互联网时代背景下移动互联网应用与传统广播的发展

张宏兵

摘要：社会阶层的“碎片化”催化了传媒产业“碎片化”，而碎片化，个性化，智能化也是移动音频类应用表现出来的最主要的特征。试想一下，如果我们生活在上世纪八十年代，人们每天能做的事情大概也就那么几种：上班，看报纸，喝茶，听收音机。而在现在，人们的物质生活自进入网络时代以后就进入了种类繁多的发展时代，能做的感兴趣的事情也越来越多，而这诸多种类也就造就了我们生活的时代注定是一个碎片化的时代。人们也总是不能完整地去做完某件事情，生活空间别分割的支离破碎。

关键词：互联网；移动应用；传统广播

随着“互联网+”时代的到来，任何事物都无法离开网络而独立存在了，我们对于网络的依赖性也越来越严重，而如果我们背道而驰不去主动融入进去很可能就会被淘汰，对于传统广播而言，“互联网+”时代的到来既是机遇又是一种挑战。对此我想从以下几个方面谈谈在新环境下对于传统广播以及新兴移动互联网的看法。

一、传统媒体与移动互联网应用的对比分析

随着4G技术在国内的普及应用，各大运营商对数据服务资费的进一步降低，移动互联网普及率迅速提高。通过移动互联网收听广播成为广播覆盖的新方式。的确，传统广播在各地市普遍采用的1KW调频发射，覆盖面积也只有60km左右。这种方式对于收听本地区的广播影响可能并不算大，但若是希望收听别的地区的各类节目就是影响深重了。传统广播覆盖率的不足让移动互联网应用成为人们的首要选择。在汽车普及的当代，试想一下，你驾车前往异地，途中正在兴致勃勃收听某地方电台的广播，但由于覆盖面积的问题，驾驶到较远的距离时就无法收听了，这该是一件多么失望的事。所以说在覆盖率如此重要的现在，这也是传统媒体需要考虑的一点。

4G网络，智能手机，局域无线网络，甚至车载移动互联网等众多新技术的逐渐普及为移动互联网的发展铺平了道路。而随着海量资讯和多元渠道的产生，人们接受信息的方式更加复杂，这就给媒介的推广和传播带来更多的挑战。仅凭一种媒介形式的传播渠道已经不可能产生最佳的效果。相对传统的无线电广播，移动互联网应用实现了多平台传播的叠加效果，而且在移动互联网环境下，搭建这种传播平台的成本极低，使用范围极大，使传统广播传输发射的物理屏障彻底消失。当然在技术上角度上传统广播并不是没有发展前景，前提是在媒介融合的今天，传统广播一定要抓住这个机遇，同时DAB技术在国外的成熟也是传统广播需要借鉴的一点。

二、移动互联网应用的发展的必然性

移动手机终端的不断革新与发展，都为移动互联网应用的发展创造了条件。截至2014年12月，中国网民使用手机上网的网民比例已高达85.8%。而这庞大的基数也为现在移动互联网应用的蓬勃发展提供了支撑。在未来，汽车将会逐渐普及，汽车成为生活必需品并非不可能，而到那时起车联网时代也必将到来，车载移动互联网应用也将移动互联网应用迎来新得发展高峰。仅就此看移动互联网的发展是不可逆的，也不是昙花一现的，它也必然伴随着人们的物质生活水平的提高而发展。同时，随着技术的不断革新，人们对于更为小巧的移动终端的偏爱，移动互联网应用的发展也是必然的。在现在以及不久的将来，用户体验将成为产品的主导方向，这对于注重用户体验，提倡智能化，参与性，互动性的移动互联网应用，将会是一个极大地发展机会。

三、传统广播的不可取代性

传统广播的存在尤其必然的因素，早在电视普及之处，看衰传统广播的人就不绝于耳，当年大量的人才流失一度让传统广播一蹶不振，而随着互联网时代的到来，亦是如此。但是传统广播并未消失，而是抓住了为数不多的机遇顺势发展，那就是汽车的普及。汽车的普及使得作为传统广播中的交通广播发展壮大。而交通广播也逐渐成为了各个地方电台的支柱性广播频道，在全国每年的广播节目收听率排行榜上前十名无一例外的被各个地方电台的交通广播所占据。其原因就在于现在汽车的逐渐普及，人们在出行时总是会去关注一些交通情况，而交通广播的时效性也赢得大多车友的喜爱。

当然，对于传统广播而言理应抓住媒介融合这一机遇，取长补短，以弥补其不足之处，利用自身的权威性，时效性等优势顺势而上，借助互联网发展自身，特别是要在受众上做足功夫，在现今社会庞大的受众基础是决定其能否长远发展的重中之重，应加强受众的参与性互动性，同时吸取移动互联网应用的优点，相互学习共同进步。而对于移动互联网应用不能只着眼于现在给要时刻关注技术革新，做好充分的准备迎来下一场变革，同时现在的当务之急是第一时间解决受众的反映，毕竟在用户体验如此重要的今天，如果遗忘了这点那么之前所积累的受众基础就会崩然倒塌。

（作者：河南大学新闻与传播学院2015级广播电视硕士在读）