市州报特刊版式创新刍议

文 / 余平清 孙玲俐

一、特刊版式与普通新闻版式的差异

（一）组成内容不同

普通新闻版一般每版有6至10条新闻稿件，内容各不相同，体裁包括消息、通讯、图片、评论等，主要以文字为主。而特刊通常都是围绕一个主题，文字内容单一，大多只有一条文字主稿，照片和图表的使用量大。

（二）版式侧重点不同

普通新闻版稿件内容有主次之分，在版式上更加突出政治性，哪些稿件上头条、偏头条，哪些稿件不能上，有明确要求，版式要充分考虑。对普通新闻版来说，内容决定着版式，版式为内容服务，为了内容可以牺牲版式。特刊内容一般是一个主题，大部分特刊甚至只有一篇文字主稿，文字稿件上主次上区分不是很明显，在版式上更多地是侧重于视角效果，有时内容反过来为视觉效果服务。

（三）版式风格不同

对于一张报纸特别是党报来说，在长期办报过程中会形成独有的版式风格，普通新闻版式须符合这一风格，虽然有时也会调整，但总的风格不会大变。市州报作为一级党报，版式要求庄重、大方、朴素。而特刊版式须有自己的个性，设计目标就是与报纸普通新闻版式不同，它不受报纸普通新闻版面风格的约束，除系列特刊有相同的风格，其他特刊都有自己鲜明的个性。

（四）对图片、标题及色彩的运用和处理不同

普通新闻版式使用都是新闻图片，须保持新闻的真实性。特刊除使用新闻图片，还会大量使用非新闻图片，并进行技术化处理，力求视觉效果最大化。普通新闻版标题一般不做过多变异和修饰，字体字号都有特定的标准。特刊为了达到宣传效果，标题字号会明显大于普通新闻版，修饰更多。特刊经常会大量运用色彩网纹，以强化视觉效果，而普通新闻版面很少运用。

二、市州报特刊版式创新的制约因素

与省级以上纸媒和一些市场化报纸相比，市州报特刊尚有许多不足，制约着市州报特刊版式创新。

一是设计理念落后。一些市州报对特刊版式认识不够，仍当成普通新闻版式设计，或重视内容建设而轻视版式设计，认为版式只是内容的“配角”，缺乏创新动力。

二是人才队伍建设滞后。不少市州报版式设计人员大部分半路出家，先从事采编，再转行做版式设计，对版式设计新理念、新技术、新方法、新风格熟悉和掌握得不够，难以胜任特刊版式设计要求。

三是硬件建设不到位。随着计算机技术飞速发展，各种设计软件层出不穷，但不少市州报使用的多为方便文字输入与排版的飞腾系统，其设计功能少，不能满足版式创新要求。

四是制度不完善。不少市州报特刊版式只是“跟着感觉走”，少有对版式出台制度和规范，统一操作规范，也少有对采编人员参与版式设计作出制度要求。没有制度约束，很难形成版式设计合力。

三、黄冈日报特刊版式创新的实践探索

如何破解上述特刊版式创新制约的因素和难点？近几年来，黄冈日报进行系列探索，取得了一定的突破。

其一，以提升特刊的传播力、影响力为目的，坚持内容与版式并重。

2016年，黄冈日报推出全市最大民生工程——遗爱湖湿地公园9个专版的系列特刊。版式设计大胆创新，打破常规，在微信、网上传播很广，极大地提升了宣传效果，改变了全社上下对特刊版式的认识：在媒体融合时代，版式不只是内容的配角，也是内容的重要组成部分，提升新闻传播力、影响力，既要坚持内容为王，更要坚持内容与形式并重，坚持两手抓、两手硬。

如今，黄冈日报将特刊版式设计放在更加突出位置，策划时版式编辑须参加，了解特刊方案与要求，为版式提建议、做规划。特刊内容生成时，版式编辑积极参与其中，有时和记者一起采访，明确特刊重点，收集版式素材。在版式设计过程中，编辑记者均主动参与其中，出谋划策，根据版式要求修改内容，提供素材。

其二，以吸引读者的“眼球”为落脚点，把创新贯穿版式设计始终。

如何让特刊更加吸引受众“眼球”？近几年来，黄冈日报创新特刊版式设计理念，用广告设计方式创新特刊版式，坚持每次特刊版式设计都有创新、都有亮点。遗爱湖湿地公园系列特刊创新竖式报眉，将遗爱湖湖面图贯穿在报眉和正版间，起到画龙点睛的作用。这些创新与设计亮点引起受众关注，吸引受众“眼球”。

其三，以夯实版式设计基础为重点，加强队伍建设。

特刊版式设计说到底是人的设计理念和能力在版式中的体现。近几年来，黄冈日报充实版式设计力量，还经常组织版式设计人员到湖北日报等媒体跟班学习版面设计技术，到北京大学、浙江大学等高校培训，开阔眼界，提升能力。

其四，以充分调动全员积极性为抓手，加强相关制度建设。

版面内容与形式相得益彰，才能使传播效果最大化。近几来，黄冈日报坚持把特刊版式设计贯穿在内容生产全过程。出台《出版工作流程》《好新闻评选办法》等规章制度，充分调动全员参与版式设计的积极性，引导编辑记者主动参与特刊版式设计，为版式设计人员提供素材，处理文字。同时，把版面纳入本报月度和年度好新闻评选，给足好新闻名额，积极向上推送参加新闻奖评选。近几年来，每年均有8个特刊版面获本报年度好新闻奖，其中2个版面获湖北省好新闻奖。

四、市州报特刊版式创新的方法建议

（一）要强化整体布局，突出宣传主题。在特刊版式设计时，要强化整体布局，主体形象视觉中心须突出主题思想表达。例如，在纪念黄麻起义九十周年时，黄冈日报推出一县（市区）一个特刊专版。其关注内容年代跨度长，纵横70年。我们将版面整体布局为新故对比，版式左边用泛旧纸纹做底，刊发有关历史资料，极具历史厚重感；右边则用白色刊发现在的建设成就，左右两边同处一个版面，形成反差，看似违和，但整体布局协调，较好地突出了宣传主题。

（二）要强化创新意识，打造鲜明特色。特刊版式贵在“特”字，一个好的特刊版式，须有一个特别的创意，特刊版式创新最难的也难在设计符合主题表达的创意。近几来，我们不断强化创新意识，把创意作为特刊版式设计的重中之中，集中力量打造特刊版式鲜明特色，取得良好的效果。

今年是新中国成立七十周年，黄冈日报在全省市州报中率先推出《纪念新中国成立七十周年·黄冈解放》特刊，共10个专版，确定版式为一本打开的书页，左页讲述黄冈解放故事，右页则展示新时代黄冈的巨大变化，版式特色突出，视觉冲击力强，得到了广泛好评。

（三）要强化精品意识，注意细节打磨。特刊版式设计须按精品版面要求进行细节打磨。黄冈日报在设计遗爱湖湿地公园系列特刊版式时，细节处理精益求精。每个版面都有遗爱湖公园水面图，将9个版面风格统一起来形成整体。在图片选择上注意色彩搭配，多用绿色和蓝色为主基调的图片，既契合遗爱湖湿地公园主题，又使版面更加协调美观。正因为细节处理得当，版式推出后引起了受众积极反响。