让评论飞——浅析弹幕视频的传播新特点

鲁贻锦（安徽警官职业学院，安徽　合肥　230031）

让评论飞
——浅析弹幕视频的传播新特点

鲁贻锦
（安徽警官职业学院，安徽合肥230031）

“为了满足受众对信息交流的需求，网络视频传播的功能也越来越丰富，近年来一种新型的视频交流方式——弹幕也开始迈上主流社交平台。弹幕视频具有信息反馈的即时性与瞬时性、信息表达的多样性和内容的碎片化的特征，其对传统的传播模式带来的创新，主要体现在反馈渠道和受众对内容的二次创作中，并且弹幕视频的传播也为受众构建了一个新的公共话语空间。弹幕作为新型的视频传播形式，一路高歌猛进，但在其发展过程中也频频爆出版权纠纷事件，如何提高受众的观感体验，是未来小众视频网站亟需解决的难题。

弹幕；网络视频；传播；出版权纠纷

随着网络传播技术的日趋成熟，受众也渐渐开始追逐自己的传播地位，在这个人人都是把关人，人人都有话语权的时代，年轻人更倾向于表达自我，展示个性。在网络视频观看中，受众迫切的想改变在传统电视传播中的角色，更想实时的发表意见，与网友交流沟通。为了满足受众对信息交流的需求，网络视频传播的功能也越来越丰富，一种新型的视频交流方式——弹幕也开始迈上主流社交平台。

一、弹幕的发展现状和特点

（一）弹幕的含义和发展现状

弹幕原意指用大量或少量火炮提供密集炮击，而如今网络将大量以字幕形式显示的评论同时出现的现象也被称为弹幕。［1］2008年，弹幕作为小众的交流形式在日本和我国兴起，日本的Niconico网站最早开发此功能，内容以ACG（漫画、动画、游戏的英文缩写）的二次元文化为主，但只针对会员有评论功能，截止2015年全球共有4800万会员，并且多位日本政要也将该网站作为拉拢青年选票的重要阵地，如2012年11月29日，日本首相野田佳彦与安倍晋三就选择在Niconico网站进行实时辩论直播，共有140万人次观看辩论，发表了50多万的弹幕评论。［2］这说明在日本，弹幕网站已经成为普通网民交流沟通的平台之一。

而在我国，近年也出现了众多弹幕网站，影响较大的为两家：Acfun（别称A站）与Bliliblili（别称哔哩哔哩动画或B站），该网站也以网友分享的ACG文化为主要传播内容，还有很多网友自己创作的视频甚至二次创作，甚至衍生了很多网络青年亚文化，成为国内ACG文化爱好者的主要文化阵地。而后期，还有主打游戏直播的网站如斗鱼和战旗等的创立。

2012年，各大主流视频网站也纷纷开启视频弹幕功能，如土豆网推出新的Flash软件“豆泡”，不仅会员可以通过对话框发表弹幕，而且可以设置弹幕的颜色、字体、位置等，还可以通过微博、微信等社交媒体进行一键分享。2014年，爱奇艺也推出了弹幕功能，并且成为首位获得春晚直播权的视频网站，2015年春晚直播网友弹幕数量超过一亿条。

在其他文化传播领域，弹幕也掀起了一阵流行风潮，2014年10月11日，湖南第十届金鹰节之互联盛典晚会直播，湖南卫视在电视荧幕上首开弹幕。

（二）弹幕的特点

1.信息反馈的即时性与瞬时性

在传统媒体传播过程中，受众总是处在被动地位，媒体作为“把关人”总是强势的传播筛选过的信息，而受众选择的范围狭窄并且反馈交流较少，且速度慢。反馈这一环节在各种传播模式中总是处在“可有可无”的尴尬位置。在互联网传播的背景下，技术为人们拓展了反馈的途径，人们渐渐的可以对新闻进行评论，通过微博自媒体进行转发分享和发表意见。在视频网站中，受众进行反馈的方式主要有在视频观看结束之后跟帖评论，观看者不能在视频播放过程中进行实时交流，具有延时性，造成了互动的滞后。

而弹幕的产生，则开启了受众观看视频反馈的新阶段，网友可以在观看视频的同时随时发表弹幕评论，并可以看到自己的评论在屏幕上方飘过，而其他同时观看视频的网友也可以及时进行交流，看到感兴趣的弹幕还可以进行点评和点赞，这样你来我往，就像网友真的在面对面交流一样，弹幕便成为视频内容交流的平台。如乐视网推出的网剧《太子妃升职记》，一经播出就掀起一股热潮，其网络舆论热度居高不下的主要原因就是弹幕中网友对于电视剧内容的实时交流和“吐槽”，一行行五颜六色的弹幕几乎把原本的画面覆盖，边看边评论，看谁评的精彩，让网友分分秒秒地参与其中，一起笑一起骂，前赴后继的网友们建立起奇妙的共时关系，象是编织起一张网。因此，弹幕的信息反馈不仅是即时性的也是瞬时性的。

2.信息表达的多样性

随着弹幕视频技术的日趋成熟，弹幕的功能也越来越完善，虽然主要表达形式以文字为主，但渐渐的表现出多样化的特点。比如，从土豆网的“豆泡”弹幕功能来说，受众不仅可以选择弹幕在屏幕上出现的位置，也能决定字体的大小、颜色、立体效果等，受众通过多样化的字体形式来表现自己的态度和心情，现在“豆泡”还推出了表情弹幕，更加丰富了弹幕的内容。

3.评论内容的碎片化弹幕转瞬即逝的特点决定了内容的碎片化，比起其他专业评论的长篇大论，弹幕评论常常只有一句话甚至几个字，受众在发送弹幕时常常不带有深度思考，随意性较大，表达的信息十分零碎，如“声音就是这么苏”，“宝宝不开森”“迷之微笑”等常见弹幕评论，传递的信息十分零碎。

网络和手机客户端的发展培养了用户碎片化的阅读习惯，弹幕的使用则将受众的评论表达变得碎片化，人们对于剧中的任何一个微小的动作、表情甚至服饰、发型都会进行弹幕的评论，这更像是传统纸质阅读中文中的批注，如金圣叹在《红楼梦》中的批注，而弹幕也可以说是视频中的“微评论”，也是网络意见表达碎片化的产物，是对传统评论的冲击，它的门槛低，自由度高，但是缺乏专业度和深度。

二、弹幕传播对于大众传播模式的创新

麦克卢汉曾在1967年出版的 《The Medium Is The Massage》（媒介即按摩）一书中提出：“社会的形成在更大程度上总是取决于人们相互交流所使用的传播媒介的性质，而不是传播的内容。”这也是他大名鼎鼎的“媒介即讯息”的论调基础，其实每一次科技革命所带来的传播媒介的发展，改变的是人类的生活状态，真正影响历史进程的，并不是媒介所传递的内容，而是媒介本身。

在传统的视屏传播中，受众的反馈主要来自于评论和转发，但对于受众话语权的构建并没有太大突破。受众在发帖区进行评论，发表意见，与电视等电子媒体的反馈相比较，虽然反馈渠道更加通畅更加多样化，但依然带有一定的延迟性。还有一种反馈形式是受众对于视频利用社交软件进行转发分享，但这种“一键分享”的设置，只是简单的内容的转发。弹幕作为新兴的网络视频传播形式，其作为媒介传递的信息则是多样的，不仅对受众的反馈渠道进行了革命，更是构建了新的公共话语空间。

（一）弹幕视频的反馈渠道

1.评论

弹幕的评论出现在视频的画面上，与视频播放同步进行，转瞬即逝，很难对弹幕进行精准定位，所以受众常常发布的信息是单一、零碎的。人们在发表弹幕时根据自己的生活经验、知识储备来对视屏进行解读，将自己对于视频内容的各种细节的意见，发布出去。动态的弹幕评论，在每个受众不同的语义空间下会产生不同的理解。综合看来，网友的弹幕评论主要分为以下5种：（1）视屏内容解说。主要针对游戏直播，众多玩家在观看游戏直播时会通过弹幕发布游戏战略解说。（2）对剧情或剧中细节的评论。在视屏中，对电视人物或剧情进行评论，特别是对于一些细节的关注，如主人公的服饰，细微动作或者一句话。（3）受众的互动。在观看视频中，受众接收到其他受众的弹幕信息，在自己的语境中解码并再次编码进行互动。（4）与剧情无关的弹幕，弹幕评论中常常会出现与视频内容无关的弹幕，如一些网络用语，如“2333333”“66666”或一些刷屏内容，如“我来了”“沙发”“第一”等刷存在感的语句。（5）特殊效果。弹幕评论中，不仅可以改变字体的颜色、大小，发布表情，还能将文字与符号相结合制作图形，如在视频播放中，用户发布的心形字幕。

通过对弹幕的基本分类可以发现，其即时传播的特点弱化了网站编辑“把关人”的地位，提高了受众的参与度，改变了受众在传统媒体传播模式中的被动地位，强化了自身话语权。如2014年8月，国产3D动画电影《秦时明月》在电影院首次推出弹幕评论，观影者可以在电影院的墙上实时发表弹幕，改变了传统电影观看的模式。

2.分享

弹幕视频的分享，主要还是通过受众通过社交媒体的分享和转发。传统视频传播的分享和转发，除了“舆论领袖”自身的影响外，更多地则是视频内容的分享，人们关注的视频本身的内容。而弹幕视频的分享除了对于视频内容的关注，还有很多受众对视频中的弹幕评论感兴趣，很多弹幕可称为 “神来之笔”。如乐视网的弹幕红剧《太子妃升职记》，弹幕评论中对于剧中简陋的布景，演员的服饰都有精准的评论，而网友也纷纷表示，吸引大家来看的动力之一也是对于弹幕评论的好奇。

（二）受众的二次创作

弹幕评论已经极其丰富了视频传播的外延，如国产电视剧《精忠岳飞》在BLILIBLILI网站中仅仅就是指电视剧的播出内容吗？显然不是，对于弹幕视频网站来说，其传播的最根本要素除了电视剧本身的内容外，最核心的也就是弹幕。如果没有弹幕，那么这部电视剧与其他普通视频没有什么区别。

弹幕其实就是受众将视频传递的信息在自己的语境里进行的解码编码的二次创作，创作结构如下图所示：

（二次创作）图：弹幕视频的创作结构

受众通过弹幕对视频进行的二次创作，对原视频内容进行了延伸和转移，是对视频内容的再理解。视频的创作者也可以通过弹幕指导剧情的编写，以掌握市场规律，迎合受众口味。如腾讯视频推出的网剧《暗黑者》，其创作团队就针对受众弹幕指导第二部内容的创作与编写。

（三）弹幕构建新的公共话语空间

哈贝马斯在《公共领域的结构转型》这本著作中提出，“公共领域是一种用于交流讯息和观点的网络，它意味着一种空间概念，社会场所和区域。”他认为18世纪的英国兴起的咖啡馆、沙龙是公共领域的雏形，是公开讨论观点交换意见的平台。

计算机和网络技术的发展开拓了新的公共领域的空间，虽然网络社会像是空中楼阁般虚幻，但人们确又实实在在的在这个维度里讨论公共事务和议程，典型的如微博、论坛等公共社交平台。而弹幕作为网络视频传播的新手段，构建了新的公共话语空间，人们在这个空间活动时，是以公民的身份中立的，并不以现实生活中的职业角色出现。网友可通过弹幕实时参与视频直播，并与其它网友互动，不仅能找到群体归属感，还能通过频繁的互动形成舆论。

在2012年11月29日，日本首相野田佳彦、自民党总裁安倍晋三等日本10个政党的党首在Niconico弹幕网站上举行“党首讨论会”，围绕即将举行的众议院选举阐述各政党参选纲领，吸引了140万的观众观看，留言超过50万条，网友的意见通过360度环绕LED屏幕飘过政治家们的头顶之上，场面十分壮观和新鲜，成为日本网络发展史的重要一刻。［3］

哈贝马斯在后期提出的交往理论中提出，政治不仅仅只是权术的卖弄，而是公民通过平等的讨论参与的实践，公共领域需要公民自由地讨论从而达成理解，这样形成的公意才具有合法性。［4］而针对传统电视传播，网络视频传播提高了受众地位，扩展了受众表达意见的渠道，但弹幕视频的出现，更从根本上让受众直接与视频“对话”，这个弹幕平台是开放的，平等的，人们可以自由的交流意见，所以我们说弹幕为受众构建了新的话语空间，未来也有可能创建新的公共领域范畴。

三、弹幕视频现阶段存在的问题

弹幕作为年轻的传播手段，在我国发展不过短短4年时间，但各大主流视频网站都已开通弹幕功能，其优点不言而喻，但依然有某些限制因素影响着弹幕的未来发展，主要有版权问题和弹幕影响观众正常观看两个问题。

（一）版权受限

2014年12月24日《南方都市报》报道，Bliliblili视频网站的运营主体上海幻电遭到了爱奇艺、斗鱼等多家公司的起诉，案由为 “侵害作品信息网络传播权”，这一版权纠纷案件遭到了网友的热切讨论。

版权问题对于弹幕视频网站来说是一个发展的瓶颈，对于像国内小众弹幕网站如：Acfun和Bliliblili来说，虽然日均点击量高，但资金实力并没有像爱奇艺或土豆这些国内视频巨头一样充足，无法支撑购买高质量的视频版权。现如今除了网友自己拍摄的一些视频之外，很多视频是通过外部链接的形式，将其他视频网站的视频链接到弹幕视频播放器上，这就常常会引起版权纠纷的问题。未来主流网站对于版权的维护，也是大势所趋，而其他小众弹幕网站如何去获得视频的版权是未来发展的重中之重。

（二）弹幕影响视频受众观感

由于弹幕是实时发布在视频播放过程中的，并且会持续3到5秒时间，这必然会在一定程度上影响受众观看视频的感受。现在，所有视频网站都可以让受众自主选择是否接受弹幕，未来可以选择多种弹幕呈现的形式，如限定弹幕出现的数量或者只观看热门弹幕，在展现弹幕视频魅力的同时保证受众的观感。

四、结语

弹幕作为新型的视频传播形式，一路高歌猛进，受到众多年轻人的青睐，其对于大众传播模式的创新，为受众创造了新的公共话语空间是其最大的特点，但在其发展过程中也频频爆出版权纠纷事件，如何提高受众的观感体验，是未来小众视频网站亟需解决的难题。

［1］百度百科.弹幕（观影评论）（2016-05-11）［2016-05-28］［EB/OL］.http://baike.baidu.com/link？url=gtv4q1QxQO2jV7344za-M1EAku1O3k18EFS2Pqs2BfS2fud7HLqQUxmP4bd3DxBlc2 WYyKAlVcs4kabRLf9DC6rXGU3WMLf6nd0WCl9sW3u.

［2］［3］新浪新闻中心.野田佳彦与安倍晋三进行党首辩论会（2016-05-11）［2016-05-28］［EB/OL］.http://news.sina.com.cn/w/2012-11-30/080225697866.shtml.

［4］王江涛.哈贝马斯公共领域思想研究［M］.北京：中国社会科学出版社，2015:1.

【Abstract】In order to meet the audience's demand on information exchange，network video transmission function is getting rich.In recent years，barrage，a new type of video communication，began to step on mainstream social networking platform.The barrage of video has the characteristics of instant and instantaneous information feedback，expression diversity and content fragmentation.It brings creativity to the traditional mode of transmission mainly reflected in the feedback channel and the second edition from the audience.The spread of the barrage of video also constructs a new public discourse space for the audience.Barrage，as new video communication form，is advancing triumphantly all the way，but disputes over copyrights problems frequently occur in the development process.How to improve the audience's perception experience is a problem that future niche video websites need to solve.

【Keywords】barrage；network video；communication；copyright disputes

Let the Comment Fly——On the New Features of the Barrage of Video Communication

Lu Yijin
（Anhui Vocational College of Police Officers，Hefei，Anhui 230031）

G206.2

A

1671-5101（2016）04-0125-04

2016-06-01

鲁怡锦（1988-），女，安徽安庆人，安徽警官职业学院信息管理系教师，硕士。

（责任编辑：孙雯）