融合，让纸媒动起来活起来立起来——湛江日报社媒体融合实践回眸

□蔡兴争　漆卫国　苏碧银

（湛江日报社，广东湛江524000）

融合，让纸媒动起来活起来立起来
——湛江日报社媒体融合实践回眸

□蔡兴争漆卫国苏碧银

（湛江日报社，广东湛江524000）

12年前，湛江日报社就开始探索媒体融合路径，近5年融合发展步伐加快并取得较好成效。2004年创建湛江新闻网，“十一五”提出报网齐头并进、多元经营的发展战略，“十二五”进一步提出构建数字化、网络化、多媒体化兼备的现代传媒体系战略，2015年正式设立全媒体中心，进行“一次采集，多次发布”，通过数字报、二维码、微博、微信、移动客户端等新媒体形式，将《湛江日报》《湛江晚报》的品牌影响力延伸到不同平台的新媒体用户群，整合湛江新闻网，启动粤西城市全媒体联播，构建新的传播模式，让党报的舆论阵地通过网络、LED、LCD、楼宇电视、微博微信和湛江云媒APP手机客户端等新媒体实行全覆盖。

追风，彰显媒体融合报道的威力

2015年10月4日，17级超强台风“彩虹”正面袭击湛江。《湛江日报》以“抗击强台风‘彩虹’”为主题，连续10多天刊登30多个版的台风系列报道，其中包括5日《百万网民关注台风灾情微直播》，滚动播报台风当日记者追风全程；6日《风雨后的自救互助》，图文并茂报道军民团结一心抗灾复产；14日《创造奇迹的“七个最快速度”》，全面总结湛江市抗击强台风取得的阶段性胜利。

这些报道来之不易。17级超强台风“彩虹”造成湛江市区停水停电、交通通讯瘫痪。一线记者深入各县（市、区），不顾个人安危，逆风而战，利用手机4G网络把一条条在现场完成的稿件，一张张冒着风雨拍下的图片传回。而在编辑部严守岗位的编辑们，也克服了重重困难。风雨中，报社办公楼的玻璃窗整片飞出，办公室内严重进水，编辑们不得不转移至走廊办公。在这种艰难的环境下，《湛江日报》依然制作出高质量的追风抗风版面，并连夜抢印，想方设法突破交通障碍，当天将报纸赶送至市民手中。

在多篇系列报道稿件的上方，都有一个二维码入口，通过扫描进入湛江日报微信公众号的台风微直播。台风当天，湛江日报社启动全媒体联动播报机制。40余名一线记者冒着生命危险全程追风，运用湛江日报微信公众号微直播功能，滚动播报台风最新动态和救灾复产进展情况，第一时间把台风最新消息传播出去。当时广播电视台由于基站损毁，无法播出节目，新闻网站无法更新，但是湛江日报微信公众号八天八夜微直播，累计发出了16838字、图片169张、视频3个。在全城受灾、主流新闻媒体集体失语当日，将湛江的声音传播出去。

这是《湛江日报》传统媒体和新媒体高度融合的一次成功实践。通过报纸上的二维码扫描进入微直播界面，全景式展现台风图文音视频信息，让纸媒动起来、活起来、立起来。中央及省市各级纸媒、网媒、广播电视台纷纷转发，一小时内点击量峰值过百万，让世界及时了解湛江灾情。一位远在加拿大的湛江网友留言：湛江日报微信公众号成了远在异乡的湛江人了解灾情的唯一媒体渠道。

系列报道一经推出就受到社会各界和市委市政府的高度赞扬。市委书记和市长专门开会要求广大党员干部关注湛江日报微信公众号，抗风救灾期间累计点击量超千万次，日报官微几天内增加3万多粉丝；纸媒版面配发二维码，导入微直播界面，这一小小的创新，弥补了传统媒体在重大突发性自然灾害面前的先天性不足，丰富了图文音视频立体化报道手段，媒体融合取长补短相得益彰堪称典范，湛江日报社因此获省、市抗击强台风先进集体殊荣。

二维码，成为报网融合的新入口

2015年1月6日，《湛江日报·社情版》右上角有个小小的二维码，下面有一行字“手机扫二维码看现场视频”，告诉读者通过智能手机扫描报纸上的二维码，即可在手机上看到相应的视频新闻报道。扫一扫二维码，便进入湛江新闻网《雷州阳光尚景小区发生火灾救出20多名群众》报道的界面。据湛江新闻网后台统计，截至当日下午5时，该报道点击量达到16万次，位列日点击量榜首，一周后点击量突破30万次。这是湛江报业首个二维码视频新闻，成为报业发展史上的标志性事件之一。

2016年1月5日晚上21时多，《湛江日报》一线记者赶到雷州阳光尚景小区火灾现场。22时45分到次日凌晨0时，摄影记者用手机进行现场拍摄，由于火灾现场被封锁，加上浓烟滚滚，拍摄难度大。通过摄影记者的努力，抓住了失火大楼、周边环境、救援现场等几个画面，陆续拍了8个小视频。拍好后，立即用微信传回，通过4G网络，每个视频传回时间仅为十几秒。

22时45分，全媒体全体人员也在后台努力。向前方记者、现场救援负责人、消防权威官方微博了解最新情况，进行文字报道编辑。同时，视频编辑收到视频材料后，立即剪辑，十几分钟后，一个时长为1分35秒的火灾现场视频出炉。23时45分许，名为《雷州阳光尚景小区发生火灾救出20多名群众》的集文、图、视频一体的新闻诞生。在签稿后，生成二维码，印在《湛江日报·社情版》相关报道《78米云梯搭建空中救援通道——昨晚雷州阳光尚景商住小区灭火救援现场直击》的右上角。

湛江日报社的首个二维码视频新闻诞生，以此为标志，在媒体融合发展的道路上迈出了重要一步。继新闻网、数字报、微博、微信后，湛江日报社再次与新媒体融合，向全媒体业态发展。利用二维码技术，将稿件由单一的文图形态转化为文字、视频、音频等多媒体形态，让读者以更立体、更活泼的方式阅读报纸。今后，我们要打造坚实的全媒体新闻移动采集平台，一线记者将现场采集的文、图、音视频新闻素材迅速通过通讯工具传输到采编平台，后方编辑根据时效性和内容，有的作为报纸新闻进行深加工，有的制作成滚动新闻和视频新闻即时发布在网站，有的制作成手机报供用户阅读。实现融媒体平台的搭建和完善，顺畅地实现了媒体融合的发展。

除了取得良好的传播效果和社会效益，湛江日报社媒体融合发展也取得了良好的经济效益，2015年新媒体广告比上年增长75%，占全社广告比例从2014年的10.9%提高到2015年的22.2%，2016年实现开门红，预计全年新媒体广告仍将保持较快的增长势头。■