强化资源合作合力拓展经营——中国地市报业深化合作展望

□张松山

（江城日报社，吉林吉林132002）

强化资源合作合力拓展经营
——中国地市报业深化合作展望

□张松山

（江城日报社，吉林吉林132002）

近年来，随着互联网的普及和新兴媒体的出现，传统媒体的生存状态大有江河日下之势，纸媒更是举步维艰，传统报业中最庞大的群体——地市级党报转型升级成为必然选择。

目前，各地市报都在积极采取应对策略。比如，确立数字化报业战略,加快网络数字化转型的进程，同时努力发展旅游、物流、会展等新业务。但无论是与新媒体融合发展，还是拓展新的业务领域，地市报业基本局限在本地区范围内，虽取得一些成效，仍难以逆转经营收入整体下滑的大势。

在现有体制下，地市报的新闻生产能力及覆盖范围有限，与省级、国家级媒体不能相提并论，市场空间、可发掘的资源十分有限。特别在经济不发达地区，这一情况更加严重。

但从整体看，全国300多个地级行政区聚集的人口、经济规模无疑是十分庞大的，拥有的自然和人文资源也异常丰富、各具特色。以吉林省为例，全省9个市（州），去除省会城市长春市，其他8个市（州）经济总量约占全省的50%，人口约占全省的70%，长白山、松花湖、查干湖等吉林省闻名全国的风景名胜区都分布在地级城市。尚在在转型升级路上探索的地方党报，如果能放宽视野，全面加强合作，完全有可能创造传统媒体调整结构的新机遇，走出一条转型升级的新局面。

地市报业合作的空间广阔。从地方报业的市场特性和自身优势来看，地方报业合作应该以核心业务合作为基础，以有效发挥媒体优势为支撑，以扩大影响力、拓展新市场为根本目的。

地市报合作要实现新闻互通

中国地市报开展交流合作已有近30年的历史，1988年就成立了中国地市报研究会，其任务是不定期交流思想和经验、促进地市报新闻改革、开展组织学术理论问题探讨、评选奖励地市报好新闻、研究报社经营管理等。多年来，地市报业之间交流远大于合作。

从刊发新闻数量来看，地市报业掌握着庞大的新闻资源。地市报纸数量庞大，中国地市报研究会会员有300余家。按每家每天发稿50条新闻计算，日发稿量上万条。单就发稿量来说，足以匹敌任何一家世界级通讯社。

用新闻价值“五要素”来考量，地方报业原创新闻的重要性、显著性与国家级媒体不可同日而语，但时效性、接近性以及趣味性却可达到相同水准。

从报纸发行数量来看，地市报覆盖面广泛。按照平均每家报纸发行5万份计算，地市报发行总量在千万份上下。数百家地市报如果同时传播一条重要消息，其传播效果不会比国家级媒体差。

现代信息技术让地市报实现新闻联通变得异常便捷，建设一个网络平台，便可即时汇集各家报社原创新闻，形成庞大的新闻生产能力。对地市媒体来说，重要新闻有了一条高效传播的渠道。

地市报之间可以建立有效的协调机制，可以对各地的重要活动进行集中报道，全面提升活动的影响力。近年来，各地大型会展、旅游节等经济、文化、体育活动日渐增多。在网络搜索各地文化旅游节庆活动，能够查到菏泽牡丹节、焦作红叶节、淄博国际聊斋文化节、盘锦河蟹文化节、台州东海文化旅游节、吉林雾凇冰雪节……不一而足。很多节庆活动当地党委和政府高度重视，希望藉此提升城市知名度，扩大旅游和消费市场。但地方媒体传播能力有限，而国家级媒体只进行简要报道，很多地方特别是三四线城市花费巨大精力举办的活动只能是“墙里开花墙内香”，难以形成广泛的影响力。但试想，如果300家地市报业加之所属网络媒体同时推广一个活动，那将是怎样一种宏大的声势？

地市报合作要实现市场互通

近年来，平面媒体广告收入不断下滑，报纸纷纷拓展新的市场领域寻找新的经济支点。据调研，地市报转型的重点领域以旅游、直销、物流、企划等服务业为主。这些项目投入少、门槛低、见效快，但因为市场空间有限，很多地市报开展新业务以“小打小闹”居多，真正能对报社转型起到支柱作用的新业务少之又少。

事实上，地市报拓展旅游、电商直销、快递市场有巨大的合作空间，同时具有天然的优势。

以开发旅游市场为例，地市报借助自身的媒体平台，互相推介旅游资源、旅游产品，可以让小众旅游项目大众化，让大众旅游项目个性化，在促进各地旅游市场发展的同时，实现报业自身的转型。中国的旅游资源、尤其是自然旅游资源，绝大部分分布在地级市，从三山五岳，到江河湖海无所不有。

2016年4月，中国报业旅游联盟成立，参加120多家党报集团旨在传统报业发展面临严峻挑战形势下，加强协作互动，紧抓旅游业发展的机遇、加快跨界融合、激发内生动力，为报业转型升级寻找突破口和新机遇。

未来，各地报业在旅游线路开发、旅游产品推广、地域文化推介等方面应扩大和深化合作，成为带动、引领区域旅游乃至全国旅游市场发展的重要力量。

对于任何一家地市报的旅行社来说，在当地没有明显的市场优势。如果上百家报业的旅行社合作，可以进行大力度的旅游推广，为消费者提供更为丰富的旅游线路，从而提升市场竞争力。

地方报业开展旅游合作应紧紧依托新闻联通支撑，如开设旅游专版，整合各地旅游景区景点资源，分期、分类、分时令分别推介。

合作资源和潜能有待挖掘

很多地方报业在电商直销、物流快递等方面进行了积极尝试，形成了一定的基础，这方面相互之间具有极大的合作潜力。

当前，以互联网为代表的行业整合浪潮风起云涌。地方报业虽无法像互联网企业那样在全国乃至全球范围内进行整合重组，但深化合作同样是大趋势。简言之，地方报业通过加强合作，将对新闻资源、传播能力、市场资源产生显著的放大作用，不仅有助于提升媒体影响力，更有助于打开创新发展的空间。

在这方面，有些地市报已经认识到合作所带来的发展机遇，他们或形成联盟或搭建平台。但总的看，效果并不明显。产生这种情况的主要原因不在于这条路径正确与否，而是在于注重短期效益，缺乏长远打算，共同利益意识淡漠，造成这种合作是粗浅的、非实质性的。组织架构搭建起来了，相应制度与机制并没有真正建立起来，比如产品的选择原则、利益分配、管理与监管等都停留在纸面上。同时各成员单位大多是由人员兼职，组织松散，精力分散。

合作是地市报开辟发展新局面的必由之路。特别是在改革未完全到位，地方财政支持有限的情况下，走联合发展的道路，才能使自己各类资源效益最大化。所以，地市报要想通过转型达到升级的目的，一个重的前提就是建立健全完善的新闻联动机制，以新闻生产、制作、发布为依托，打造一个有统一组织、有统一运作、有统一策划、有统一监管的新平台，形成异地互动，共同开发，共同受益的合作态势，寻找共性产品，发挥合作优势，共同引领市场，实现多点齐动，多家共赢新局面。