浅析网络新闻标题的制作

金美兰

[关键词]网络新闻；标题；方法；原则

近年来，随着互联网的高速发展，网络已成为我们生活中必不可少的一部分。网络作为一种新兴媒介，以其独特的优势迅速发展。这给媒体业带来了不少冲击，导致报纸读者锐减，因此各大报社纷纷转战网络平台。笔者所在的《黑龙江新闻社》也紧跟时代发展的步伐，在2006年开始启动多媒体中心，正式开通了《黑龙江新闻》官方网站。

众所周知，网站是由首页和若干网页构成，在首页上除了头条新闻外其他新闻都只是以标题的形式出现。因此，在海量的信息中，如何使网民点击标题、阅读新闻，标题起着至关重要的作用。

特别是信息传播速度不断加快的今天，人们更加关注的是效率、快速阅读，甚至一些人只愿意通过标题来了解新闻。在这种大环境下，如果标题无法第一时间吸引网民的眼球，那么即使是再有价值的新闻，网民也不会有更多的耐心将其读下去。失去了网民的新闻报道，也就丧失了其本身的新闻传播价值。反之，如果一篇好的新闻再配上醒目的标题，那么不但能吸引网民的眼球、还能激发网民的阅读欲望，最终达到提高点击率的目的。因此，从角度来讲，标题是新闻的“眼睛”。这就要求新闻工作者在网络新闻标题制作上多下工夫。所以说，一条好的标题不仅要符合制作要求，还需要讲究制作方法。本文将浅要论述网络新闻标题的制作方法及必须要遵守的制作要求。

一、网络新闻标题制作方法

新闻标题是对新闻内容加以概括或评价的简短文字，具有传达新闻内容、吸引读者阅读的作用。邓拓同志生前也曾诙谐地说过：“谁要给我想出一个好标题，我给它磕三个响头”。可见，在一篇新闻报道中标题的重要性。

与传统报纸不同，网络新闻标题最首要的任务是吸引点击。为了寻求更高的点击率，新闻工作者应多琢磨网络新闻标题制作方法。

1.叙述新闻事实的信息传递型。顾名思义，信息传递型就是忠实于新闻内容，如实地表达事件和信息内容的类型。这种标题不善于运用吸引读者眼球的技巧或强调等方法，只是很直接、直观的将新闻事件展现给受众。但是这类标题却可以清楚地传达新闻大意，增强网络新闻的严谨性和可靠性。

信息传递型可分为概括型和引用型两种。概括型是指将新闻的关键信息概括为简明扼要的文字类型。引用型则是指引用新闻内容的特定部分作为标题，此种标题中多使用引号。这种标题能够使读者更加快速了解新闻内容，帮助读者快速决定是否继续阅读，这能大大提升读者对网站的信任。

例如，概括型标题：《习近平访韩成为中韩关系新契机》

引用型标题：《科技部部长万钢：“我国人工智能取得良好发展”》

2.吸引受众眼球的引导关注型。与信息传递型不同，引导关注型是为了吸引读者的眼球，在准确传达新闻事实的基础上，给予新闻标题一定变化的类型。

网络新闻标题为了给读者留下深刻印象，进而促使读者继续阅读新闻内容，就要使用感叹号、问号、省略号、↑、↓等一些标点符号。题目中先做一定的说明，该出示答案时，却隐藏主题，用一些符号来代替。或者在标题中提出问题，引导读者带着提问，点击标题，阅读新闻以求答案。

例如：《中国百岁老夫妇，长寿秘诀是？》

《特殊的年终奖，员工们满意吗？》

如果标点符号运用得好，不仅可以增强标题的美感，还能促使读者继续阅读新闻。因此在某种意义上，正确运用标点符号会强化新闻主题，同时还会收到言虽尽意无穷的特殊效果。

另外，有时为了强调某种主题，标题中运用自身带有强调含义的名词或能形象地表现形态的副词和表示动作的动词，以加深读者对标题的印象。尤其是对于需要吸引读者眼球的网络新闻来说，强调动感的词语，能增强感染力和立体感。此时，新闻工作者可用简短的文字，也能将当时的状况更加生动地展现给读者，进而激发读者的阅读欲望。

例如，《风情万种的草原，向你招手》

《被欺诈的老百姓，血与泪的述说》

虽然上述网络新闻标题写作方法能激发读者的好奇心，促使读者继续阅读新闻。但是选用此类标题时要特别注意。不能为了哗众取宠而故意引人眼球，这样反倒影响了页面点击，对进一步阅读造成不利影响。所以，不能只为了点击率，选用刻意夸张、肆意渲染的标题，还是要在准确传达新闻事实的基础上适当的运用此方法，进而达到最理想的效果。

二、网络标题写作要求

1.简洁、准确。无论是报纸新闻标题还是网络新闻标题，都必须遵守准确原则。真实是新闻的生命，也是新闻标题必须坚守的底线，所以标题必须要忠实于事实，准确地表达主要内容和观点。脱离了原文主题，有悖于新闻事实的标题，都不会得到读者的关注。

标题不仅要准确还要简洁。新闻工作者要用最简洁、最有特点的语言来概括新闻内容，作为新闻报道的标题。而过长的标题，会让读者产生审美疲劳，因此标题字数尽可能不要超过20字，最好控制在10字左右。

2.生动、形象。标题要在准确、简洁基础上还要做到生动形象。生动形象的标题，往往会使人眼前一亮。让人过目不忘的标题才能给网民留下更深刻的印象，最终达到吸引点击的目的。尤其是对于需要吸引网民眼球的网络新闻标题来说，一个生动形象的标题，更能吊起网民的阅读兴趣。

例如：《爱心剪发半世纪》

《中国美女“诸葛亮”》

《三星电子的不眠之夜》

3.发挥正确舆论导向、严禁标题党。新闻舆论工作要坚持正确的舆论导向，因为媒体的导向会深刻影响网民。过于煽情的网络新闻标题，不仅会带来强烈的负面效果，还会影响网民的价值观。因此，网络新闻标题要坚持正确的舆论导向，营造良好的网络舆论氛围。

特别是制作网络新闻标题时，不要一味地提高点击率大肆制作耸人听闻、故弄玄虚的标题。即所谓的“标题党”。虽然一开始可能会暂时出现点击率上升的效果，但是长此以往，会给网民带来被骗的感觉而招到反感，这种标题注定也要被网民所抛弃。

综上所述，我们可以看出网络新闻标题是决定网民是否阅读这一篇新闻的重要“窗口”。因此，每一位新闻工作者在制作标题时不仅要多揣摩网民的阅读心理，还要讲究制作方法，最大限度地满足网民要求的同时遵守新闻标题制作要求。可以说，一篇好的新闻标题更容易满足网民了解信息的需求，也会让网民有一份良好的阅读心情。毋庸置疑，好读、耐看的网络新闻标题，终将会受到更多网民的欢迎。