关于华中师范大学出版社品牌建设的探讨

周 琳 宋思瑶

关于华中师范大学出版社品牌建设的探讨

周 琳 宋思瑶

华中师范大学出版社（以下简称华师社）作为一家国家教育部直属的师范大学出版社，在院校性质、出版范围、知名度等方面都与广西师范大学出版社（以下简称广西师大社）转型发展之前有较多相似。而转型后的广西师大社，发展迅速，逐渐跻身于人文社科出版领域的一流层次，这正是华师社需要学习和吸取经验的地方。

大学出版社 品牌建设

一、业务出版

（一）选题策划

华师社在大众读物的选题策划上一直缺乏亮点。大众读物上，最易引起广泛影响的是小说和文史随笔类读物；至于像广西师大社的《看见》这样一瞬间火遍全国的纪实性文学作品，非有大胆魄、大能力者不敢选中，更加考验决策者的眼力和智慧。

而华师社的大众读物集中于诗歌、民间、教育、幼儿等几个方面，这些专题的图书很难造成广泛性的大众影响，甚至于像《看见》、《文学回忆录》等作品那样成为一种大众文化现象。因此，首先在大方向上，华师社就需要做出一定的调整，来扩大自身大众读物的受众群体。

（二）创新创意

其次，即使某一方面的选题已经被多次重复、并不畅销，也可以通过创新力为切入点，使读者耳目一新。

广西师大社就有一个生动的案例。其2013年出版的新书《北京秘境》是一本旅游类的图书，本来旅游类的书目在市场上已经数不胜数，但大多数都只是点到为止，以简介为主。比如说“最值得品尝的北京小吃、最值得购买的北京特产、了解北京历史”等栏目，都是老生常谈，缺乏更深层次的文化内涵。但《北京秘境》向读者展现了上百个散落在北京城中的文化遗迹与历史遗存，尽力去挖掘北京的留存，关注与这个城市发展息息相关的细节，这是其另辟蹊径之处。

因此，对于华师社来说，做大众读物，并不是要一味迎合市场、跟风浮躁，这样根本难以有出头之日。就算是面向普罗大众的一般性读物，也需要注入文化底蕴的思考，引领读者去思考、去探索，甚至于引领一个时代的风气，这才是一个大学出版社的责任与担当。

（三）公关能力

广西师大社的成功之处还在于其过硬的公关能力，旗下文化品牌“理想国”集结了一批又一批在文化、人文、艺术领域的名人。

编辑的工作不仅仅是知识与信息的二度创造，更是要帮助作者把信息、理念、思想等内容精准地传播出去，这就要求编辑的服务精神与公关能力。也正是因为广西师大社的编辑们有这样的沟通态度、公关能力，所以陈丹青会如此说：“刘瑞琳（‘理想国’品牌创始人），她就是我的出版社，我下面的书都会交给她出。”

华师社除了拥有华师校内的教师资源群体，在大众读物领域，至今都没能形成一个稳定而有影响力的作者群体，这对于一个出版社的长期发展来说，是很不利的。因此，华师社的编辑们需要加强公关能力、沟通能力，才能吸引更多优秀的作者，建构更加优秀的团队。

二、定位策略

（一）学术专著和教材教辅是基础

作为一个高校出版社，华师社始终致力于出好学术专著和教辅教材，这是值得肯定的。

在我国出版社转企改制的大潮中，很多大学出版社成为了企业单位，非但没有地方财政和学校经费的支持，每年还要向学校上缴一定利润。在这种情况下，出版面对广大中小学生的教材教辅是解决资金问题的卓有成效的办法。无论什么企业，都得需要充足的资金支持才能正常而有力地运作。

（二）商业理性和人文社科渐融合

还是以广西师大社作为案例。世纪之交，广西师大社在新组建的年轻化领导班子带领下，市场意识的深化和文化意识的高扬都有了飞快进步，也迎来了人文社科图书的发展新契机。鉴于出版社地处偏远，资源、市场均很有限，从2000年起，出版社在北京、上海等地陆续成立了多家贝贝特公司，迅速成为出版界的一支新秀，其宏大的战略、灵活的机制和独特的发展模式，在很长一段时间内都是行业关注的话题。

出版社作为企业，需要商业眼光，去谋取理性的商业利益和发展；更重要的是，能够把这种商业理性和人文社科理念融合起来，无论对于出版社的未来发展还是对于文化的传承传播，都有很大裨益。

华师社也成立了鸿图公司来进行商业计划的拓展，不过成果和发展都并不尽如人意。对于人文社科读物的出版，仍旧有很大欠缺。将商业与人文巧妙地结合，是华师社需要向广西师大社认真学习的地方。

（三）以学术为中心，多元化发展

在庆祝哈佛大学出版社成立25周年的庆祝宴会上，哈佛社呼吁应该超越“仅仅学术的展示”，出版面向广大普通读者的读物。这说明大学出版社需要改变“学术”在往常思维中的“严肃”、“经典”的刻板印象，其出版物应尽可能让更多普通读者也看得懂、喜欢读，中国的大学出版社尤其应该如此。

华师社应当巩固自身以学术专著和教材教辅建立起来的声誉和获取的资金，同时向外拓展出版范围。即保持自己的特色和定位，以学术出版为中心，向多元化方向发展。

[1]肖启明．大学出版精神与大学出版社的发展[M]．桂林:广西师范大学出版社,2008．

[2]梁志．关于大学出版社体制改革的思考[J]．出版科学,2007(1)．

（作者单位：华中师范大学文学院）