提升播音主持亲和力的主要策略

房韦辰

摘 要：播音主持是听众和播音节目之间的重要沟通方式，这对播音主持的内涵修养和外在形象具有极高的要求。一般而言，播音主持可分为财经类、社教类、综艺娱乐类和新闻评论类等，媒体信息性质的不同使得播音主持的职能要求也不仅相同，要求播音主持具备高超的专业技能与知识、敏捷的应变能力以及良好的氣质形象。

关键词：播音主持；亲和力；提升策略

一、新闻播音主持亲和力的内涵

从理论上来说，新闻播音主持的亲和力主要是指在尊重客观现实的基础上，充分发挥主持人的主观能动性从而达到创造出良好的接收氛围、吸引观众眼球并提高收视率以及节目影响率效果的一种能力。

新闻播音主持拥有亲和力首先可以获得观众的喜欢。试想一下，我们在日常的人际交往中，是否是更乐意与亲和力强的人交往？答案是肯定的，也正因为如此，在观看新闻节目中，我们也希望遇到一个亲和力强的主持人，这样的新闻节目会考虑到观众的感受，自然也受到观众的喜欢，这将对新闻节目收视率的提高以及新闻节目的传播效果起到重要的作用。

二、如何培养播音主持人员的亲和力

（一）培养健全的人性品格

播音员、主持人的亲和力来源于良好的个人品格修养，它包括高尚的思想境界和真诚坦荡的人生态度。电视播音员、主持人的职业特性，决定了其公众形象的角色。作为“公众人物”，言谈举止都应该体现出良好的品格修养，时时处处都应该是“美的化身、美的使者”。敬一丹曾在杭州大学讲座中说：“主持人首先是个人，然后是个文化人、电视人，最后才是个节目主持人。”白岩松也曾说过，要缩小“主持”，把“人”放大，做一个大写的人。一个主持人只有意识到自己个人品格修养的重要性，在人格上立得住脚，才会被广大受众尊重、接受和认可。

（二）不断提升人文关怀

电视新闻播音员、主持人是新闻宣传战线的一员，应该具备强烈的社会责任感和人文关怀精神。当下，我们有的播音员、主持人滥用话语权，处理负面报道时观点偏激，言语偏颇，结果造成人民群众对社会的认识偏差，扩大了社会矛盾，影响了社会和谐；特别是近年来频频出现在各地荧屏上的一些选秀节目、情感节目，热衷于揭露隐私、渲染暴力等，满足人们的猎奇心理，暴露出部分播音员、主持人社会责任感的严重缺失。作为播音员、主持人，在主持节目的时候，就要时刻想到，我是媒体的体现者，是党、政府和人民的喉舌，在节目的策划、构思、编排及话筒前的一言一行都要从国家和人民的利益出发、从大局出发。

人文关怀应以爱和尊重为前提，关注人的生存与发展。它是关心人、爱护人、尊重人，是社会文明进步的标志，是人类自觉意识提高的反映。从大处讲是对国家、民族的热爱和尊重，从小处讲是能体味到“无钱看病”，“钱包被偷”这些生活琐事的痛苦烦恼。如果有这样的“关怀”为依托，再加上副语言的配合，你就会有所收获，因为真诚是不需要表演的表达，亲和是由内而外的流露。

三、提高语言驾驭能力

驾驭语言的能力包括语言的理解力和表达力。以往的“播新闻”和近年来提倡的“说新闻”，从观众的角度来讲，区别就在于播音员、主持人的亲和力在改变，在增强。“播新闻”就是不带任何语言和感情色彩的宣读，让新闻变得非常枯燥。而“说新闻”则改善了播音员拒人千里之外的情况，让枯燥的新闻播报更加贴近生活，更加人性化，也拉近了与观众的距离。而要说好新闻，对新闻语言独特的理解能力至关重要。

主持人的语音、语调、语气、语速以及遣词用句，能折射出他的思想、文化、智慧及审美情趣等内涵。得体而精到的语言表达，是播音员、主持人亲和力的一个重要组成因素，体现出主持人较高的学识素养和个性风格。

不同的节目主持人其思维和表达方式是不尽相同的。富有亲和力的主持人要用符合自己特点的语言，表达出自己和节目所要传达给观众的思想观念，其内涵应当是丰富的，听后能令人久久回味。

此外，播音员、主持人还要具备对新闻事实的表达能力，要睿智地一针见血地表达出问题的实质。这需要播音员、主持人不断学习、储备，汲取新的知识养分，完善自己的知识结构。只有对新闻事件实质的理解力和表达力提高了，观众才能够“一看就懂”、“一听即懂”。

四、恰当地运用副语言

播音员、主持人的副语言包括穿衣打扮、表情、眼神、动作、体态等方面。作为媒体形象，这些非语言因素一点一滴传达着媒体的“精、气、神”。

电视传播是双向互动的，观众对电视播音员、主持人各种表情及行为，有着探究、追随、模仿的心理。播音员、主持人的体态语言美，更能引起观众心理、感情等方面的起伏与变化，这种起伏与变化无疑是亲和力在潜移默化中使然。副语言表达的基本原则要体现与节目配合、与语言配合、与感情配合，绝不能虚张声势，矫揉造作。亲和力的传达也绝非“面露微笑”那样简单。人的面部是情感变化的“寒暑表”。丰富的面部表情能使有声语言获得更佳的表达效果。在整个面部表情中，最鲜明、最突出、最能反映深层心理的是眼神。学会用眼睛说话，把自己真实的感情流露在眼睛里，随时运用眼神与受众交流感情，这对播音员、主持人是很有帮助的。另外，手势是一种特殊的语言，它的方向、位置、速度和力度都与情感有关。在主持中，恰当地运用手势，对于加强语言的不足，构成主持人的体态形象，增强主持人的吸引力、说服力和感染力以及丰富的表现力，都有着重要的作用。而对于服饰，一般来说，新闻节目要求播音主持的服饰庄重、朴实、大方；而文艺娱乐性节目的主持人，对服饰的选择相对而言就比较广泛、自由、随意一些，主持人可根据节目的特定场合和气氛合理选择。

参考文献：

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