新媒体语境下传统广播的发展路径

黄　芳清远广播电视台，广东清远　511500

新媒体语境下传统广播的发展路径

黄芳
清远广播电视台，广东清远511500

信息技术的发展，给包括传统媒体在内的各个行业带来了新的发展契机和挑战。在新媒体语境下，传统广播应该积极顺应时代发展潮流，及时转型，寻求新的发展路径。文章主要分析新媒体语境下，传统广播的发展途径，希望给有关人员带来启发。

新媒体；传统广播；新发展

广播兴起于20世纪20年代，具有受众范围广、传播迅速、伴随性强等突出特点。新媒体时代，传统广播面临着巨大的挑战，也要在激烈的媒体竞争中谋求发展，传统广播必须吸收借鉴新媒体技术的（特点和）优势，加快转型步伐。

1　传统广播发展的困境

1.1广播信号覆盖面窄

现阶段，我国实行四级广播制度，传统广播呈现出与行政层同构的建台格局，广播电台都是一级一台。近年来，媒体竞争日趋激烈，这使得地市级电台的发展面临着一个十分尴尬的局面，高不成低不就，很难谋求新的发展渠道。造成地市级电台高不成低不就的原因，主要可以概括为以下2个方面。一是层级限制、条块分割的广播格局使得频率资源分布不均，市区级资源丰富，镇乡级资源薄弱；二是一些经济条件好的地市级广播电台有着做大做强的愿望，而经济条件差、地处偏僻的地市台，信号覆盖较差，电台发展也较为缓慢。在地形起伏大、地处偏僻的地区，目前最主流的调频广播信号很难实现全面覆盖，听众在收听广播时也是断断续续的，由于信号不好，很难形成相应的听众群体，有些县市电台的广播甚至只成了一种摆设，没有发挥出新闻传媒的应有作用。

1.2听众老年化趋势明显

听众老年化趋势明显，是传统广播发展壮大面临的又一个难题之一。我国人口老龄化趋势日益严重，这是一个不争的事实，必须积极应对。老年人口的不断增加，貌似为传统广播发展提供了可靠的听众基础。但实际上，老年人口的消费能力和接受能力是十分有限的，信息的接受主体应该是青壮年。目前而言，接受群体与消费群体不相符合的情况已经广泛地存在于传统广播电台中，这在很大程度上阻碍了传统广播的传播功能和创收能力。在一些发展相对滞后的地市中，城市空间较为狭小，市民的生活、消费情况也不同于大中型城市。在这些发展相对滞后的地市中，音乐广播、交通广播等频率缺乏市场推广空间，听众较少，远远比不上那些老牌的民生节目。听众老龄化趋势严重，制约了音乐节目、交通节目的市场推广步伐，节目质量长期停滞不前，医疗讲座等大量的低俗广告占据了节目时间。

2　传统广播的发展路径

2.1多媒体合作平台

传播的广度是传播媒体对受众的影响程度。传统广播是新闻信息的重要传播媒介，需要借助新媒体的立体式传播平台，在重大新闻事件的传播过程中发挥应有的媒体价值。

长期以来，由于媒体手段的固有特性，传统广播对社会上的重大新闻事件进行报道时，往往在“快”的方面占优，而在报道的广度和深度都有所欠缺，很难取得强大的影响力。在新媒体语境下，传统广播应该及时突破固有的节目传送方式，充分利用数字媒体、网络媒体、社交网站等新媒体技术，全力打造立体化、多层次的全方位传播平台。例如：在2011年以来的“两会”期间，各级电台使用传统广播、网络平台、两微一端等多种平台对“两会”盛况进行集中报道，综合运用声音、文字、图像、图片等传播手段，扩充覆盖传播渠道，加强报道的互动性，实现了“两会”盛况全方位、多层次报道，开创了新闻播报的新模式。上述经验表明，在新媒体语境下，传统广播应该积极运用新媒体，对国内外和当地重要的新闻事件进行多渠道、多样化的播报，极大地提高了传播效率，补齐了传统广播“我播你听”以及手中老龄化的短板。

2.2连动式报道

在新媒体语境下，传统广播应该实现跨地域的互动和整合，积极推出区域性广播组织平台。在重大新闻事件发生之时，能够统一部署、人力和信息资源整合、有效分工，对重大新闻事件进行全面、准确、连续的报道，更好地发挥传统媒体的传播作用。在2008年华南冰灾期间，广东电台联合湖南、湖北、广西、江西、福建等省区电台，对各省区灾情尤其是交通运输方面的情况进行联播，极大地发挥了广播制作简单、传播快捷等优势，对各地抗灾救灾和道路抢修、交通调度等提供了大量及时有效的信息，广受听众和业界好评。后来，华南地区各主要交通电台自发成立“泛珠三角交通电台联盟”，每逢春节、清明以及长假期的客流高峰期，就客流、车流以及道路信息等信息进行共享联播，大大地方便了出行和回乡的交通参与者，发挥了报纸、电视等传统媒体无法比拟的服务能力和社会效益。

2.3节目创新

在新媒体语境中，应该对节目内容进行创新，避免地市级广播普遍存在的节目内容的浅表化、幼稚化、低俗化，积极推出服务性、信息性和本土化、个性化的节目设计和播报方式。以罗振宇知识类脱口秀节目《罗辑思维》为例，这档自媒体节目成功的原因，很大一部分原因是其精准的市场定位。这一档节目以年轻观众为受众主体，以现实热点、热门话题、热门书籍为探讨内容，引导观众的共鸣和思考。这档节目在播出之后，在短时间内就吸引了大批年轻观众，使得节目的收听率持续走高。除了上文提到的《罗辑思维》，《晓说》也是一档成功的广播节目。从节目定位上看，《晓说》以文化背景优越、爱好历史的青年听众为主体，主持人语言风格轻松、幽默，在播出之后就赢得了大量青年观众的喜爱。在新媒体语境中，一档广播节目要想取得成功，就应该广泛分析受众需求，了解不同观众的不同喜好，打造风格鲜明、深入浅出的节目，只有这样，才能够吸引更多的观众，发挥广播媒体的传播价值。

毋庸讳言，就地市级广播媒体而言，很难找得到、留得住、养得起像罗振宇、高晓松的高端人才，也很难生产出创意新、质量高的而又适合新媒体（以两微一端为主）传播的广播节目。清远交通旅游广播的《实时路况》《乐在途中》《驾车锦囊》，都是两三分钟的碎片节目，但都以其实用快捷或者通俗实用或者轻松幽默，广受欢迎，历经数年，久盛不衰，在收听率和经营创收方面都贡献不菲。实践表明，根据新媒体传播的特点和要求，结合地市台自身实际，大胆创新，制作一些短小精悍的实用信息和娱乐节目，完全是做得到的。

2.4人文关怀

在发生重大灾害时，电力通讯设备损毁，无法正常运行。而广播媒体的外力消耗成本低，在这种特殊情况下，就极有可能成为信息传递的主要手段。例如：2011年“9·11”事件发生后，民众陷入了巨大的恐慌之中。在此期间，美国超过10 000家广播电台在第一时间对这起事件的最新情况进行了报道，在危难面前团结了国民，发挥了广播媒体不可或缺的作用。事实证明，广播媒体的实时报道，在疏导民众心理，缓解民众不安情绪等方面，其人文关怀的作用是不容低估的。

在日常的社会生活中，在地市级广播电台，人文关怀的理念也大有用武之地。清远电台《百姓议事厅》节目，根据当地党委政府不同时期的中心工作，针对当时的社会热点问题，邀请政府部门负责人进入直播室，接听听众的热线电话，对听众提出的各式各样的大小问题进行现场解答，节目组配合进行时候跟踪。3年来，为当地听众解决了数百个“小问题”，深受当地群众喜爱，其影响力甚至远超由纪委主导的《行风热线》。

3　结束语

在新媒体语境下，传统广播应该顺应时代发展潮流，积极打造全方位、多层次传播平台。传统广播应该准确定位观众群体，创新节目形式，加强新媒体合作，积极推进传播广播的新发展。

［1］孟伟.广播媒体的传播力——新媒体语境下内容革新的路径［J］.中国广播，2014（3）：8-11.

［2］王天立，丛红波.新媒体语境下广播民生节目的发展路径探析［J］.中国广播，2014（5）：94-95.

［3］窦钢洪.新媒体语境下山区传统广播的融合发展研究［J］.中国广播，2014（6）：49-52.

［4］哈艳秋，刘华.新媒介语境下网络广播的发展探析［J］.中国广播电视学刊，2013（1）：68-71.

［5］孟伟.新媒体语境下广播传受互动理念的建构［J］.现代传播（中国传媒大学学报），2012（7）：110-114.

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2096-0360（2016）15-0089-02

黄芳，清远广播电视台。