·杂谈随笔——编采拾零· 品味——地方台频道包装的永恒追求

□曲洁 李颖



·杂谈随笔
——编采拾零· 品味——地方台频道包装的永恒追求

□曲洁 李颖

如今的电视频道包装讲究频道整体形象的强化，不再追求外在形象的个性化、时尚化，而是转向遵循频道整体包装风格的统一化。对于地方电视台来说，做好频道包装，加强自我宣传尤为重要。

思考之一：频道包装的品味不能只是单纯迎合受众，而应引领、造就、提高受众。频道包装的目的一方面是通过包装给自己的频道打上鲜明的个性烙印，另一方面通过各种专业表现手法较大程度地吸引观众的眼球，从而达到在众多频道脱颖而出的收视效果。在包装的各元素中，对包装的品味的把握和定位无疑是电视频道实施形象包装战略的基本准则和永恒追求。和其它精神文化产品一样，电视频道包装只有用品味去引导、造就、提高受众的欣赏品味，才能留住受众，进而创造受众。要做到这一点，就要求在给频道包装定位的时候充分挖掘频道的个性与内涵，用艺术、生动、形象的手法，把自身品味巧妙地传递给受众，从而达到润物细无声的效果。

思考之二：频道包装的品味是一个协调统一的整体，整体品味的高低取决于所有各个环节的包装。全方位提高频道包装品味，整体化提高频道包装品味，是电视频道赖以生存的生命线，是打开受众市场的“金钥匙”。可以说，任何一个环节包装品味的薄弱和低下，都将会影响频道的整体形象和长久发展。

客观地说，通过多数地方台电视频道改版、包装前后形象的对比来看，从频道定位、栏目策划、节目编排到Logo的演绎、片头的设计到主持人的包装，甚至色彩的识别、声音系统的识别等等一系列环节，都有长足进步，因而也得到了受众的关注和喜爱。然而，通过综合比较、环节对比，就会发现包装品味的参差不齐成为一种不稳定因素而无处不在，不仅影响了包装的整体效果，也潜伏着受众脱离的危机。

思考之三：频道包装品味要注重个性张扬和创新。提高频道包装和栏目包装的品味是一个永恒的主题。地方台频道包装的品味必须注重个性张扬和地域特色的挖掘与创新。保持和彰显浓郁的地方特色，也是创新的出发点和落脚点。随着“频道大战”愈演愈烈，频道的特色化和频道包装的区域化特征日益显著，包装的品味也要沿着这一趋势去挖掘当地资源，去表现一种个性气质和地域特色。频道包装不能一包了之，一改了之，既要注重稳定原则，也不能忽视渐变原则，要在不断创新上下工夫，根据受众需求，常变常新。

（作者单位：宜春广播电视台）