市场经济下电子书与纸质书发展的调查研究

于越，刘宏

（辽宁师范大学　管理学院，辽宁　大连　116029）



市场经济下电子书与纸质书发展的调查研究

于越，刘宏

（辽宁师范大学管理学院，辽宁大连116029）

［摘要］首先对公众阅读习惯的变化进行调查分析，得出目前电子书占有很大市场份额；然后对目前电子书和纸质书市场的情况进行调查分析，指出电子书不会完全替代纸质书，二者将会并存很长的一段时间；最后提出电子书与纸质书的发展策略。

［关键词］阅读习惯；电子书；纸质书

1　研究背景

随着互联网技术的发展，产生了一种新的阅读方式，即电子书。电子书的产生与发展对传统图书及出版社产生了强烈的冲击，近一段时间以来使用传统媒体的阅读量有所下降，电子书的使用率逐渐提高。由于电子书的容量、功能较大，并且交易方便、快捷，市场占有率不断提升，所以使用电子书的人群在不断增多，人们渐渐习惯了电子书。本人针对此种情况开展了大量的调查研究并进行了分析，根据目前图书市场上电子书和纸质书并存的这一现状，对两者的关系进行了分析研究，提出了二者的发展规划。

2　调查过程

2.1分析流程

在制定研究动机及目的之后，便开始设计此次分析的调查问卷，并且透过问卷的设置获得初级资料。经过对初级资料的汇整，并且对统计数据进行分析，以了解消费者的行为特性、产品特性及市场概况。通过对统计数据分析，统计出受访者对于电子书和纸质书的发展前景和看法。最后，针对此次分析提出的结论与建议。

2.2问卷设计与抽样

本研究设计的问卷题项可分为三大部分，分别是基本信息、公众阅读习惯的调查分析及电子书与纸质书市场现状的调查及分析。针对此次调查的内容，选取经常接触并且热爱读书的人群，且受限于研究成本的考量，无法针对全国的消费者进行抽样，因此调查的地点选在大连各高校周边地区。在本次的研究中，主要采取多变量统计分析方法并利用SPSS统计软件程序来进行统计分析。

3　实证分析

3.1数据来源

本研究是以纸质调查问卷的方式进行调查，共发放320份试卷，收回300份问卷资料，除去13份资料缺漏、填答错误等造成资料不完整的试卷，即有效问卷为287份。在接受调查的人群中，以男性居多占全部受访者的65％，计186人。从年龄结构来看，287人中，20岁以下有149人，21～30岁的有72人，31～40岁的有52人，41～50岁的有8人，51岁以上的有6人，并且在校大学生占55％，达到158人，为本次调查的主要受访人群。

3.2数据分析

关于阅读习惯方面，41％的人每天阅读1～3个小时，累积每月73.5％的人的阅读量为1～5本书，阅读书籍以人文社科类和人文艺术类为主分别为31.4％、24％，且大多数人想从书籍中拓宽知识面、丰富文采。从问卷的结果来看，调查群体中有71.1％（204票）的人阅读过电子书，剩下的28.9％（83票）没有阅读过电子书，毫无疑问，电子书已经走入了人们的生活，如图1所示。在对比纸质书与电子书的过程中，纸质书的优点以保存时间长为重，占45％，其次是不会有辐射等副作用占24％，更有阅读氛围占19.9％及阅读人群广泛为11.1％。同时，电子书的优点以方便阅读为重，占48％，其次是更新快占22％，获取途径多占18％及费用低占12％。在评价电子书看完后一般保存多长时间的问题时，看完即删的占48.8％，保存时间为一天、一周、一个月的分别为10.1％、21.6％、19.2％。从调查结果中不难看出，电子书阅读方便，不受时间空间限制的优点增加了人们的阅读量，更加适应高速发展的快餐文化，但同时也有着不利于书籍的保存和长期查阅的缺点，不利于知识的传承与积累。

图1　阅读电子书比例图

对于电子书能否可以取代纸质书这个问题，人们并没有给出明确的答案。48％的人认为可以，31％的人认为不可以，而21％不确定，如图2所示。

4　结论和建议

上述调查结果表明，汹涌的出版数字化浪潮，给传统纸质出版造成了一定挤压的同时，也反映出许多电子书仍然存在的问题，虽然有着便捷的载体、传播媒介和发行方式，但短期内，两者还将长期共存下去。正如方正国际软件有限公司董事长方中华认为：“纸质阅读不但没有消亡，反而还保持了一个比较好的出版增长态势，所以说纸质阅读和数字阅读会共存，而且会长期存在下去。”应该更多的将二者的优点结合起来，互相促进，而不是互相对立。

图2　电子书能否替代纸质书图

从行业来说，二者是对立、竞争的，但无论哪一种形式，他们之间的本质是一样的，只是形式上存在较大的差异。随着社会的发展、进步，必然会出现传统纸质图书出版社同多媒体、互联网之间的竞争，他们之间即存在矛盾，又相互兼容，甚至是互利互惠。对传统出版社来说，要充分考虑到整个市场的各个方面，对一些图书的出版发行及运作要很好地同网络、多媒体有机的结合起来，做到同步发行，这样既能考虑人们不同的阅读习惯，又能兼顾图书收藏者的喜好，使两者有机的结合起来，达到各方面共赢的目的。比如在2009年，亚马逊就选择与Pearson，Cengage Learning，John WiIey&Sons等教科书出版商建立合作关系，正是这样的决策才能有现在KindIe居高不下的需求量。

随着阅读习惯的逐渐改变，电子书对传统图书的冲击是巨大的，也是强有力的竞争对手。但是随着电子应用软件系统正在向多样化、标准化和开放化发展，人们会更加慎重地选择电子图书，这对传统出版社来说也是机遇，只有选择一些工具书及有价值的图书发行，同时在装帧、绿色环保等方面多下功夫，做到与众不同，才能得到市场认同。相信电子书和纸质书会互相促进、共同发展的。

主要参考文献

［1］史历峰.电纸书：功能分析与市场展望［J］.中国记者，2010（3）：90-91.

［2］徐升国.数字时代你怎么读书？——从第七次全国国民阅读调查看国民阅读趋势［J］.新华文摘，2010（13）：153-155.

doi:10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.03.059

［中图分类号］G250

［文献标识码］A

［文章编号］1673-0194（2016）03-0114-02

［收稿日期］2015-11-25