论培育社会主义核心价值观目标下的红色文化创新

管仕廷 宋志鹏

[收稿日期] 2016-08-05

[作者简介] 管仕廷（1966-），

男，湖北武汉人，中共湖北省委党校马克思主义基础理论教研部教授，主要从事中国特色社会主义、红色文化研究；宋志鹏（1992-），男，湖北武汉人，湖北省委党校科学社会主义与国际共产主义运动专业2014级硕士研究生。

[摘 要]社会主义核心价值观和红色文化在思想内涵与核心精神方面有着高度契合性、一致性与融通性；红色文化是培育社会主义核心价值观的宝贵资源、有效路径与重要平台；红色文化具有有利于培育社会主义核心价值观的优势与特点。从培育社会主义核心价值观的文化视角来看，不断推进红色文化的整体创新是有效培育与弘扬社会主义核心价值观的重要途径，这些创新包括：注重培育红色文化的创新思维与意识，激发创新动力；创新红色文化内涵和表现形式，打造红色文化精品；加强红色资源整合，创新红色文化资源开发利用模式；创新红色文化传播机制与方式，丰富载体渠道；多形式、广覆盖开展红色文化活动，重视隐性教育。

[关键词] 红色文化；社会主义核心价值观；传播机制；文化创新；文化产业

[中图分类号] G645 [文献标识码] A [文章编号] 1002-8129（2016）09-0069-09

中国共产党自诞生以来95年的历史中，领导人民群众创造了独特的红色文化。红色文化以其鲜明的政治立场、坚定的理想信念、崇高的价值取向、深厚的群众基础，为实现中华民族伟大复兴提供了强大的精神动力。红色文化是中国共产党理想追求和中华民族奋斗精神内涵最生动的诠释。文化传递价值，红色文化与社会主义核心价值观在思想内涵与核心精神方面一脉相承、高度契合、内在融通，二者之间能够实现有机融合与深度对接。

在多元文化融生碰撞的文化潮流中，红色文化具有极其重要的地位与价值。依托红色文化的传承、发展与创新，是培育与弘扬社会主义核心价值观的有效路径与重要形式。近些年来，红色文化不断升温，红色文化热潮已经成为我国精神文化领域的独特风景，表现为红色短信越传越广，红色旅游越走越宽，红色歌曲越唱越响，红色影视催人奋发昂扬。可以说，红色文化是推动社会主义核心价值观向实践转化的重要资源与有效载体。而以红色文化为载体推广传播中国共产党人的核心价值观一直是我们党的一贯传统与政治优势。

一、红色文化是培育社会主义核心价值观的优质资源和有效载体

红色文化是我们党在革命、建设和改革中凝聚而成的宝贵精神财富。“红色文化”是指在新民主主义革命时期和社会主义建设时期，在党的领导下由共产党人、先进分子和人民群众共同创造的一种文化类型，它是物质文化（如革命遗址、旧址等）、制度文化（如革命纲领、路线等）和精神文化（如革命精神、道德、传统等）三者的有机统一体。具体而言，“红色文化”中的物质文化包括中国新民主主义革命的遗址、遗物、纪念物等；制度文化是指新民主主义革命时期的革命理论、纲领、路线、方针、政策等；精神文化则是指新民主主义革命时期形成的革命精神、革命道德、优秀传统等。“红色文化资源”即红色文化物质形态的客观存在以及体现红色文化内涵的非物质存在（或精神存在）。红色文化是中国先进文化的有机构成，红色文化的精神内涵与社会主义核心价值体系一脉相承，为建设社会主义核心价值体系提供了优质资源，是我们开展革命传统和爱国主义教育、培育社会主义核心价值观的重要途径和优秀载体。在今天文化多元化的时代，依托红色文化资源的开发利用是培育与弘扬社会主义核心价值观的有效模式和现实路径。

（一）红色文化与社会主义核心价值观的内在关系

社会主义核心价值观是社会主义核心价值体系的核心与灵魂，是对社会主义核心价值体系的集中概括与高度凝练，体现着社会主义核心价值体系的根本性质和基本特征。社会主义核心价值观凸显了社会主义的本质属性，体现了国家、社会和个人价值追求的统一，是人民群众高度认同的价值观的“最大公约数”，更是兴国之魂、民族精神之钙和文化软实力。红色文化是社会主义核心价值观的思想源头与文化母体，红色文化是内含社会主义核心价值体系及核心价值观的文化体系。红色文化与社会主义核心价值观的内容深度融汇、高度契合，二者都具有先进性和民族性等共同特质。二者的内在关系表现为：第一，红色文化蕴涵并凝聚着中国共产党人的核心价值观。红色文化蕴含着爱国主义、集体主义精神和共产主义理想，彰显着开拓进取、敢为人先、勇于创新的时代精神，这与社会主义核心价值观是高度契合与内在一致的。红色文化蕴含着中国共产党人的崇高理想与坚定信仰，印证着共产党人为民族独立、国家富强、人民民主、社会和谐的理想不懈奋斗与使命担当，这与社会主义核心价值观在国家层面的价值追求即富强、民主、文明、和谐的内容一脉相承。第二，红色文化作为老一辈中国共产党人留存于世的一种宝贵的精神文化资源，凸显出中国共产党人的精神魂魄与价值追求，彰显着中国共产党人勇于牺牲和无私奉献的群体品格。共产党人对人民自由解放和以人为本目标的追求与奋斗，对社会公平正义的崇尚与维护，对法治社会的倡扬与践行，与社会主义核心价值观在社会层面的价值取向即自由、平等、公正、法治的目标内在统一。第三红色文化蕴含我们党全心全意为人民服务的宗旨以及立党为公、执政为民的政治情怀，特别是共产党人先进性与纯洁性的行为示范，有利于推动社会主义核心价值观在个人层面的价值准则即爱国、敬业、诚信、友善的弘扬与践行。同时，共产党人的核心价值观既内含社会主义核心价值观又高于核心价值观。第四，社会主义核心价值观作为兴国之魂，决定着中国特色社会主义发展方向，引领文化前行，统摄当今红色文化的建设与发展，也贯穿着红色文化在新的时代传承创新的整个过程。培育与弘扬社会主义核心价值观成为红色文化建设的根本目的与重要目标。第五，红色文化是培育核心价值观的重要载体、党员干部“三严三实”“两学一做”教育实践活动的有效形式、人民群众爱国主义与革命传统教育的优秀资源以及青少年思想政治教育与三观培养的天然平台。红色文化有利于提升人们对马克思主义的信仰和政治认同，强化中国特色社会主义共同理想，弘扬民族精神与时代精神，引导公民践行社会主义荣辱观，培育良好的道德风尚。弘扬红色文化与践行社会主义核心价值观相辅相成、互相促进。

（二）红色文化培育社会主义核心价值观的优势与特点

红色文化与社会主义核心价值观在思想内涵与核心精神方面具有高度契合性、一致性与融通性。红色文化具有重要的政治价值、经济价值、精神价值和社会价值等，具有培育与弘扬社会主义核心价值观的优势与特色。第一，红色文化培育社会主义核心价值观的有利条件与独特优势表现在：红色文化具有作为优秀传统文化的濡化功能，在党的历史上有良好传统与成功经验，有契合时代的要求与马克思主义大众化实践的需要；红色文化是具有深厚历史底蕴、民族特性、契合大众文化心理与精神需求的文化；红色文化是有广泛社会群众基础的文化，兼具大众文化的特性，它是接受者众、传播面广、渗透性强的主流文化；红色文化资源丰富，形式多样，是培育社会主义核心价值观的优质资源、良好载体和重要平台；红色文化具有娱乐消费的功能，兼有隐形教育的特性，能丰富和满足人们的精神文化生活。传承红色文化与弘扬社会主义核心价值观目的趋同，价值重叠，功能耦合。第二，红色文化培育社会主义核心价值观的特点表现在：一是直接性与显性效应，即具有将核心价值观的内容植入红色文化的主题中而直接对人们进行灌输的渗透力；二是间接性与隐性效应，红色文化的思想精神本身内含社会主义核心价值观，人们通过红色文化主题的文艺表演、旅游观光、娱乐休闲、文化消费等形式实现其对社会主义核心价值观及精神的认同内化。

二、以红色文化创新为依托有效培育与大力弘扬社会主义核心价值观

习近平强调指出：“要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。”红色文化是社会主义先进文化的重要源头，红色文化既是马克思主义中国化、大众化的重要成果与文化结晶，也是培育当代社会主义核心价值观的重要资源与良好载体，是培育社会主义核心价值观的媒介、桥梁与纽带。传承与创新红色文化是推进社会主义核心价值观大众践行的有效路径和重要形式。社会主义核心价值观的普及与推广有利于促进红色文化大发展大繁荣，赋予红色文化新的时代内涵与特征，二者相互作用、相互促进、共同发展。从培育社会主义核心价值观的文化视角来看，不断推进红色文化的整体创新是有效培育和大力弘扬社会主义核心价值观的重要途径，这些创新包括：培育红色文化的创新思维与意识，激发创新动力；创新红色文化内涵和表现形式，打造红色文化精品；加强红色资源整合，创新红色文化资源开发利用模式；创新红色文化传播机制与方式，丰富载体渠道；多形式、广覆盖开展红色文化活动，重视隐性教育。

（一）注重培育红色文化的创新思维与意识，激发创新动力

红色文化是中国软实力的重要组成部分。红色文化创新是解放和发展文化生产力的重要内容。创新红色文化首要是注重培养红色文化的创新思维与意识。随着时代的发展及社会的转型，人们的思维方式与价值观念正发生着变化，对红色文化的认知也有了新的理解与多维的审视，当下，一元思维、“革命文化”思维已渐行渐远，而具有时代特征与全新视域的新的思维、意识已嵌入红色文化的认知体系，成为红色文化创新的内在要求，其中最核心的当是对红色文化的创新思维、意识、观念的转换与重构，如以多元的视野来审视红色文化的主题变换，以历史演进的维度来探寻红色文化的内涵延伸，以更宏阔的视域来考察红色文化的生态环境变化。从这一思维与意识出发，我们可以发现红色文化的核心内涵与精神意蕴具有时代的超越性与发展空间的广阔性，并有利于发掘出红色文化的时代精神与当代意蕴，正确认识与把握红色文化的历史人文价值、艺术审美价值、经济价值、精神教育价值等。运用红色文化的新思维全面发掘红色文化的传统精神宝库，深度提炼红色文化中的当代红色基因、红色谱系、红色元素、红色主题以及现代“红色”精神，准确把握与深入拓展红色文化中的新意境与新内涵。在新的历史条件下和新的文化生态环境中，红色文化也需要新的话语表达、价值建构、意蕴阐释、内涵拓展，也就是说，红色文化需要新的思维、新的面貌与新的精神气质。同时，创新红色文化的思维与意识观念必须建立在及时反映时代变幻与社会变迁、关切人民大众的切实利益与现实需要的基点之上，如此，红色文化才能回应社会的变化与人民大众在当下的精神需要，在推动时代的前行中焕发出蓬勃而持久的生命活力。

（二）创新红色文化的内涵和表现形式，打造红色文化精品

红色文化展现了中国革命的风雨历程与中国共产党的革命精神、革命传统与民族风骨，彰显出中国共产党人的崇高理想、爱国情感、价值取向和道德追求。在新的时代，应该立足于中国特色社会主义实践，以关注人民群众的现实需要为切入点，以实现人们群众的根本利益与公民权利为价值追求，梳理、探寻、提炼红色文化的时代内涵，高度凝练、概括红色文化所蕴含的核心价值与观念，在不断创新红色文化的内涵与时代意蕴中把握红色文化的思想精髓与精神走向。在红色文化的内涵中，张扬人的个性，关注人的价值及其实现，倡导高尚道德与人文关怀，尊重人民群众的主体地位，发挥人民群众的主体性、能动性，践行“为人民服务”的政治伦理主题，弘扬改革创新精神，培育社会团结、合作、诚信、友善，实现社会公平正义等，都应构成现时代红色文化的鲜明主题与深厚内涵。

增强红色文化的吸引力，关键在于创新形式，让红色文化加入更多的时尚元素，更有时代气息，必须立足于精神文明建设的现实需要，努力建设高品质的红色文化教育基地，开发丰富多样的红色文化产品。“各种文艺形式以全新的视角重构红色历史，重建关于战争和英雄的民族记忆，以更加贴近现代生活、更加符合人性深度的立场对‘红色文化进行崭新的表达[1]，从而更好地回应时代变化与社会转型带来的社会大众情感与心理的嬗变，契合社会精神领域的新气象，既满足人民群众精神文化生活的新需要，赢得广大群众的认同与喜爱，又有效地倡扬红色文化及其精神，彰显红色文化新的生命活力。

打造红色文化精品是红色文化创新的内在要求。要更好地发掘运用红色文化资源，制作弘扬红色文化的歌曲、影视剧、电脑游戏、网站，出版红色文化书籍，创作红色文化题材艺术作品，用红色文化产品来丰富文化市场，让红色文化娱乐消费成为人们的精神生活方式。第一，要在相关财政经费中对红色文化题材剧目给予适当倾斜，积极开发红色影视业，创新艺术形式，采用能够生动体现红色文化精神与内涵的、群众喜闻乐见的艺术表现手段，引导群众的红色文化兴趣，培育大众的红色文化情结，使广大群众在红色文化精品的熏陶中受到革命传统教育。第二，要实施红色文化精品工程，鼓励创作红色文化精品力作，打造红色文化的新的经典作品，塑造社会大众喜爱的、具有亲和力的“红色人物”形象，让红色文化作品与人物立足于现实的土壤，彰显时代特性，展现当代中国人民的精神风貌与道德追求，使红色文化为社会主义先进文化的发展注入不竭的精神动力与思想源泉。第三，要净化红色文化的生态环境，自觉抵制文化领域中的“三俗”现象，以彰显社会主义核心价值的红色文化引领大众文化的走向，不断提升大众文化的内在品质。不断挖掘红色文化的丰厚资源，为红色文化的创新、发展与传播创造好的文化生态与人文环境。

（三）加强红色资源整合，创新红色文化资源开发利用模式

红色文化不仅是宝贵的政治、教育资源，更是得天独厚的物质资源、经济资源、社会资源。在文化产业快速发展的今天，以红色文化为主要资源与核心要素的文化产业大有可为，前景广阔。为此，必须加强红色资源整合，创新红色文化资源开发利用模式，构建红色文化产业发展新模式。第一，坚持可持续开发的原则。克服对红色文化资源进行盲目的甚至破坏性的开发，避免造成对物质形态资源的损毁与破坏，开发不能以破坏文物资源为代价，不能造成这一资源的形态变化与价值流失，坚持有效保护、科学开发和实现永续利用、可持续发展的目标。同时不能一味强调“保护至上”，而限制红色资源的开发利用。因为红色文化资源只有经过开发才能成为现实的红色文化，对红色文化资源的开发利用也有利于文化的“活化”与传承。第二，坚持系统化开发的原则。对红色文化资源进行整体、系统开发，实现有序、合理、高效开发利用，反对从众媚俗的心态和经济至上的作法，抵制无序开发、低效开发、庸俗化开发以及短期开发等行为，保持其系统性与长效性，发挥整体效应。第三，坚持立体动态开发模式与思路。不仅要充分开发利用红色文化资源，还要把与红色资源相伴生的其他资源如绿色资源、古色资源进行有效整合，实现立体开发与动态开发，将静态性状的红色资源转换为活化动态的红色文化产品，拓展、创新一体化开发的新思路。第四，坚持综合开发的原则。全面规划，统筹兼顾，实现红色文化资源的优势互补、有效整合与综合利用，构建布局科学合理、产业链条完善、适宜市场运行的新型红色文化产业体系。具体而言，就是要“以红色文化资源整合为基础，以红色文化产业属性分类为前提，科学构建红色文化开发、红色精神产品研制、红色文化媒体传播、红色基地观光旅游四大产业支撑体系”[2]。

全国各地推出的红色文化旅游及其精品线路受到广大群众的青睐与追捧，红色旅游成为旅游项目的热点与亮点，产生了巨大的经济效益与良好的社会效益。新型红色旅游产品的开发和推出，已成为许多革命老区重要的经济增长点。把红色文化资源、绿色生态资源、历史人文古迹结合起来，实施红、绿、古相结合的立体化开发模式，既能借助于旅游观光实现红色文化资源的思想道德教育功能，也有利于把红色文化资源转变为经济资源，推动革命老区的经济社会快速发展。近年来，许多地区大力挖掘、开发红色文化资源，积极发展红色旅游，精心推出红色影视作品，鼓励人们创作、传递红色短信，获得了社会的广泛参与和响应。政府要积极引导、扶持和鼓励红色文化创新，为红色文化的传承与发展提供各种支持。其一，政府应在政策与资金上加大对红色文化产业特别是红色旅游业的扶持，通过对红色基地进行统筹规划，开发出多样化的红色文化旅游娱乐消费形态，提升红色旅游基地的自然景观层次与人文氛围，实现红色文化与现代大众消费娱乐文化的对接，实现革命传统教育与休闲娱乐旅游的有机结合。其二，鼓励社会组织、民间力量参与到红色文化资源的挖掘、保护及开发利用中来，参与到红色文化产业与产品的投入和创造中来，激发民营企业投资红色文化产业的积极性。其三，注重建设红色文化产业基地，开发具有地域特色的红色文化产业，延伸产业链，培育红色文化产业骨干企业。打造具有核心竞争力的红色文化产品和红色文化品牌，壮大我国红色文化产业的规模。

（四）创新红色文化传播机制与方式，丰富载体，拓宽渠道

文化的创新力决定其传播力，而传播力又决定着文化的影响力。因此，扩大红色文化的影响力与渗透性，需要拓宽和创新红色文化传播途径，创新红色文化的传播机制与传播方式，扩大红色文化传播的信息量，增强红色文化传播的穿透力，丰富传播载体，拓宽渗透渠道。

积极探索依托红色文化建立社会主义核心价值观大众化的长效机制，不断创新和完善红色文化教育传播的体制机制，这包括红色文化作品创作体制机制、推广与传播机制、效果反馈机制。创新红色文化创作的体制机制，加大对红色文化创作的投入，鼓励多层次社会主体和力量创作红色文化作品，推动红色文化创作主体的大众化。加强人才队伍建设，培养红色文化创新人才队伍，吸引更多人才积极参与红色文化艺术作品与产品的创作。红色文化的传播与渗透，一定要摒弃强行灌输和枯燥宣传，从人们的心理需求、情感需要及认知共性出发，以鲜活的事实、生动的材料、丰富多样的形式传播红色文化，使群众自觉认同、接受并主动受到思想熏陶与精神陶冶，不断创新红色文化的渗透与融入机制。民族化语言和通俗化表达是红色文化大众化的重要条件，要运用多种艺术表现形式来传播红色文化；重视机构建设，建立红色文化传播的网络化机构。建立红色文化传播效果与反馈机制，实现红色文化传播主体的大众化，强化红色文化的传播效果，充分贯彻通俗化与艺术化的方针；以红色文化引领大众文化的健康发展，实现红色文化对于社会大众的隐性教育功能。树立红色文化的世界营销国际传播观念，红色文化也需要包装与营销。具体说应立足于文化全球化的时代潮流，从国际传播的视角推进红色文化与世界其他各种文化的沟通与交流，增强红色文化的开放性与渗透性，加强红色文化产品的输出，并以此彰显红色文化的先进性与核心价值，扩大中国红色文化的国际影响力，提升中华文化的软实力与竞争力。

随着网络社会的普及，充分利用网络等新媒体是当代思想文化传播的一大特点。同样，红色文化的发展、传播也需要充分利用新媒体，着力构建红色文化网络宣传和教育平台，建立立体化的红色文化传播网络。打造红色文化主题网站，如“中国红色旅游网”“中国红歌在线”“红色故事在读”“红色人物传奇”等，开辟红色文化专栏、专题，为群众拓宽接受红色文化的新渠道；丰富传播载体，利用手机、微博传递“红段子”，推动“红段子”的快速流行，“如制作针对不同年龄阶段的网络游戏、网络视频、网络音乐和播客，或以红色文化题材为原型创作网络文学，或组织宣传、文化、教育等部门的专职人员撰写博客、微客等，以营造具有浓厚‘红色氛围的网络文化”[3]。特别是以手机作为新媒体传播红色文化，向用户提供便捷的阅读形式和传递内容丰富、意蕴深厚的红色文化及其精神，打造中国红色文化阅读第一门户，无疑是红色文化在传播方式上的一大创新。要摈弃把红色文化作为商业促销的噱头，造成传播的庸俗化。由于市场经济发展中商业利益的驱使，往往导致红色文化的宏大主题在很大程度上被世俗的功利需求所消解。当代各种形式的红歌会运用市场化的营销手段，进行新的包装、元素组合与再创造，把优秀的红色文化以人民群众喜爱的唱红歌表演活动呈现出来，用大众喜闻乐见的歌唱形式来宣传红色精神。创新红色文化的展示方式，各种红色展馆也能成为留住红色记忆的有效载体，如以井冈山为代表的许多革命老区建立红色文化展示场馆，运用高科技现代化设备，精心利用舞美技术、三维造型和声、光、电等技术手段生动再现红色历史、革命故事与英雄事迹，给观众以强烈的视觉、听觉、触觉冲击力和感染力，彰显了“红色经典、现代表述”的开发展示理念。