大学生如何应对广告催眠

薛景

【摘 要】 互联网时代带来了广告业务的疯狂增长，并以狂轰烂炸的方式侵袭着当代大学生，给他们的精神世界带来了新的催眠，这种广告催眠主要传达的是消费至上和享乐主义，大学生应该学会清楚的辨别，通过理性思考自觉抵制不良影响，高质量的完成学业。

【关键词】 大学生精神；广告效应；清醒催眠；理性思考

一、写作缘由—无处不在的催眠与广告

电影《催眠大师》提到，任何以连续不断的、并不明显引人发现的方式重复向人灌输的东西，都是一种催眠；在节目《老梁看电影》里，提及了所有重复播放的广告都是一种催眠。在城市中，每个人都能在随处的广告中认识部分的商标和对应的商品，这其实就是一种广告效应下的清醒催眠。

二、广告效应下的清醒催眠

当代大学生处于移动互联网时代，这把双刃剑使得大学生一方面获取信息非常方便，另一方面则是在不知情的情况下接受了来自现实社会和虚拟网络里的精神催眠。

在现实中，城市里到处涌现的广告影响了大学生的精神意识，在城市里行走，我们随处可以看到层出不穷的广告。例如各种楼盘信息，肯德基、麦当劳推出的新品，公交车上“网购首选京东”的巨幅海报，还有城市里矗立着“宣酒，小窖酿造更绵柔”的广告牌，以及提示着各种狂欢的双十一单身购物节，520白色情人节大酬宾，等等，总之各类消费广告变着花样的展示在民众面前。同样在学校里，校园文化正在以前所未有的速度变化着，不断扩建的新校区、新宿舍，提醒着人们学校的发展进步；韵达、圆通等快递车在校园里飞驰，昭示着网购的时尚；考研、考公务员的校园宣讲会，传递着职业方向的多元化；各种讲座、招聘会的场场爆满，反映了大学生对知识的渴望和对就业的需求；各个驾校在校园里接送学生，将驾驶技能提高到大学生必备技能的高度；校园里电瓶车自行车的急剧增多，展现了大学生拥抱校外世界的渴求和通过兼职工作提升自己的愿望，等等，种种变化在大学生心里也起到了不小的波澜。

在虚拟网络世界里，各种广告催眠以几何级数的增加来向大学生轰炸开来。从网上来说，现在的大学生几乎人人都是网民，而且没有任何人能够绕得开QQ，微博，微信，邮箱，网购，还有各种热点新闻，社会话题，影视娱乐，游戏休闲，大学生在享受着这些资源带来的方便的时候，往往也容易走进各色商家设置的圈钱手段里，不仅是时间、精力和钱财的损失，更重要的是精神上的斗志黯然

三、如何认识与评价广告催眠

广告分为两类，除了个别的公益性广告之外，几乎所有的都是商业广告，而商业广告是商家投入巨大资金来建造和投放的，目的是产生经济回报。遍观对大学生产生重大影响的广告资源，除了学问辅导等个别广告之外，其余的广告都在向大学生传达着消费至上和享乐主义的思想。

如何理性思考与评价这种广告催眠呢，首先大学生要明确自己的主要任务是学业，占自己时间和精力主要部分的东西只能是学习相关的事情，而各种广告类的东西，占用了大量的大学生的时间精力，当与自己无关时，就应该不去关注。例如，手機上一大半的功能其实并没有什么意义，它并不影响大学生的日常生活，没必要为了一些商家的优惠政策而不停的刷屏，耽误了正常的学习时间。互联网上同样70%都是无关紧要的信息，对一个学生的人生发展起不到太积极的作用，远远不如一本书能够提供的价值大。如果大学生投入过多的时间精力，忘却了学业任务的高质量完成，是有害无益的。

其次，大学生在对各种广告模式应该有一定的了解，避免在同样的精神催眠中反复沉迷，消耗了大量的时间与情感，或者造成了经济上的财产损失。例如有些广告说是三百块钱能够买到市面上价值几千元的手机，这明显不符合经济规律。从影视剧上来说，当代大学生正值青春年华，却一味的沉溺于怀旧情结，不敢面对将来，这根本不是一个合格大学生应该有的精神风貌。周志强的论文《这个时代的“青春恋物癖”》里详细介绍了形成大学生怀旧心理的深层次文化原因，就是自恋主义和价值观失范，所以才会一部又一部的观看各种怀旧类的影视，如致青春、匆匆那年、那些年一起追过的女孩等。大学生是国家的希望，也是每一个家庭的未来希望，在青春走向上应该勇于朝着未来奔跑。

最后，大学生应该拥有辩证的思维方式，将自己的理论学习契合到广告催眠的现象之中。例如笔者所求学的城市马鞍山市，以前城市各种招牌展现的都是马鞍山“聚山纳川，一马当先”的精神，然而现在却让位于各类企业广告，这是经济发展的需要，从经济学、社会学角度来说，也是城市繁荣的表现，只是在这样的繁荣当中，作为没有经济收入能力的大学生，不应该把时间和钱财的消遣用在这些方面。大学生是掌握着丰富理论知识的群体，要善于将自己的理论知识向人情练达上应用。在各种广告的背后，商家大量砸钱的背后，有些人看到了销售手段的更新，有些人看到了一个完整的产业链，有些人能看到整个利益链条中的利益分配权重，大学生作为天之骄子，多培养自身思维。

四、大学生如何应对的建议

尽管大学生能够通过转移注意力来降低各种广告催眠对自己的影响，但不可否认，在这个信息化时代，各种广告轰炸和精神洗礼大学生是不可能完全绕过去的，这个时候，大学生的精神风貌，人文修养和责任承担的提高就需要有强大的自制力，不偏离自己作为一个学生的学业任务，和作为一个家庭支柱性人物的人生轨道。

第一，大学生要对自己的时间、精力和财产有所规划。在基本完成学习任务之后才能够适度放松，平时的注意力用在提高自身的素质修养和工作技能上，而不是疯狂的追剧和打游戏，生活必需品方面讲求适中，不能提前预支父母所给的生活费来享乐。

第二，大学生要能够面对自己所遭受的孤单寂寞等情绪，合理化解自身的焦虑问题，培养积极正向的兴趣爱好。善于平衡好各种校园关系，在学习、消费、恋爱、道德、注意力、猎奇心等方面有所为有所不为，将时间更多地利用在有价值的事情上，而不能在颓废中沉沦下去。

第三，大学生要开阔眼界，站在一定的高度上认识社会的发展和自己的价值。

当代大学生作为党和国家的继承人，有责任和义务去追求更高的精神追求，和更加宽阔的眼界，去看到和用好各种广告现象背后的本质规律，培养自身作为一个合格大学生的能力。

【参考文献】

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[3] 周志强.这个时代的“青春恋物癖”[J].中国人民大学书报资料中心，文化研究，2015（6）33-36.

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[5] 陈亚飞.大学生心理健康状况与其课后时间分配情况的关系研究[J].中北大学学报（社会科学版），2009（10）81-84.

【作者简介】

薛 景（1989-）男，汉族，安徽亳州人，安徽工业大学公共管理与法学院2014级在读硕士研究生，研究方向：高教管理.