论体育传播工作者的职业精神和素养

王晓东+田川

摘 要： 本文从不同角度分析了体育传播工作者应具有的职业精神和素养，包括人文精神、社会责任感、政治素养和法律意识。

关键词： 体育传播工作者 职业精神 职业素养

体育传播工作者是一个很宽泛的概念，不仅包括人们熟知的大众媒体中的体育记者、体育编辑、体育节目主持人和解说员等体育新闻工作者，还包括大量从事体育教学工作的体育教育工作者、教练员、体育组织、体育宣传推广人员等。概括地说体育传播工作者是指以体育传播为主要工作，甚至是职业的人员；随着体育传播事业和产业的蓬勃发展，体育传播工作者的地位和作用越来越突显，但是体育传播工作者的岗位和工作存在较大的差异，所以对体育传播工作者的职业素养和知识技能要求不尽相同，本文分析的对象主要是大众体育传播的工作者。即在大众媒体和体育专业媒体中从事体育信息传播的工作人员，以及在体育组织，包括体育俱乐部中面向一般社会大众传播体育信息的工作人员的职业精神和素养。

一、人文精神

人文精神是一种普遍的人类自我关怀，表现为对人的尊严、价值、命运的维护、追求和关切，对人类遗留下宋的各种精神文化现象的高度珍视，对一种全面发展的理想人格的肯定和塑造。体育人文精神是当代体育文化的内在品质和基本精神，体育人文精神具有易接受性和可参与性的特点，奥林匹克的核心是文化，人文精神是百年奥运始终不变的内容，在光彩照人的奥运精神中，人文精神内涵是不朽的底蕴。体育文化由于对人的价值、尊严和人的本质力量的充分肯定而体现强烈的人文精神。因此，具备较高的人文精神、人文素养是成为优秀的体育传播工作者的一个非常关键的因素。

如果体育传播工作者不顾职业道德素养，丧失人文精神，为实现主观情绪的宣泄，迎合一些受众的低级趣味，不惜像泼妇骂街一样捏造事实，恶意污蔑，或是为了在竞争中取胜，一味追求独家新闻、内幕新闻、爆炸性新闻，在通过正常渠道得不到的情况下，采取道听途说、捕风捉影、合理想象等手段挖掘新闻，不但会让人觉得大煞风景，而且会严重损害体育传播工作者的形象，更会使这家媒体失去威信力。

所谓理性主义是指在新闻文本的叙述中更重视新闻的简捷、精细、准确和逻辑性。克服主观情绪和个人宣泄。在体育报道方面，理性主义是尤其需要的，因为体育场所是一个特别需要理性的地方，竞技体育因为其比赛结果的不可预料性，又加之涉及民族主义、个人情感等，容易影响人的主观情绪。足球球迷闹事、“足球流氓”横行的事件时有发生，这个时候媒体记者就需要冷静客观，不可火上加油。

体育新闻的理性主义—方面在于分析事件时要带着理性的服光看问题，另一方面做批评报道时也要理性，不能没有半点节制，想怎么来就怎么来，同时要相信体育比赛的结果无论如何都有其合理性，不要一看到不愿看到的结果就破口大骂。

有理性，也要有建设性，虽然在现实环境中，尤其在体育环境中有诸多不如意的地方，但要相信这是一个循序渐进的过程，是要靠多方努力才能逐渐完善的，不要认为自己一篇稿子一出，天下就从此太平。

二、社会责任感

我国体育传媒人文精神的弘扬，前提是理清公众利益和公众兴趣的关系。这就要求每一位体育传媒工作者既要最大限度地满足受众对体育信息的需求，又要引导、培养受众对人文体育及体育文化的兴趣，要求他们具备“修身、齐家、治国、平天下”的社会责任感。

有的从业人员心情浮躁，报道中的差错十分惊人。同一名记者报道同一件事在同一张报纸上，也会有两种不同的说法。2001年4月19日晚，东方大鲨鱼队战胜八一双鹿队，夺得CBA全国男篮甲A联赛总决赛冠军。因为有电视现场直播，比赛全过程很清楚。第二天，上海某报特派记者在报纸头版上发消息《大鲨鱼CBA称王》，称最后“本沃补篮得手，这记入球令东方队最终以123比122战胜八一双鹿”；而该特派记者在第5版《夺冠记》中却详尽描绘哈特最后补篮得手。不知这位赴宁波体育场现场采访的记者为何会出尔反尔，令球迷、读者震惊？那么，如何培养体育传媒工作者的社会责任感呢？本文认为一是要加强公众和传播学者对传媒的监督和教育，如可以学习香港传播学界定期对传媒进行“污染指数”打分的做法，防止体育传媒的公器私用；二是在全国和各地方成立“体育记者保守委员会”，制定规范的行业自律守则，对体育新闻工作者的行为进行约束，使其定期进行自我反省；三是对经济效益不显著而社会效益明显的体育报道（如关于全民健身、趣味体育等的传播报道），不要进行经济指标评判，给予其提供经济上的保障；四是政府和传播理论界应加强对体育传媒工作的指导，而不是更多的管制。当然首先要加强对体育传媒工作的理论和问题研究，充分发挥体育大众传播理论对体育大众传播实践的指导作用；五是政府部门对新闻从业人员加强管理。2003年国家新闻出版署推出对新闻从业人员管理的重要制度，包括实行新闻从业人员资格考试。另外，国家新闻出版署还将建立一个“全国新闻记者管理及记者证核验网络系统”，将所有记者的个人资料（包括照片）上网，并设有投诉举报功能，以接受社会监督。

三、政治素养

体育传播工作者的政治素养主要是指他们在进行体育新闻传播的过程中体现出来的政治敏锐性和洞察力，要求其把握与贯彻党的政治原则、党的新闻方针政策，掌握原则与灵活性相结合的适当分寸，自觉维护党和人民的整体利益，善于发现体现时代特征的新生事物，维护时代旋律。

体育传播工作者的政治素养主要包括党性原则和为受众服务原则。坚持党性原则与发挥广播电视新闻工作者的主观能动性、积极性与创造性是一致的。为受众服务原则是我国新闻事业的根本宗旨所决定的，也是和党为人民服务的宗旨相一致的。长期以来我国的媒介大都被当做政治宣传的工具，而忽视其他方面的功能。近年来媒介的信息、娱乐功能不断增强，市场化的不断深入强化了媒介对受众的服务意识，能否提供优质服务直接关系着媒体的兴亡。在贯彻为受众服务这个宗旨的同时，必须清醒地认识到以正面、高尚、健康的内容提高受众的素质和欣赏水平，而不要一味地迎合少数人低级、庸俗甚至不良的趣味。

四、法律意识

体育传媒相对于其他传媒，应该说是一个更为开放的领域，据国内知名的零点调查公司对全国传媒的市场化程度调查结果表明：体育报道已成为目前中国市场化程度最高的传媒领域，也是其中发展最充分的一部分。高度市场化使体育传媒的言论比其他传媒更自由，体育传媒是敢于进行“负面报道”的，他们敢批评一切他们认为不合理的事情，敢挖出一些鲜为人知的内幕。但是他们往往忽略作为传播工作者的一个基本的道德素养，缺乏法律意识。缺乏法律意识给体育传播工作者带来很多麻烦，甚至报社有时也会因为他们的过错陷入法律纠纷。像《足球》报关于中国足球是不良资产的报道，如《南方体育》报关于李章诛收受20万黑钱的报道等。这些都引发了双方很大的矛盾，最终的结果不但使《足球》被取消报道中国足协组织所有赛事的报道权，《南方体育》赔偿16万元精神损失费，而且使这两家报社的公信力大减。

参考文献：

[1]王玺钦.论述基层新闻工作者须具备的几个基本素质[J].新闻研究导刊，2015（16）.

[2]冷翔山.社会基层新闻工作者应具备的基本素质[J].西部广播电视，2015（13）.