“互联网+”时代体育用品产业发展的集体转向

闫路波（南京师范大学体育科学学院 江苏南京 210046）



“互联网+”时代体育用品产业发展的集体转向

闫路波
（南京师范大学体育科学学院 江苏南京 210046）

摘 要：随着“互联网+”时代的迅猛来临，互联网影响深入各行各业，在传统行业与互联网时代紧密结合的主流趋势下，体育用品产业的发展与“互联网+”时代相融合成为产业发展的必然趋势。体育用品产业应借力“互联网+”时代的平台，扩大产业影响力；顺应“互联网+”时代的发展要求，实行大数据与创意营销、线上与线下、全民健身与智能装备、物联网与智能系统、大型赛事与场馆WiFi相结合的生产及营销策略；借力“互联网+”时代，提升体育用品产业的服务能力。

关键词：“互联网+” 育用品 产业 涵义

根据CNNIC发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2014年12月31日，中国网民数量高达6.49亿，其中手机网民占5.57亿。体育用品产业是体育产业的重要组成部分，发展体育用品产业是现阶段体育产业发展的现实需要。基于互联网这个广阔的市场，如何优化体育用品产业的发展已成为这个时代的重要命题。

1　“互联网+”时代的涵义

“互联网+”是一种新兴的经济态势，其主要将互联网在生产要素配置中的作用进行有效发挥，提升实体经济的生产力和创造力的经济发展新形态。在发展过程中，“互联网+”时代和传统行业发展相融合，从而产生更大的经济效应和社会效应。

“互联网+”时代概念的提出，最早见于扬的发言。真正将“互联网+”上升至国家层面，融入人民生活的源于李克强总理所做的政府工作报告，他提出，将从国家层面出发，制定“互联网+”行动发展计划。总理钦点的“互联网+”模式，十二届人大三次会议后，开始火了，“互联网+”使传统行业的发展愈来愈多元化。借助“互联网+”时代的巨大风口，未来的体育用品产业将发生翻天覆地的变化，朝着更专业、高效的方向发展。

2　体育用品产业的发展与思考

2.1产业规模情况

随着当今社会的多元发展，当前我国居民的体育用品消费不断从单一化趋向多元化发展，随之带来的是体育用品市场不断扩大的潜在空间容量。

2.2行业发展状况

2.2.1运动鞋服行业发展分析

运动鞋服行业经过3年的深度调整与发展，国内各主要品牌的运动鞋服销售额实现明显增长。其中，运动鞋与运动服的销售收入基本持平。运动服向多样化发展方向迈进，运动鞋服的时尚感、舒适度、科技感等指标不断提升。

2.2.2运动器材行业发展分析

运动器材市场整体发展情况良好，球类产品、训练健身器材发展仍需调整。球类产品销售额同比增长不足10%，为近年来最小增幅，健身器材行业呈整体上升态势，销售额增长达14.85%，运动器材行业发展前景广阔，拥有良好的市场商机，在未来几年的发展仍会呈现上升趋势。

2.2.3户外用品行业发展分析

户外运动用品行业其发展方式随市场需求的变化出现转变，由过去的粗放增长阶段转变为精细增长阶段。基于市场需求状况，户外运动用品行业将形成更大市场空间，户外运动市场主流以野营为主，“低碳环保”成为户外装备的基本要求。

2.2.4个人防护用品行业

个人防护用品行业销售情况呈现上升趋势，除2009年小幅度下滑外，近5年均保持10%以上的增速，今年销售额收入同比增长47.07%，创下行业内最高增幅。

2.3销售格局分析

市场份额在很大程度上反映了企业的竞争地位和盈利能力。纵观国内市场，我国体育用品主要采用门店销售、互联网销售、批发直送等销售方式。近年来，无论是国内还是国外市场，其主要是实体经营，对无形市场的开发有待加强。

2.4国际发展现状

国际化是体育用品产业发展到一定程度必须面对的问题，其中，品牌发展至关重要，纵观我国企业，即使是李宁公司，其在海外市场所占有的份额仍然不足与耐克等抗衡。提高我国企业的知名度将成为其在国际市场上抗衡的重要因素。

3　体育用品产业应用“互联网+”时代的新模式

3.1大数据与创意营销相结合

“互联网+”时代火热发展，未来体育用品行业将由交易互联网向供应链互联网形态转变。通过大数据营销，企业可以充分利用数据，满足客户的现实需求，从而提高客户保留率，最终将客户转变为支持者。同时，体育用品企业以数据为基础，实现透明化经营，最终提高生产效率。

3.2线上与线下营销相结合

O2O电子商务模式是指线上营销购买、支付带动线下经营消费。传统体育用品行业要从观念上抛弃经营许可的销售管，从实体店和网店之间找到平衡点，打造体育用品行业的全新商业模式。

这其中的经典案例有耐克推出Nike+平台，其通过微信的社交功能，打通线上与线下的营销，随之带来的是更加迎合顾客需求的体育用品服务，其带来的商业价值将为整个行业的发展带来福利。

3.3智能装备与全民健身相结合

随着全民健身的大力推进，新的运动趋势催生了具有多功能、环保的智能运动装备的诞生。该类运动智能技术主要是融入诸如手表、帽子甚至运动服等运动装备。高智能化的运动装备将成为未来体育用品行业竞争的焦点之一。

3.4物联网与智能系统相结合

物联网是信息网络技术发展到一定阶段后出现的一种聚合性应用与创新，能实现人与“物”的智慧交互，使人类经济生活和社会生活便捷、高效和智能化。将物联网技术运用于体育用品产业中，将成为未来体育用品市场的一大营销亮点。

例如：舒华公司新发布的智能跑步机，其跑步机开通有IOS和安卓系统，能同步手机跑步数据，这款智能跑步机具备社交功能，运动人群不仅能够健身而且能够获得网上的跑步信息，使运动更具有趣味性。

3.5大型赛事与场馆WiFi相结合

如今，众多体育场馆会为观众提供免费WiFi，观众在观看赛事的同时，可以使用网络分享照片、视频并通过社交媒介联系。然而，在场馆内观看大型体育赛事的过程中，手机网络运营商的蜂窝网络在高密度的环境下，已经无法为广大观众提供足够的容量，众多体育赛事在电视高清直播的冲击下，购买门票进入赛场的观众比例一度下滑，而场馆WiFi就成为扭转这一局面的重要因素。WiFi覆盖场馆后，还有助于信号提供方进行数字市场营销，为观众提供适合他们需求的服务，进一步挖掘体育用品市场。

4　结语

综上所述，从产业规模情况、行业发展状况、销售格局分析、国际发展现状来看，研究“互联网+”时代下体育用品产业的发展模式，对于体育用品产业的发展具有十分重要的战略意义。具有先天优势的互联网巨头，正积极依托自身的有利优势，力图把更多的优势网罗进体育用品产业以增加更大的协同价值。

参考文献

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中图分类号：G812.4

文献标识码：A

文章编号：2095-2813（2016）05（c）-0131-02

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.15.131