打造四大工程 引领舆论导向

韩玥

[关键词]四大工程；舆论导向；方法

最近，习近平总书记提出了在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的“48个字”职责和使命。这“48个字”深刻体现了党中央对新闻舆论工作的基本定位和明确要求，阐明了时代和形势发展对新闻舆论工作提出的新要求。党的主流媒体就要紧紧围绕党委政府的中心工作，发挥好舆论喉舌的作用，按照“站在制高点、唱响主旋律、打好主动仗”的宣传要求，切实提高媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，这就需要各级主流媒体做好“头题工程”、“评论工程”、“名记者工程”、“创新工程”。

作为最有力的新闻舆论阵地，主流媒体的电视台、报社都在《新闻联播》和一版推出重大报道，大力宣传党的理论和路线方针政策，深刻阐释各级党委政府重大决策、工作部署，唱响了主旋律，传播了正能量，有力激发了人民干事创业的强大力量。但以往主流媒体在宣传上还存在着很大差距和不足：一是舆论导向总体正确，但引领力度不够。没有形成一石激起千层浪的传播效果。一些报道存在“空对空”、“温吞水”，看似热热闹闹，实则无效传播，不仅发挥不了凝心聚力作用，受众甚至会久而生厌；二是思想不深刻，缺乏思辨，浅、平、碎的报道比例较大，很难形成舆论声势；三是基层故事讲得不够精彩，创新表达匮乏。要全面贯彻落实习近平总书记的重要讲话精神，把新闻舆论工作做得更好，就要把“头题工程”作为压倒一切的1号工程，精准发力。

围绕中心，服务大局，是实施“头题工程”的重中之重。要引入“靶向”宣传理念，把握关键环节。第一个关键环节是剑入靶心、精准发力。要研读各级党委政府的系列政策措施，获取采访线索。加大对编辑记者的培训力度，有针对性的邀请相关部门领导及专家讲座，进一步提升编辑记者政策水平，要与党委政府的智囊团成员交流沟通，得到报道重点。聘请专家学者作为媒体的阅、视评员，定期对报道提出意见和建议，为重点策划提供信息，指导报道工作。第二个关键环节是策划过程。做到开门搞策划，建立智库，拥有自己的专家团队。策划力求高端、有深度、有思辨性和指导性。第三个关键环节是执行过程。建议引入项目管理机制，组建头题策划与执行项目组。抽调精兵强将，形成“特战部队”。专职研究策划战役报道、大型报道活动。让项目组每个成员有担子、有舞台、有荣誉、有待遇。

评论是主流媒体的旗帜和方向，如何发挥好媒体的舆论引导作用，就需要做好“评论工程”。编辑部要“发挥主体作用，利用好两种资源”。主体是指要根据党委政府中心工作，负责选题方向、规模的确定以及评论样态的呈现。“两种资源”即利用媒体内外资源，建设评论员队伍，强化新闻评论。在媒体外资源的使用上，要建立了“全媒智库”。本着“立足高端，打造精品”原则，把国内个领域的专家请进智库，充分激发专家学者的主动性、积极性和创造性，建立“引得进、稳得住、用得好”的用人制度和体系完整、激励充分、约束有效的管理机制，让他们为媒体的评论增光添彩。

在媒体内资源的利用上，要构建新闻专稿平台。吸引、组织媒体内的新闻评论高手，积极参与到新闻评论的写作上来。充分发挥拔尖、领军人才的作用，多出精品力作。革新新闻评稿制度，科学设定稿件等级评审，月度组织评审员进行评定，年终对媒体刊播的评论稿件进行排名，评出A稿前十名。对获奖人员进行奖励，并推选为拔尖、领军人才。

“名记者让主旋律更好看、主旋律让名记者更被看好”。打造“名记者工程”是提升主流媒体影响力的有效手段。有计划、有针对性地培养一批名记者，在重大活动和日常报道中突出名记者形象，使其成为媒体的品牌和符号。让名记者与名专栏相辅相成。电视台可在重大报道和活动中适当推出出镜记者、主持人现场报道。实践证明，这一做法在提升传播力，增强可看性上是行之有效的。要打造专家型名记者，发挥主流媒体记者与战线联系紧密、行业影响力强的优势，以出镜记者、主持人走基层的形式，做到“把话讲透”，把经济社会发展新现象新情况新问题讲透讲清；“把话讲好”，走转改接地气，让主旋律新闻春风化雨、入脑入心。

创新才能永葆媒体的生机与活力，要把实施“创新工程”作为提升媒体影响力、吸引力的有效办法。要在报道形式上“活”起来，针对过去经济报道不够大、不够强、不够专业、不够精到、不够艺术，存在着形式陈旧、内容呆板、做法老套等问题，从内容上突破，对于典型经济报道要遵循"主题性报道事件化"的原则。每篇报道除了报道项目建设成果、经济发展数字等，还围绕这一项目给当地起到的经济发展推动作用、给当地民生带来的喜人变化。要从在呈现形式上有突破，电视媒体在画面拍摄上要有美感，包括大气宏伟的项目建设现场，工作中的人们饱满的精神状态等。写法上要改变固有语态，更平实、更形象、更贴近，用老百姓听得懂的语言来解释经济现象、介绍经济政策、展现经济成就，把概念化的东西形象化，使主题报道真实可亲。强化电视记者出镜，带领观众进工地、进车间、进农田，更真切地感觉经济发展喜人成就。对每篇电视新闻报道要有包装，通过图表、字幕、动画等包装手段，使整条片子更形象化、更有视觉冲击力、更具时尚感。