融媒体背景下县级媒体发展的定位与转型

文 / 张德超

本文根据现阶段县级媒体的发展状况进行分析和研究，并针对存在的问题，提出相应的解决建议，希望能在媒体融合的背景下，促进县级媒体的快速发展。

一、融媒体背景下县级媒体发展的定位

就目前来说，县级的融媒体正处于起步阶段，发展势头也比较缓慢，而快速在融媒体的背景下推动县级媒体的快速发展是我们目前的重点，也是难题，首先就是县级媒体在融媒体的背景下该如何定位的问题。第一，县级领导想要打破传统媒体的发展观念和技术水平，首先就应该让领导们清楚地知道融媒体和传统媒体在本质上的区别，想要实现融媒体的发展，首先还是在传播内容上，传播的内容一定得是创新的，要把传播的内容做精、做好、做得更有内涵，才能吸引更多的观众，同时，也要重视领导层的领导能力和公信力，以引导工作人员更好地服务社会大众，打造新的媒体品牌效应，只有影响力上去了，才能让自己的观众增多，才能让自己在媒体融合的背景下不被淘汰。第二就是人才的问题，在媒体融合的背景下，对于媒体工作人员的要求也是非常高的，我们要改变传统的用人机制，引进更多的复合型人才，将每个工作岗位进行细致的划分，提高待遇，实行同工同酬机制，激发起工作人员对工作的热情，为媒体融合背景下的转型打造一支能吃苦耐劳的专业性团队。

二、融媒体背景下县级媒体应该如何转型

（一）和多方媒体渠道合作，打造省、县联动的平台

很多县级的媒体平台都有资金缺乏的问题，自主创新的栏目比较少，内容都是时事新闻方面的，而电视台方面也都是利用最火的电视剧的重复播放来增加收视率，导致县级媒体的观众越来越少，几乎没有什么关注度。在这种情况下，县级媒体可以通过与省、市以及周边县进行多多的沟通和交流，实现多种平台、多种渠道的互助模式；还可以将省级媒体的特色栏目引入到县级媒体实现融合，这样做在帮助省级特色栏目宣传的同时，还能推动县级的政治、文化和新闻的传播，将他们也间接地传到了省级媒体中，这样不但扩大了县级媒体的知名度和影响力，还提升了县级媒体的传播价值。省级媒体还可以利用现在最火爆的直播平台帮助县级媒体扩大影响力和新闻的传播速度，让县级的消息扩散得更深、更长远。

（二）改变传统的思想，提高应用技术的能力

随着社会的发展和进步，许多媒体行业都成功转了型，可是对于资金缺乏、发展缓慢的县级城市来说，想要实现媒体融合还存在很多的问题，首先就是观念问题。很多记者仍然是“以自我为中心”的思想，觉得自己是带动媒体发展的主要工具，这种观念简直是错得离谱，在媒体融合背景下，我们更加注重新闻的时效性、创新性和实事求是性，更加关注媒体传播出来的内容，如果记者还不改变这样的思想，那么将导致县级媒体行业的停滞不前。

其次就是设备的老化问题。随着新时代的改革和发展，现在人们获取信息的方式是多种多样的，如果媒体的工作人员不能及时地跟进和应用好新型的媒体手段，那么就会阻碍县级媒体向融媒体的成功转型。

（三）记者应该与时俱进，提升自己的专业能力和素养

在融媒体背景下，记者要向全能型记者转变，在采编信息上，不能再单一地采用传统的方式进行了。在媒体融合背景下，对记者的要求也越来越多、越来越高，甚至要求记者一人能具备多种应用能力。因此，记者要与时俱进地发展起来，不但要提高自身的专业技能和专业素养，还要学会灵活应对各种向融媒体转型中可能出现的问题，使自己成为新时代媒体融合下的复合型人才。

三、结语

总而言之，想要实现融媒体背景下县级媒体的转型，就要将县级媒体将要发展的方向定位做好。只有朝着定位去努力和发展，才能一步一步地实现县级媒体向融媒体的成功转型，而在此过程中，相关的媒体工作人员应该积极进行媒体融合的建设，从自身出发，提升自己的专业能力和素养，进而实现真正意义上的县级媒体的成功转型。