关于媒体融合热潮中的冷思考——分析地市报融合进程中的问题和误区

□李丹

（漯河日报社，河南漯河462000）

关于媒体融合热潮中的冷思考
——分析地市报融合进程中的问题和误区

□李丹

（漯河日报社，河南漯河462000）

近两年来，媒体融合正在步入深水区，纸媒“关停并转”时有发生，媒体人离职跳槽的消息不绝于耳，各家媒体纷纷探索转型升级之路。笔者梳理分析媒体融合进程中存在的问题和误区，发现主要集中在三个方面：一是唱衰传统媒体的声音不断，媒体人需要树立信心；二是纷纷进军新媒体，以新媒体的发展来扭转传统媒体的现状；三是传统媒体经营存在一定误区，四面出击以求保经营创收。

传统媒体需坚定信心

移动互联网的发展改变了人们的生活习惯，其便捷且时效强的信息发布也改变了我们的阅读习惯，直接导致传统媒体用户流失、广告断崖式下滑，传统媒体发展陷入尴尬境地。两年来，已有报纸因经营困难走向关停，有的因读者减少转向线上运行。但这一切，并不意味着我们就不再需要传统媒体，尤其是一些主流媒体。

意识形态工作是党的一项极端重要的工作，而新闻舆论工作处在意识形态斗争最前沿，传统媒体尤其是党媒是我们的重要舆论阵地，意识形态领域阵地决不能丢。在“2·19”讲话中，习近平总书记强调，做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。习总书记深刻阐述了新闻舆论工作的重要地位和作用，为我们在新形势下做好新闻舆论工作提供了强大思想武器和根本遵循。

我们常说，舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸。2016年春节期间，“上海姑娘逃离江西农村”“东北村庄农妇组团‘约炮’”等虚假新闻在网络疯传，在社会上引起恶劣影响。而网络热点问题，几乎所有舆论风暴的形成过程，都是由几个网络推手引爆舆论场，然后由网上舆论影响到社会舆论，进而影响整个社会。我们的话语权岂能交给段子手？我们对社会主义核心价值观的宣传怎么可能寄希望于“网红”或者网络直播平台？尽管舆论环境、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新形势下，我们党要带领人民实现宏伟目标和亿万人民的中国梦，必须发挥舆论引导作用，不断巩固全国人民共同奋斗的思想基础。因此，我们必须牢牢掌握意识形态工作的领导权、管理权、话语权。

信心比黄金更重要。加速媒体融合提升到国家战略，这是一场重大而深刻的变革，而且是必须要打赢的一场攻坚战。我们说媒体融合，不是为了让新媒体取代传统媒体，而是要打造新型主流媒体，发出更强音，讲好中国故事。其实，在不少报纸被市场淘汰时，2016年4月8日，《近报》却在山东逆势创刊。在媒体融合大潮中，不过无论传播形式如何改变，人们对优质内容的需求不会改变。内容是媒体生存发展的基础，也是传统媒体的核心竞争力所在。在所有创新中，内容创新是根本。不是说多搭建几个戏台，文艺就繁荣了，还得需要有人去唱戏。没有内容的存在和创新，手段和渠道传播什么？所有的一切只能是无源之水无本之木。因此，传统媒体人应该坚定信心，担负起新闻舆论工作的职责和使命，遵循新闻传播规律，坚持创新为要，着力推动融合发展，掌握工作主动权，巩固和拓展党的新闻舆论阵地，切实提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

发展新媒体存在的认识误区

传统媒体在融合进程中存在一个误区：在唱衰传统媒体的声音中，传统媒体难以为继的核心原因是读者、听众和观众的流失，经营收入难以养家糊口。于是，大家寄希望于大力发展新媒体来扭转这一局面。其实，传统媒体积极发展新媒体是适应科技进步的时代要求，单纯靠新媒体的发展根本不可能扭转经营工作的颓势。

读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。推动传统媒体和新媒体融合发展，是习近平总书记多次强调的一个重要思想。习总书记视察解放军报社和调研三大央媒，关注新媒体发展，显示新媒体已经成为重要的舆论阵地。新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向，新媒体也要讲导向。大力发展新媒体，是我们抢占意识形态舆论阵地的需要。然而，在拯救传统媒体过程中，新媒体不是万能的。

不少人以为，新媒体的粉丝量、点击量和转载量可以变现，可以增加媒体机构的创收。实践证明，这基本是一个误区，目前，传统媒体开办的新媒体，鲜有赚钱的。发展新媒体是要资金投入的，不是每家传统媒体都有充足的资金支持。几家可以数得过来的传统媒体确实吸收了不少社会资本的注入，貌似增加了收入，但这都不是靠经营挣来的钱，这些钱是投入进来的，投资行为是逐利的，投资者的目的是靠这些投入来盈利的，需要把这些钱烧掉然后再换回来真金白银。因此，这些钱是投入而不能算是经营创收利润，而且，一旦投入没有利润回报，很难再有投资。纵观新媒体的发展，国内传统媒体开办的新媒体很少有盈利的。就算国字号的新华社和人民日报社发展的新媒体，也是靠卖内容和技术来获利，并不是靠粉丝点击量或者自身吸引的广告来盈利。至于地方传统媒体开办的新媒体，基本都是靠政府买单和支持发展起来的，要指望新媒体获利扭转传统媒体经营不好的局面，可以说是一厢情愿。

当不少人在唱衰传统媒体时，是否认真想过，新媒体就那么好做吗？更多的新媒体也在变成“僵尸”媒体，惨遭自然淘汰。从目前看，大部分新媒体缺乏成功的商业模式。总的来说，新媒体也是我们必须抢占的舆论阵地，但靠新媒体来创收是很难实现的目标。

多元发展，增强传统媒体发展实力

就目前看，不少传统媒体经营断崖式下滑，媒体机构难以为继。但“上帝的归上帝，凯撒的归凯撒”，经营的问题还要靠经营手段来解决。

毫无疑问，对众多传统媒体来说，广告收入是经营收入的主渠道。之所以出现经营收入下滑，主要是因为商业广告投放量的锐减。这背后的原因，一方面是某些行业经济发展不景气，厂家和商家减少了广告投入，另一方面，不少商家自家办了新媒体，不再需要借助传统媒体来推广自己的产品或商品。

然而，2016年的媒体圈发展证明，传统媒体缺的不是广告，而是创意！

5月25日《深圳晚报》头版，两家自媒体的广告引起公众注意，上半版的内容是“不懂为什么，就是突然想打个广告”，下半版的内容是“我也不懂为什么，见楼上打了我也想打一个”。该报把头版玩出新高度，成为头版爆款王。

那么，广告的脑洞有多大？当《深圳晚报》带头把头版“玩坏”，各地都市报也不再板起脸来。8月25日，在齐鲁大地，两家相爱相杀多年的《济南时报》与《齐鲁晚报》在头版“大秀恩爱”，《济南时报》头版刊登广告“欢迎订阅2017年齐鲁晚报”，《齐鲁晚报》头版则是“欢迎订阅2017年济南时报”，两报借势营销。9月12日，北京某报有两个整版引发了众多网友好奇，一张只写了一句话“老板说：没有好设计，就空着”，另一张索性全版空白。这两张报纸走红网络，刷爆了存在感。

多元经营，增强发展实力。在广告下滑不见底的形势下，不少媒体主动出击，跨界经营，如纸媒进军地产界，更多的是媒体承办当地的会展，以“新闻+创意”的模式谋求经营止跌拉升。更有不少媒体抱团取暖，纷纷打造各种“朋友圈”，建立起“小记者联盟”“报业旅游联盟”“电商联盟”“报商联盟”等；相对应的，各媒体报商和电商也是如火如荼地蓬勃发展，互换资源，卖酒、卖哈密瓜、卖土特产等，积极探索多元经营之路。

融合是必须的，探索是积极的，但也不是一帆风顺的。不少媒体成功人士善意提醒，要想多元发展，还是要围绕主业进行，毕竟隔行如隔山。

媒体融合是时代的要求，也是传统媒体自身发展的迫切需要。实践证明，虽然受到新媒体的冲击，然而主流传统媒体依然在寒风中挺立，随着媒体融合的不断深化，主流媒体借助新媒体的优势一起发力，巩固壮大了主流思想舆论阵地。我们现在担心的，不是传统没有会不会死，而是有没有求生的强烈欲望！