读屏时代 报纸图片运用的再思考

□张亚宁

（枣庄日报社，山东枣庄277100）

读屏时代报纸图片运用的再思考

□张亚宁

（枣庄日报社，山东枣庄277100）

今年4月发布的第十三次全国国民阅读调查报告显示：受数字媒介迅猛发展的影响，2015年我国成年国民数字化阅读方式接触率首次超过六成。可以说，我国已经全面进入读屏时代。百度百科称：“读屏时代是以电视屏幕、电脑屏幕、笔记本电脑、手机屏幕、电子词典等等为阅读方式，它改变了人们从读纸获取信息的方法。”是的，各种屏幕不仅“改变了人们从读纸获取信息的方法”，也改变了人们的阅读习惯，数字阅读的方便、快捷、灵活，使受众接受并适应新媒体的版式。笔者认为，传统媒体可以借鉴新媒体的排版方式，获取受众的认同，重新赢回读者。

读屏时代，新媒体图片的运用模式已经深入人心

新闻摄影实现自我价值的唯一方法，就是新闻图片能及时在报刊上发表，并传播出去。呈现在读者面前的一张优秀的新闻照片，不仅凝聚着摄影记者的才智和汗水，也表现出图片编辑的版面综合处理能力。因此，从这个意义上说，报纸刊发的新闻照片和文字作品一样，是编辑人员的辛勤劳动、二次创作的结果。

进入读屏时代十余年来，新媒体对新闻图片的处理方式已然被大众接受。大众已经习惯了以碎片化、表层化、求快、追热点、求认同感为特征的新媒体的阅读方式，

面对新媒体的海量信息，受众会产生选择焦虑。为此，新媒体稳定的界面常常采用模块的形式，将信息合理区分，围绕同一个主题进行编排，图片和文字搭配清晰条理，简单明了，减轻页面的压迫感，让浏览者可以很便捷地主动选择自己所需要的信息，使阅读的体验更舒适。

微信、微博、各种新闻客户端基本都是采用图文混排的方式，样式简洁，图片背景干净、重点突出、大小统一，色调协调，图文之间适当留白，一般设置为“图片——文字——图片——文字”的格式，看起来很顺畅。

图为《枣庄日报》2016年4月7日一版

后读图时代，做“图文融合”的版面

与新媒体不同的是，长久以来，大多数的纸媒都以文字作为最重要的信息载体，很多报纸规定：消息不配图片；通讯一般不配图片，至多配一张图片……除了图片新闻，照片在版面上就是配角。

从上个世纪九十年代以来，纸媒开始进入了“读图时代”，强调要抓眼球，强调视觉冲击力。图片，尤其是新闻照片在报纸上的地位越来越显著，大照片、组照的版式吸引了读者的目光并为之买单。十几年来，这种版式火遍大江南北，晚报、都市报纷纷选择浓墨重彩的版面表现形式。

但进入21世纪以后，读者对大照片、组照片、大标题这种“浓眉大眼”强势的表达方式产生了审美疲劳，毕竟这种版式已经使用了长达十年之久。狂轰滥炸式的大标题、大图片、莫名其妙的大片留白挤掉了文字的版面容量，信息量减少，很多读者戏称其为“一目了然版式”。三峡日报传媒集团原总编辑范长敏在新传播资讯网（2001年12月12日）发布的《“读图时代”与“泡沫图片”——浅析新闻图片运用中的不良现象》一文中，将滥用图片称为“虚大、虚多、虚重、虚美”“四虚症”。“泡沫版面”的特点是版面元素的使用过度夸张，表现形式与所表达的内容的价值不相称，这些做法实际上造成了版面资源的浪费。

当下的纸媒阅读可以说进入了一个全新的“读图时代”。笔者认为，从“图文并重”甚至“重图轻文”走向“图文融合”，才是读图时代报纸图文关系正确的发展轨迹。后读图时代，猛抓眼球的版式已经无法引起读者共鸣，报纸版面设计可以借鉴新媒体版式，采用静态化模块化版面提高受众的阅读兴趣。

俗话说一图胜百文，“图文互读”“图文融合”的版式就是将图片、图表、立体展示图等元素与文字相结合，力求表现出强烈的逻辑能力。采用新媒体“从文字到图片再到文字”的阅读模式，使受众、文字、图片之间产生良好的互通性，提高了信息传达的效果。

在媒体融合时代，报纸版面从新媒体界面中吸取精华，迎合受众的阅读习惯，是报纸必然的选择。近年来《枣庄日报》为提高新闻宣传力度，大胆创新，打破以往消息不上图片的框框，吸收新媒体的排版方法，对于某些新闻，特别是现场新闻，在发消息的同时配发图片，通过“消息+图片”的有力结合，使整个新闻报道增强了吸引力、可读性，提高了影响力。2016年，《枣庄日报》在枣庄市创建全国卫生城市的舆论宣传报道上，前所未有地出现了大量的舆论监督的稿件，编辑部在处理这些从政府到百姓都很关注的稿件时，在一版中间显著位置，采用消息、通讯配发组照的方式，取得了不错的宣传效果，得到了市委市政府的肯定，受到了读者欢迎。

图文融合，为纸质媒体带来新活力

读屏时代，纸媒借鉴新媒体，对新闻图片的处理采取“图文融合”的方式，给报纸带来新的活力，有利于纸媒在新媒体冲击下站稳脚跟。

笔者认为其作用和效果表现在以下几个方面：

第一，改变了传统纸媒重文轻图的沉闷面孔，也消解了上世纪九十年代以来二十余年的浮躁之气，变得内敛耐读，令人赏心悦目。第二，提高了平面媒体的吸引力。在纸媒断崖式衰退的当下，用一些新鲜的形式，深刻耐读的新闻报道，尽可能多地留住读者，留住纸媒的尊严。第三，符合读者被新媒体培养起来的阅读习惯，获得受众的认同感。第四，提高了版面的“颜值”，能够充分展示媒体的魅力，从而提高纸媒的竞争力。

要适应时代，落实“图文融合”的办报方针，报社从总编辑到编辑记者在新闻报道方面树立起读屏时代“图文融合”的思想观念，放下身段，积极研究新媒体，从新生力量中汲取养分。在进行报道时，要有版面意识，在新闻源的挖掘上，文字、图片多方面吸收素材，不可偏颇。

落实“图文融合”的版面意识，需要大力培养全能记者，能够文字、摄影、摄像一肩挑；培养全媒体编辑，视野开阔，技术全面。现在几乎各家纸媒都在搞媒体融合，成为全能记者编辑几乎是每一位记者编辑必须面对的转型，努力吸收新鲜的知识，改变知识结构，提升自身的竞争力是传统媒体人正在做的事情。■