岳阳市体育休闲旅游产品开发探析

岳阳职业技术学院商贸物流系 徐眩



岳阳市体育休闲旅游产品开发探析

岳阳职业技术学院商贸物流系 徐眩

摘 要：随着社会的不断进步，人们生活水平的不断提高，人们的消费需求在慢慢地发生变化，传统的旅游方式已经不能满足大众的需要，而体育休闲旅游作为一种新兴的专项旅游活动，带给人们的是一种全新的旅游感受。本文根据岳阳市体育休闲旅游产品开发的实际情况，提出了岳阳市体育休闲旅游产品开发的思路和对策。

关键词：岳阳市 体育休闲 旅游产品

体育休闲旅游产品是一种组合型的产品，它是由体育和休闲旅游吸引物、体育器材、食、住、行、娱等产品组合而成。体育休闲旅游产品同其他旅游产品一样，只有旅游者到体育旅游目的地才能够实现其购买行为。

1 体育休闲旅游产品构成

关于体育旅游产品的构成，有学者已经从不同角度对其进行探讨和分析，本文从市场营销的角度出发，认为体育旅游产品主要由核心产品、形式产品和附加产品构成。体育休闲旅游产品的核心产品是指体育休闲旅游资源、体育休闲旅游设施和体育休闲旅游服务，它们能够满足体育休闲旅游者从事体育休闲旅游活动的最基本需求，是整个体育休闲旅游产品的基础部分；形式产品是体育休闲旅游产品经营者提供产品、设施、服务的款式及外观，是核心产品得以实现的形式；延伸产品包括体育休闲旅游产品经营者给游客提供的优惠条件、促销形式、付款方式以及售后服务等，是旅游者购买体育休闲旅游产品时所得到的所有附加利益的总和。由于体育休闲旅游者在旅游过程中购买的是整体的体育休闲旅游产品。所以，体育休闲旅游产品经营者在对体育休闲旅游产品进行营销时，应突出体育休闲旅游产品的整体效能，不仅要突出体育休闲旅游产品的核心产品，还要在形式产品和延伸产品上下功夫，以获得市场竞争的优势。

2 岳阳市体育休闲旅游产品

在打造“一极三宜”江湖名城大背景下，作为全国历史文化名城、全国卫生文明城市的岳阳市的旅游产业得到了飞速发展，而体育休闲旅游产品也得到人们的认可，岳阳市现在已经开发的体育休闲旅游产品主要有五大类：（1）观赏类（龙舟比赛、平江幕阜山滑翔飞行赛、体育精彩赛事）；（2）休闲健身类（南湖、巴陵广场健身、南湖社区威风锣鼓、打网球、羽毛球、乒乓球、游泳、钓鱼）；（3）保健类（登山、踏青、武术旅游、减肥旅游、自行车旅游）；（4）探险刺激类（平江连云山漂流、沱龙峡漂流、溯溪、纯溪溪谷探幽、溪降、野外拓展；临湘龙潭湖漂流和6501地下工程探幽、热气球比赛、无动力帆船比赛）；（5）民俗节庆类（中国汨罗江国际龙舟节、大云山登高节、岳阳民俗文化艺术节、平江的九龙舞、临湘的舞天狮、汨罗的“高故事”、华容的蚌壳戏、洞庭湖船俗、过大年）。

根据笔者对岳阳市体育休闲旅游产品和对岳阳市体育休闲旅游消费者需求的调查结果，得出岳阳市体育休闲旅游产品结构图，如图1所示。

图1 岳阳市体育休闲旅游产品结构图

3 岳阳市体育休闲旅游产品开发的思路和对策

3.1 开发思路

岳阳市经济发展的整体水平还不高，不可能在短时间内对体育休闲旅游产品进行全方位的开发。俗话说：“靠山吃山、靠湖吃湖。”岳阳市体育休闲旅游产品的开发要“以资源为依托，以市场为目标”，以洞庭湖、芭蕉湖、南湖，大云山、幕阜山、连云山等水体和山体的旅游产品为突破口，培养一批体育休闲旅游服务和管理方面的专门人员。政府牵头，鼓励企业、个人等进行投资，开发一些极具影响力的拳头产品。

3.2 开发对策

为提高岳阳市体育休闲旅游产品的竞争力，整合旅游产品结构，可采取一些如下策略进行开发。

3.2.1 利用媒体宣传推销体育休闲旅游产品

通过网络、报纸、电视、高速公路展示广告等媒介大力宣扬岳阳市的体育休闲旅游产品，让人们对这种全新的旅游产品有深刻的认识，巩固其在旅游者心目中的地位，甚至可以引进一些国内外知名的体育、旅游节目组到有体育休闲旅游产品的景点进行相关节目的拍摄工作。

3.2.2 培养专门的体育休闲旅游服务和管理人才，提高从业人员的素质

人才是企业生存的根本，是企业最宝贵的资源。所以，旅游企业在开发、组合和推销体育休闲旅游产品时要组织经营者和相关服务人员进行体育休闲旅游服务的专门培训。目前，岳阳市的本科、专科院校中只有湖南理工学院开设有独立的体育系，但据调查，该院的体育系没有关于旅游的相关课程。虽然岳阳市很多大中专学校开设有专门的旅游管理专业，但关于体育的课程除了传统的体育课外就没有了。这些学校可以采用选修课或者第二课堂的形式，让体育和旅游两个学科相互融合，这样，培养的人才既懂体育专业知识又知晓旅游知识。

3.2.3 重视营销策划，努力提高体育休闲旅游产品的竞争力和影响力

成功的营销策划是一个产品从导入到成熟，最后受消费者喜爱的有力保障。树立旅游营销理念首先要掌握旅游者的旅游动机，要大力宣传岳阳市的体育休闲旅游产品，要有开拓创新能力和市场竞争意识；其次要分析体育休闲旅游市场，了解旅游者的消费动机。

岳阳市要做好体育休闲旅游产品营销策划的关键：一是联合促销，以岳阳楼——君山景区、张谷英民俗文化村和连云山等景区为龙头，开展大型的旅游节和相关活动，各旅游企业联合开发旅游客源市场；二是联合开发，可联合开发休闲度假、生态文化和农业生态等各类旅游产品，提高岳阳市整体旅游产品的吸引力；三是网络推销，在信息十分发达的现代社会，要想迅速占领旅游市场，就必须利用多种推销渠道来推销旅游产品，所以，体育休闲旅游产品经营者要创建相关的网站，及时将岳阳市体育休闲旅游的相关信息和产品公布到网上；四是体育文化产品促销，可以将岳阳市各类民间手工艺品、文化艺术作品融入体育休闲旅游文化，各旅游经营者一起合作，构建体育休闲旅游文化大市场，并定期举办宣传岳阳市体育休闲旅游产品的会议，大力打造体育休闲旅游产品声势。

3.2.4 完善体育休闲旅游立法，健全安全救护系统

体育休闲旅游与普通旅游最大的区别是专业性较强，有些体育休闲旅游产品带有一定的挑战性和危险性，如漂流、溯溪、桥降、蹦极、攀岩等，这些活动的开展要有齐备的安全和救护措施，要有熟悉体育休闲旅游器材和掌握体育休闲旅游专项技能的专门人才，此外，有关机构还必须有相关的法律法规作为其正常开展的保障。但是，我国关于体育和旅游的法律行文却少之又少。所以，政府应尽快出台相关的政策和法规，严格审批制度和手续，加强体育休闲旅游的安全保障和保险措施，完善体育休闲旅游救护系统，规范对体育休闲旅游从业人员的管理，保障体育休闲旅游产品消费者与体育休闲旅游产品经营者双方的权益，从而促进岳阳市体育休闲旅游产业更快更好地发展。

参考文献

［1］ 夏敏慧.海南体育旅游开发研究［M］.北京：北京体育大学出版社，2005.

［2］ 岳阳市政府.岳阳市“十二五”规划［Z］.2011.

［3］ 刘英.国内体育旅游研究20年回顾与展望——基于CNKI相关论文的统计分析［J］.经济地理，2012（5）.

［4］ 董瑞.内蒙古体育旅游市场的发展对策研究［D］.北京体育大学，2011.

中图分类号：F592.7

文献标识码：A

文章编号：2096-0298（2016）06（a）-099-02

基金项目：①湖南省哲学社会科学基金项目，岳阳市休闲旅游产品体系的构建研究（13YBB214）。

作者简介：徐眩（1982-），女，湖南沅江人，硕士，讲师，主要从事旅游管理方面的研究。