新媒体时代引发的民族文化传播思考

文 / 龚雪莉

在互联网时代飞速发展的过程中，顺应时代发展需求而产生的不同于以往新闻机构的新媒体对信息传播具有深远影响。在新媒体的作用下，信息的传播更为迅速，接收到的反馈也更为及时，过去不易传播的许多小众文化也在新媒体的攻势下慢慢进入大众视线，并成为相对潮流性的文化。在新媒体的影响逐渐占据主流的情况下，民族文化的传播也难免要依附于新媒体进行交流融合。然而任何事物都有两面性，在探究新媒体对民族文化传播方面的影响时，也要以辩证的角度来分析判断。

一、民族文化的传播现状

中国是一个多民族国家，拥有丰富的民族文化，在长期的历史演变过程中，形成了以国粹为引导的丰富文化遗产。在文化全球交流相互融合的背景下，对于民族文化的继承与传播显得尤为重要。

（一）民族文化传播地域问题

虽然中国拥有丰富的民族文化，但是除汉族以外的其他民族人口较少且分散于全国各地，其中更不乏聚集于边疆地区的民族，由于受到地域环境的影响，许多地区的信息交流不够及时，社会发展程度较低，导致这些地区的民族民众受教育程度不足，对于民族文化的传播只能依赖于人际交流，传播效率低下。

近年来随着国家对民族文化的逐渐重视，政府增强了对少数民族聚居地区的关注，推广了一系列的文化发展工程，采用增强信号的覆盖、拉网线等措施，增强了地区间的交流，促进了汉文化甚至世界文化融入少数民族文化。

然而，这样单向的传播方式无法使少数民族的文化向外扩散交流，对于新的可以相互传播的方式的需求更加迫切。在计算机和网络不断发展之下，新媒体的产生使民族文化可以相互传播，给文化交流以平等的机会，使信息的交流更为公平高效。

（二）文化传播不够全面

目前为止，媒体的传播内容倾向于时尚、娱乐等潮流方面，这些方面的内容虽然可以获得较高的人气，却使文化的传播停滞不前，尤其对于偏远地区的少数民族来说，这些传播内容具有很深的距离感，对这方面没有共鸣感和兴趣，使得少数民族不愿与外界进行信息交流，不利于文化的传播。

二、民族文化传播中新媒体的充分利用

（一）结合传统传媒方式

虽然新传媒发展迅速，但是传统传媒方式的地位依旧是无法撼动的，电视、报纸和广播等依然是最重要的媒体传播方式。即使新媒体势头正盛，如果没有传统媒体的基础和背景，新媒体就没有发展起来的可能。而且，新媒体有许多素材和运营都是源自于传统传媒方式，只有将传统传媒方式和新媒体结合起来，才能使民族文化得到全面、广泛的传播。

（二）利用网络的各方面传播民族文化

除了各类视频和广播类节目，网络也可以传播民族文化。将游戏、动漫、公众号融入进民族文化，增加民族文化传播受众的年龄层面。儿童、少年和青少年等年龄段对于游戏和动漫较为热衷，游戏一般以互联网为媒介，连接运营商与用户，输出和反馈双向进行。对于一些爱好动漫的人来说，将民族文化融入进动漫的背景中，可以增强其对民族文化的认识。与前两者不同，公众号中的文章对于年龄稍大的民众更有吸引力，公众号是新媒体诞生的第一批产物，不同类型的公众号逐渐在网络传播中占据重要地位，公众号的文章阅读量较大，这也会在不同程度上使民众对民族文化产生兴趣。这三样与各类节目晚会结合，吸引各个年龄阶段的民众了解不同的民族文化，在潜移默化中引起民众对不同民族文化的兴趣，进而增强民众对民族文化的认知和了解。

三、结语

在民族文化传播的过程中，有新媒体的加入固然对民族文化的传播起着推动作用，但是万物都有相反面，新媒体的传播总会有一些不利的影响，这些影响来自方方面面，是不可抗拒的。全球文化的交流融合，不可避免地要接受外来的文化，传播者不能一味接受外界文化而不注意传统民族文化的创新，更不能守旧而完全排斥，需要形成自己的文化自信，利用新媒体和传统媒体结合的方式宣传民族文化，让民族文化的传播和传承得到进一步推进，这绝不是为了侵略其他文化或者将其他民族文化取而代之。