基于O2O视角探索线上推广对激发群众参与休闲运动的策略①

蒋易庭文烨

(1.成都体育学院 四川成都 610041;2.成都理工大学 四川成都 610059)

基于O2O视角探索线上推广对激发群众参与休闲运动的策略①

蒋易庭1文烨2

(1.成都体育学院 四川成都 610041;2.成都理工大学 四川成都 610059)

采用文献资料、数理统计、对比分析等研究方法,基于O2O视角,对线上推广休闲体育运动激发群众参与的策略进行了探究。研究表明,线上推广休闲体育运动发展前景较好,但发展现状不甚理想;在当下网络盛行时代,线上传递信息更加快捷、便利,使得越来越多的人们将网络作为生活中不可或缺的重要工具;线上推广策略对激发群众参与休闲体育运动的节奏越来越明快;随着线上网络的迅猛发展,人类生活方式、社会经济发展、社会价值认同等受到极大冲击而不断改变;在实际网络中,线上休闲体育运动的发展与目标出现了一定偏离。

O2O 线上推广 休闲运动

当今为数字信息化时代，随着手机、电脑的广泛普及，人们获得信息的方式更多通过网络。信息传递的快速与便捷成为网络信息的优势，人们可以随时随地浏览到自己感兴趣的各种新闻信息，休闲体育也应该与时俱进，如果休闲体育踏上网络化这条宽广的大路，那么将会有更多人群得到获得休闲体育方面的信息，从而就会有更多人了解到休闲体育，并就有越来越多人加入其中，通过休闲体育获得强健的体魄，更高的文化素养以及更成功建立精神文明。因此，在推广休闲体育方面上，大力加强线上的推广是必不可少的。现在通过电脑、手机、微博、微信、APP软件等其他平台，人们便能更加快捷有效了解到线上推广的休闲体育。O2O模式下，能够更有效完善网络传递休闲体育信息可信度；吸收社会资金的投入缓解财政压力；更好提升休闲体育的群众参与度；提高人们生活水平以及健康意识。所以线上推广休闲体育不仅能更大范围普及休闲体育，更能设身处地把休闲体育融入到人们生活中去，提高人们生活水平以及健康意识。

1 O2O应用模式(Online To Offline)

“O2O”是一种线上到线下新型的电子商务模式，即Online To Offline。哈佛大学商学院的副教授本，爱德曼认为O2O是利用网络推动的离线购买[1]。而中国学者对O2O最常见的解释是将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，让线下体验成为线上商品买卖和服务的增值项目，线下服务可以通过线上的方式来吸引顾客，消费者则可以通过线下的实体体验和线上提供的多项选择来筛选和决定所需求的服务及其提供商[2]。

作为一种新型的应用方式，跨媒体应用实际上是一种不同媒体完美融合的有效传递方式，体现了数字时代参与者对体育的多维体验需求和价值诉求，既满足了移动互联时代消费者对体育需求的习惯，又以一种互联网思维在体育领域具体体现，达到实际与虚拟互通，也诠释了一种O2O的应用模式。

O2O模式应用是一个将线上虚拟经济与线下实体店面经营相融合的商业模式(图1)。Online To Offline即从线上到线下，这一模式的核心就是把线上的消费者带到现实的商店中去——消费者可以在线上筛选线下的商品和服务、成交、在线支付、结算，然后自主去线下享受服务。

图1 虚实融合的商业模式

2 线上体育组织的不同网络空间平台分类

2.1 以电脑、手机为平台的线上体育组织

据最新统计数据显示[3]，我国目前已拥有6.3亿网民，12亿手机用户，5亿微博、微信用户，每天信息发送量超过200亿条。为网民在网络空间内进行信息及时分享与交流提供了平台。据有关研究报告，手机互联网用户每天使用手机上网在6次以上的占比达到71.8%，27.2%的用户平均每天使用手机上网超过20次。64.5%的用户平均每天手机上网时长在1小时以上，20.1%的用户平均每天上网时长在5小时以上。当下，这个数据已在不断提升，但是电脑与手机为当今社会人们最必不可少的新媒体媒介。人们通过对体育实际需求不同的出发点与不同的人通过便捷、快速的网络分享自己体育方面的在线视频、体育旅游、体育团体等相关信息。现如今人们对于体育的需求也越来越大，通过不同方式娱乐以及锻炼身体并且能够自发组织群体性的体育活动，线上体育运动受到广大网友的推崇。(如图2)

图2 创新型发展战略与网络空间平台

2.2 以微博、微信为平台的线上体育

现如今微博、微信等网络社交软件已被各年龄层网友所接受并使用。人们根据自己的喜好以“加关注”“发朋友圈”的方式展示自我。而体育作为人类力量与美的代表，当然成为了网络上人们分享必不可少的话题。例如：网络上直播英超比赛，你会发现朋友圈内出现了围绕英超的刷屏现象。网友在网络上发表个人感想、看法、对球员的评价、解说员的意见等。上传图片、分享音频、视频文件、截图等，可以充分展示个性的信息。（如图3）

图3 创新型发展战略与网络空间平台

2.3 以体育相关手机APP、二维码为平台的线上体育

现手机出现越来越多关于体育方面的APP供人们下载，这些APP的出现使得人们所学到的知识，参与的体育运动更加专业，更加便捷。通过APP软件选择瑜伽、瘦身、健身等各方面体育项目相关软件，软件内有教练指导、视频解说、图片文字、监督任务以及自发锻炼小组。使得不管是网络公司所研发的相关软件还是爱好者们自发建立的QQ或微信群，都在无形中使休闲体育在未来线上的推广和发展有了很好前景。值得关注的是，当今在各大门户网站中均有论坛空间的存在，并且发展迅猛。例如：常见的百度贴吧、天涯论坛、虎扑体育网的论坛等，其目的在与为网民之间迅捷、畅通的交流提供空间，增加互动性。

3 我国线上休闲体育发展的必然性及发展现状

3.1 我国线上休闲体育发展的必然性分析

现国家大力提倡全民健身，高度重视人们身体素质的培养。为响应国家的号召，推广休闲体育是大有必要的，网络面积覆盖广，范围大，互联网提供了技术可能，从各方面都改善了人们的生活方式。比尔·盖茨也强调，互联网对人类的社会生活有着实质性的影响，它将成为人们日常生活中不可或缺的新沟通渠道与生活空间。他认为，我们正在经历一个重要的历史时刻，在不远的将来，互联网将完全融入人们的日常生活环境，并变得几乎无影无形，成为人们生活与交往的无形背景。[4]

国家大力提倡全民健身，高度重视人们身体素质的培养；减少传播时间与空间上存在一定的延时性与滞后性；以新媒体用户为基础将体育科普知识规模化传播；线上体育信息的到达率与接受率较高；摆脱地域环境限制；网络面积覆盖广，范围大。因此，休闲体育的O2O线上推广显得尤为重要。现今人们绝大多数的新闻信息是从网络上获取的，每天国内外大大小小的网站会发布各种各样成千上万的新闻信息，供人们浏览阅读。而体育方面的信息在所有信息栏目中占有较大比重，人们浏览网页时会投其所好，关心时事政治的会偏重于政治方面的新闻，重视财经生活的会倾向于生活板块，爱好娱乐休闲的会着重在娱乐栏目，喜欢体育锻炼的会在体育类的方面多多关注。

3.2 我国线上休闲体育发展面临的问题与现状分析

我国休闲体育的发展还处于一个初级阶段，休闲体育更加注重人们的身心健康，生活情趣，具有一定文化性和自由性，在人们繁忙的工作之余提高文化素养与精神文明的建设，通过休闲体育来促进人与人之间交流、增进友谊，从而促进社会化的形成。现阶段多数人的体育运动方式通过传统、单一的广告模式，而现在体育相关应用众多、同质化严重，线下服务的拓展能力和数据分析能力会影响用户体验的核心。大多数人最初了解体育都是通过竞技体育，像篮球、足球、羽毛球、乒乓球等带有一定竞技性的体育项目，这些项目优势在于简单易学，并且充满乐趣，三五个人便能运动两个小时而不感到枯燥。并且人们也会直观感受到自己身体素质的提高，使得人们能容易接受和学习锻炼。而休闲体育则包括了心理学、教育学、管理学、营销学、时尚有氧运动、攀岩、户外运动、民间舞蹈、民间体育等项目。仔细看来休闲体育更像是一门学问而不是一项体育运动，看上去不像打球、跑步那样的感觉亲切，好似需要专业人士的指导，花去一定精力和财力才能完成的体育项目，从而被人们有所忽视。其实不然，休闲体育已经渐渐融入到人们的生活中，越来越多的人从事体育行业，越来越多的人走进了健身房，越来越多的人热爱骑游、登山、户外旅行，越来越多的人注重养身之道，学习中国文化。网络又给这类人一个交流学习的平台，在移动支付、移动电商等关键环节多数企业都缺乏有效支撑。

3.3 我国O2O模式下线上休闲体育发展的社会价值分析

虽然社会体育的线上推广还不够完善、不够广泛，但是在线上推广休闲体育这个初级的阶段，已经产生了一批爱好者在努力的从事这份职业或者在为休闲体育做出自己贡献，有这一部分人的支持加上随着社会进步，人们精神水平的提高以及网络平台这一个大背景下，休闲体育会被更多人所了解所接纳，会有更多的人加入其中，休闲体育的线上推广也会得到人们支持与参与，慢慢便会延伸到网络的各个角落从而落实到实处，使得人人都能从休闲体育中受益，带来了人的全面发展，满足了人的心理需求，提高了人的综合能力，即强健了体魄又提升了文化素养。

传统媒介在体育的传播时间与空间上存在一定延时性或滞后性。现如今，新兴媒介线上休闲体育伴随于社会大众群体的参与，摆脱地域环境限制，使随时随地的体育科普成为可能。实现了大力发展群众体育以及全民健身运动。线上发展休闲体育便于不断反复复制与扩散，信息的到达率与接受率都较高。特别是社交网站与微博的平台之上，以新媒体用户的社交圈子为基础，体育科普知识的规模化传播变为现实。[5]作为如今有效的传播载体，对我国体育事业以及构建和谐社会都起到了良好引导。

4 结语

体育事业的整体水平在一定程度上是国家综合国力和国民综合素质的体现。而O2O模式盛行之下，我国体育事业的整体发展不仅仅是体育部门一家的事，而是需要全社会共同支持的。线上休闲体育依托互联网的发展应运而生，虽处于初级阶段，还有很多不稳定不规范地方，但显示出明显发展趋势，必将对我国体育事业的整体发展产生极大价值。[6]

因此，O2O线上推广休闲体育应当在各大网址首页设置体育板块，与其他重要板块相辅相成，并多在板块特色上面下功夫，把内容做得丰富多彩，重视人们的切身利益，做出休闲体育与其他体育不同特色，突显休闲体育的唯一性，使得体育这一块在其他体育中脱颖而出，成为最重要的栏目之一，让浏览网页的人产生兴趣，吸引眼球，这样不仅之前就关注体育方面的人会更感兴趣，同时也能使其他人群加入进来。O2O线上推广休闲体育，体育部门应该高度重视，线上推广在未来社会具有极大社会价值，线上体育作为一种社会现象，它的价值不仅仅局限在体育领域中，而是涉及整个社会领域，需要全社会给与高度关注。

[1]金伟红，孙仲勋，裴新贞，等.从O2O视角探索提升公共体育服务效能途径的研究[J].体育科研，2015(36)：48-53.

[2]李乔丹.O2O体验式营销模式探索[J].新营销，2012(9)：28-29.

[3]2012年中国手机互联网用户研究报告.DCCI互联网数据中心[R].2012.

[4]R.菲德勒，明安香.媒介形态变化：认识新媒介[M].北京：华夏出版社，2000.

[5]房钰深.新媒体环境下的体育科普传播特征分析[D].北京体育大学，2014.

[6]周启迪.网络时代我国体育虚拟组织成长研究[D].北京体育大学，2012.

Based on O2O Perspective to Explore Online Promotion to Arouse the Masses to Participate in Leisure Sports Strategy

Jiang Yiting1Wen Ye2
(1.Chengdu Sport University,Chengdu Sichuang,610041,China;2.Chengdu University of Technology,Chengdu Sichuan,610059,China)

Using literature,mathematical statistics,comparative analysis and other research methods,based on the perspective of O2O,the online promotion to inspire people to participate in leisure sports strategy.Studies have shown that online leisure sports development prospect is good,but the current situation of the development is not very ideal;Prevalent on the Internet era, online information is more quick,convenient,making more and more people will network as the indispensable important tool in life;Online marketing strategy to arouse the masses to participate in the leisure sports more and more lively rhythm;With the rapid development of online network,human life style,social and economic development,social value identity,received great impact and changing;In actual network,the development of online leisure sports and the target in a certain deviation.

O2O;Online promotion;Leisure sports

G80

A

2095-2813(2016)11(b)-0161-03

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.32.161

四川省2013—2016年高等教育人才培养质量和教学改革项目(第223项)、成都理工大学2013—2016年高等教育人才培养质量和教学改革项目重点项目(11100-15Z006/020)资助。

蒋易庭(1991，7—)，女，汉，四川成都人，在读硕士研究生，研究方向：民族传统体育。

文烨(1973，12—)，男，汉，四川富顺人，硕士，教授，研究方向：体育社会科学与民族传统体育。