论瑜伽的认识及其市场探讨

邓荣

中图分类号：G852.9 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）08-040-01

摘 要 瑜伽就是一个通过提升意识帮助人类充分发挥潜能的体系。通过瑜伽姿势练习，改善人们的生理、心理、情感和精神方面的能力，是一种达到身体、心灵与精神和谐统一的运动方式。而瑜伽市场是为了买、卖瑜伽产品和劳务与其它生产商和个人相联系的一群生产商和个人。现如今，瑜伽市场存在的不足有：市场管理不够完善；市场营销者对瑜伽缺乏系统的认识，过分强调了瑜伽的锻炼功能；教练的水平参差不齐，教学内容缺乏科学性；健身者对瑜伽的认识不全面。市场经营者加大经营市场的宣传力度并提高服务质量，始终抱着诚信第一、信誉至上的经营理念，进而推动瑜伽事业的发展。

关键词 瑜伽 瑜伽市场 探讨

一、瑜伽

（一）瑜伽的概述

瑜伽的作用是内外兼修的，也是各项健身项目中唯一能够达到此效果的。古代的瑜伽注重心灵与肉体的自我超越，现代瑜伽则追求身体平衡和健康优雅。现代瑜伽简单来说由呼吸法、体位法、冥想所组成，是在一种自然健康的环境下，伴随着悠扬的音乐，用意念指引着自己的肢体，舒缓流畅的练习各种动作，同时配合呼吸，来达到调整身心、雕塑体型、提高气质、增强体魄的作用。

（二）瑜伽与太极

太极与瑜伽，呈现出来的是两个文明体系，是追求身体康健与精神升华的两种不同表达方式。都重视“调身”“调息”和“调心”相结合，都希望通过不断的磨练，突破自身极限，寻求更高的精神享受。这种内在与外在的统一，透露出的是对和谐与包容的不懈追求。二者的“同”就在于此。

这也是东方文化的深邃所在。尽管西方人运动健身理念不同，但太极和瑜伽受西方社会追捧已有数十年。太极随着华人移居海外，开枝散叶，国外的太极协会到处都是。而自上世纪60年代起，美国的嬉皮士和英国的甲壳虫乐队也掀起了一波瑜伽热，进而迅速在世界形成潮流。太极与瑜伽不约而同地在世界走红，让人们在物质文明带来的紧张和烦恼中，触摸到一种提供精神慰藉的东方方式。

二、瑜伽市场的认识及存在的不足

（一）瑜伽市场的认识

根据经济学对市场的定义来看，瑜伽市场是为了买、卖瑜伽产品和劳务与其它生产商和个人相联系的一群生产商和个人。目前的瑜伽产品可用三类概之：1.瑜伽书籍、光碟、瑜伽器材等产品。其角色和价值主要是为了初学者认识瑜伽的渠道；2.健身房、健身俱乐部等场所的瑜伽课程，同健身操、跆拳道、篮球、羽毛球、游泳、动感单车等形成不同的健身项目，专业性较差；3.专业瑜伽馆，其专业性固然成为优势，但产品相对单一，没有对市场进行很好的细分，并根据不同人群的需求，开发出相应的瑜伽课程。因此瑜伽产品的开发空间很大。可以根据不同人群的需求，有针对性地开发瑜伽课程。

（二）瑜伽市场存在的不足

1.市场管理不够完善

瑜伽在我国尚属于新兴体育项目，整个市场的管理还不够完善，缺乏专门的管理机构。目前我们所知道的仅有专门的培训机构，但缺少对整个瑜伽产业的管理，这造成很多本身没有资质的健身馆甚至瑜伽馆开设瑜伽课。而瑜伽用品没有统一的的行业标准。

瑜伽过于注重商业性质，忽视了对瑜伽本身的认识以及练习效果。瑜伽的机构大多是商业性的，他们在推广瑜伽的过程中基本以谋求利润为目的。很多市场经营者为了迎合市场需要和满足健身者的好奇心，为了增加市场的影响力，增加经济收入，过分夸大了瑜伽的功效，忽略了练习的环境，练习的效果，脱离了瑜伽原本的意图。

2.市场营销者对瑜伽缺乏系统的认识，过分强调了瑜伽的锻炼功能

作为健身俱乐部的经营管理者，推荐合适的健身方法、提高学员的身体健康水平是他们的职责，但是健身俱乐部在引进瑜伽课程的最初，缺乏对瑜伽系统、深入的了解，多数经营管理者在谈及瑜伽的过程中都缺乏对瑜伽背景知识的系统了解，对瑜伽的认识只停留在一种表面的层次上，他们强调的都是瑜伽对于健身的作用和在国外受欢迎的程度。由于管理者缺乏对瑜伽足够的认识，还直接导致了在俱乐部的经营活动中出现许多问题，比如，不重视选拔优秀的教练员来教学，这将直接影响教学效果和俱乐部的经济效益；对瑜伽的宣传不够全面和深入，甚至在某些方面片面夸大了瑜伽的健身效果，导致学员在学习后难以收到预期效果，以致对瑜伽、教练员和俱乐部产生怀疑。

3.市场风险及对策

市场风险主要是，健身者认可并适应市场活动需要一个过程。另外，随着潜在进入者与行业内现有竞争对手的增加，这两种竞争力量逐渐加剧。市场经营者肯定都会采取更好的服务和价格相互竞争，这样必然会引起经营场所的上课考勤率和外增健身者的波动，进而影响市场经营者的盈利。

参考文献：

[1] 王蓓蓓.呼和浩特市瑜伽市场营销策略研究-以YX瑜伽馆为例[J].内蒙古大学.

[2] 张蕙兰.瑜伽气功与冥想[M].北京：人民体育出版社.