的真正目的逐渐转变成追求新奇、特有的旅游体验。在倡导以人为本和个性化服务的旅游业发展趋势引导下，企业要通过不断创新产品，比如策划独具特色的旅游线路，新鲜有趣参与性强的旅游产品，来吸引广大游客。河北省是全国唯一兼具所有地形地貌的省份，所以具有行进整合创新旅游资源得天独厚的条件。同时也要适当扩大资金投入，完善设施，形成企业品牌，增加回头客，创造良好口碑。开发出新的产品后，还要采取独特的营销手段投放市场，例如在传统营销的基础上，通过增加网络营销、搜索引擎营销甚至是针对广大手机用户可以专门通过微信等软件对新产品进行推广宣传。

3.4 提高业态创新能力

新型业态的产生是基于创新能力提升的过程。因此创新在培育旅游新业态的领域中是不可或缺的重要因素，也是旅游业不断前进的推动力。提高业态创新能力既要加大硬件投入，比如旅游交通网络建设、各类基础设施完善、公共环境改进等，通过提升有形实体要素，呈现给旅游者良好的旅游目的地整体形象和总体印象；还要注重软件环境创新包括政策环境、市场环境、法制环境、舆论环境和服务环境等对旅游业有扶持帮助的相关环境，如提升各地旅游集散中心等企业的服务质量，拓展其服务范围。在业态创新培养过程中，要循序渐进、重点突出、分层分序培育，对新产业体系中的各个新业态进行有计划开发。如新旧业态结合共同发展、由旧业态带动发展、新业态单独发展、新业态带动旧业态创新发展等，最终达到新旧业态的平衡与和谐发展，从而形成较为成熟完善的产业体系。

[1] 杨玲玲，魏小安．旅游新业态的“新”意探析[J]．资源与产业，2009(6)．

[2] 邹再进．区域旅游业态理论研究[J]．地理与地理信息科学，2007(9)．

[3] 张文建．当代旅游业态理论及创新问题探析[J]．商业经济与管理，2010(04)．

[4] 余海滨．旅游业态创新发展研究进展[J]．旅游论坛，2011(6)．

[5] 邹统钎．乡村旅游：理论·案例[M]．天津：南开大学出版社，2008．

F590

：A

：2096-0298(2016)03(c)-123-03

河北省社会科学界联合会科学发展研究课题“京津冀协同发展背景下旅游产业业态转型与创新研究”(2015031250)；唐山市科技局项目“城市经济转型背景下唐山市产业升级研究”(15140205a)的研究成果。

周丽娜(1980-)，女，汉族，河北唐山人，硕士，唐山师范学院资源管理系讲师，主要从事乡村旅游与旅游文化方面的研究。