报业转型：“后工业新闻”时代的“多媒体”叙事形式

张均斌，罗金瑶，丁少芬，蔡淑敏江西财经大学，江西南昌　330013

报业转型：“后工业新闻”时代的“多媒体”叙事形式

张均斌，罗金瑶，丁少芬，蔡淑敏
江西财经大学，江西南昌330013

全球媒体经济正经历深刻变革，移动互联和手机终端的普及逐渐瓦解了报纸作为新闻最重要载体之一的时代，屏幕成为了人们获取信息的主要渠道。传统报业的方方面面都受到了新媒体经济的冲击，平面广告的大量流失急剧破坏着传统媒体经济，如何在新媒体的冲击下经营新的叙事模式仍是最具有挑战性的问题。在“后工业新闻”时代，报业转型必须善用“多媒体”叙事形式，把握内容和受众。

后工业新闻；多媒体；叙事形式；转型；融合

1　瓦解的传统媒体经济

好的新闻总是需要报酬，读者却从未直接为其消费的新闻信息买单。随着新兴媒体技术的兴起，传统报业的入口价值在快速削弱。入口价值指的是资本、技术等在进入某个行业之前对其做的价值预判。报纸所谓的“二次销售”模式在快速崩塌，正如美国哥伦比亚大学报告中总结的，“显而易见，长期被主流媒体视为出路的用广告费来资助编辑部的商业实体的模式已经陷入了困境”。因此，报纸的发行量一直在下跌，根据通信管理公司2011年发布的《从1950年到2010年六十年间加拿大、美国、英国日报发行量变化趋势：数量、变化趋势、公共政策，未来将会有上升稳定期吗？》显示，就美国、加拿大、英国来看，阅读纸质报刊的人数不断减少，整个世界的印刷行业情形也不容乐观。中国的情形也是一样，以上海报业集团为例，2014年上半年，集团15份主要报刊杂志累计发行总量3.60亿份，与去年同期相比减少0.36亿份。把集团的历史经营数据与今年集团预算对比后发现，今年的预算广告收入仅为2005年的56.25%，新闻纸的耗纸量预计仅为2008年的一半左右，发行收入预计为2009年的75%。

因此，传统报业主要依靠广告收入生存的模式已逐渐被打破，寻求新的盈利方式以致收入来源多样化的努力正不断在传统报业中实践着，一项全球性调查分析了69家正盈利的新闻创业企业的不同商业模式，发现他们将现存消息源与其他消息源以新的方式结合，从而使得收入来源多样化，调查总结道，“5种最常见的收入机制包括广告，内容付费，出售数据和技术，重要事件，以及自由撰稿或者顾问费。”然而这一切都建立在“后工业新闻”时代的“多媒体”叙事形式，把传统的文字内容或是简单图文叙事转变成视频、音频、图像等多种形式结合叙事，再利用新兴的媒介技术和移动互联加以广泛传播，多媒体融合的形式正加速瓦解传统媒体经济并创造新的传媒经济生态。

购买日报的家庭的百分比，加拿大，美国和英国国内的日报，1950-2010

2　新兴的媒体经济发展

媒体在市场上的存在与发展是基于媒体资源的稀缺性，而稀缺性就决定了媒体的发展模式。几十年来传统报业的发展模式正是基于它所拥有的政治、经济等资源的稀缺性，然而互联网的产生与发展却打破了这一生态，正如《经济学人》在2009年发表的一篇关于新闻情况的文章所言：报纸中有关于政治，体育，股票价格，天气等一揽子的内容是为了吸引广告商的眼球。对于报纸而言，不幸的是互联网比它更善于传播以上某些内容。通过网络找工作和房子更容易，因此分类广告商和相应的收入可能会转向互联网。另外一些内容也是在网上查询更好，如新闻和股票价格在网上可以频繁更新，天气预报能够在地域上更加具体。因此，读者也在转移。在这种情况下，报纸的一揽子内容被拆分开来。新兴媒体抓住这“一揽子内容”进行细分，通过多媒体的表述形式将对应内容提供给固定的受众，而长期的固定受众又成为新兴媒体的样本，它们观察、分析受众的行为、喜好等等，汇聚成多种多样的数据流，根据数据生产受众更喜欢的内容以及表述形式，大量抢占了原属于传统报业的读者，继续巩固自己的受众的同时将数据包装卖给需要的法人，获得额外的收入，至于广告商、投资者对于此种符合年轻人的叙说形式更是青睐有加。

在线新闻视频是发展最快的多媒体形式。全球最受欢迎的视频播放平台YouTube，每月的访问量达到10亿人，在2011年的12个月中YouTube上有4个月搜索最多的视频都是新闻事件。在此期间最受欢迎的新闻视频既有原始画面，也有剪辑过的画面，其中39%是由“公民”上传的。在带有新闻机构标志的51%上传者中，许多都包含了“公民”拍摄的画面。《南方都市报》在2008年进入多媒体领域，新闻与纪录片视频已经是其内容制作的一部分。他们每周生产4个5分钟及1个24分钟的新闻及纪录片视频，3个5分钟的娱乐新闻视频。通过点击量，片头片尾广告以及弹幕功能，在线新闻视频也寻求到了新的盈利模式。

3　报业转型：融合“多媒体”的叙事形式

中国的媒体融合在2014年习近平总书记《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的重要讲话中被正式提出，国外早在20世纪90年代就已开始进行尝试，MSNBC.com和瑞典的Aftonbladet.se是这方面的先行者。在融合的过程中人们越来越多地接触“多媒体”，在2000年到2008年期间，《纽约时报》将多媒体节目分成了4类：视频、音频、幻灯片和互动报道。纯音频报道在2004年左右终结，而配有音频的图片幻灯片（与只有图片的幻灯片不同）则被归类为互动报道。早期的融合以传统报业为主，新兴媒体只是作为报业的“搬运工”或是“补充者”，就像雅各布森总结的一样：“大多数节目都是被制作为报纸新闻的补充报道，这表明多媒体是被用作纸质报道的扩展，而不是一种主要的叙事形式。”

而随着数字技术的发展与成熟，网络逐渐演变成一个完整的“生态系统”“多媒体”的叙事形式也逐渐为大众接受并喜爱，在很短的时间内发展成为一种“流”，良好的体验，丰富的交互，及时的内容等无一不让受众产生一种主人翁的意识并且感到满足与愉悦。反观传统报业就有些止步不前了，受众大量流失，广告大量流失，人才大量流失，陷入了重重危机中却仍不肯放弃主位思想，被动融合新兴媒体。报业想要转型，必须重新开拓阵地，在互联网中打下一块阵地，改变其原来的叙事形式，采用故事化、个人化的“多媒体”叙事，采用定制化的方式向个人推送，把握每一个受众的阅读兴趣，利用其固有的公信力与政治等资源，重塑“稀缺性”。在“后工业新闻”时代，传统媒体和新兴媒体不是两个对立的阵营，区别只在于载体，好的新闻总会有人资助，而网络则会使好的新闻更快地传播，把握好的叙事方式能使新闻机构持续发展。所以，如果你相信新闻很重要，但对于目前的危机又没有解决方案，那么在当下若想建树我们所需要的新闻业，唯一可行方法就是抓住新的机遇。

［1］大卫·坎贝尔.后工业时代新闻学的视觉叙事［EB/OL］.世界新闻摄影，2013（4）.http://www.chinadmd.com/fil e/33rpoxcsttp3ec6i63zizozt_17.html.

［2］C.W.Anderson，Emily Bell，Clay Shirky，Post-Industrial Journalism:Adapting to the Present（New York:Tow Center for Digital Journalism，Columbia Journalism School，2012.

［3］高韵斐讲话：上报集团的经营现状和下一步工作［EB/ OL］.2014（8）. http://www.360doc.com/conte nt/14/0827/10/10309_405040695.shtml.

［4］Quoted in Communications Management Inc.，Sixty Years of Daily Newspaper Circulation Trends1950-2010 Canada/United States/United Kingdom:Numbers，60.

［5］Susan Jacobsen，“Transcoding the news:An investigation into multimedia journalism published on nytimes.com2000-2008，New Media Society14（2012）.

［6］郭全中.融合的主体应是互联网［EB/OL］.南方传媒研究，2014.http://www.nfmedia.com/cmzj/cmyj/ jdzt/201409/t20140912_365055.htm.

［7］丁军杰.新媒体时代下传统报业全媒体转型思考［J］.中国报业，2013（4）：53-54.

［8］胡颖.传统媒体与新媒体依存度分析［J］.新闻传播，2007 （5）.

［9］周慧敏.全媒体时代的报业转型［D］.合肥：安徽大学，2013.

G2

A

2096-0360（2016）15-0109-02

张均斌，江西财经大学。