经济全球化背景下经济新闻的国际传播范式探讨

黄冈师范学院新闻与传播学院 熊志聪

经济全球化背景下经济新闻的国际传播范式探讨

黄冈师范学院新闻与传播学院 熊志聪

全球经济一体化格局的形成，推动了全球经济新闻的国际传播。各国在经济新闻传播方面都投入了大量的资金与人力，以确保本国经济在世界的影响力。本文主要探讨经济全球化背景下经济新闻的国际传播范式，通过分析经济新闻国际传播媒体范式的构建和现状，提出了我国经济新闻的国际传播的应对策略。

经济全球化 经济新闻 国际传播 范式

世界经济新闻的话语权，长久被欧美发达国家的新闻媒体所控制。他们通过在各个国家建立新闻电台、通讯社等方式，形成了庞大的新闻媒体接收与传播网络。所以经济新闻的传播是跨地区、跨国家、跨媒体的新闻传播，全球化的经济新闻国际传播需要构建全球传播与发展策略。经济新闻传播的主要支持企业为跨国大型企业，企业通过对各种世界知名新闻机构的投资，来获得其企业产品与信息的传播权利，最终提高企业品牌与产品的世界影响力。

1 经济新闻国际传播的媒体范式

1.1 经济新闻国际传播媒体的跨地区跨国界传播

由于经济全球化的深入发展，各个国家的经济贸易与文化交流活动日益密切。所以经济新闻国际传播媒体在新闻传播方面的跨地区跨国界传播，成为经济新闻传播的主要形式。新闻媒体也像其他行业一样，存在着较为激烈的竞争关系。全球化的经济背景下各个国家都在加速经济新闻的国际扩张，若我国的经济新闻媒体不进行快速的扩张，则会被其他的经济新闻媒体所淘汰。所以，经济新闻的国际传播不仅是提高我国新闻媒体经济利润的需要，也是增强我国经济新闻媒体世界竞争力的需要。只有迅速占领更大的海外市场，才能保证我国经济新闻在全球新闻的世界影响力，才能促进我国企业品牌、企业产品在国外的广泛传播。

1.2 经济新闻国际传播媒体的跨媒体传播与经营

全球化经济贸易的快速发展，使得国际经济新闻传播成为左右经济舆论的重要工具。经济新闻在国际传播过程中，要始终把握定时更新、快速更新、言论与用语准确的要求，在短时间内对国家的财经、政经进行准确有效的传播。这种精准快速的传播方式对经济新闻提出更高的要求，而单一的媒体与单一化的传播方式，显然不能适应这种高效快速的传播需求。所以经济新闻的传播需要跨媒体进行运作与传播，跨媒体运作主要有以下几种表现形式：经济新闻传播媒体借助多媒体、报纸、电视等多种媒体，融合多种媒体的优势资源进行传播，这就是我们所说的“跨媒体运作”。

经济新闻的跨媒体首先是利用纸质、电子、媒体、网络等多种资源进行新闻传播，最大限度地拓宽新闻传播的空间；其次是利用同种媒介在不同地区进行传播，例如：利用报纸版面的共用、电视媒体的广告等在不同地区完成新闻的传播工作。跨媒体传播的主要特征为资源共享，运用各种资源的优势协同作战，产生最好的传播效果。同时也可以将多媒体资源进行融合，也就是将不同电视、电台、互联网站的人力资源结合起来，通过共同采集所需要资源的方式完成采集工作。在新闻资源采编完毕后，电视、电台、互联网站能够共享采集到的资源进行信息传播。而随着信息技术中微电子光电子的快速发展，也推动我国计算机与现代通信领域技术的不断革新。所以，运用网络平台进行经济新闻传播，成为世界经济新闻媒体在新闻传播方面的主要手段。互联网络能够跨越时间、空间、地区的信息传播限制，通过互联网络能够使经济新闻传播至世界的各个角落。所以说互联网的快速发展，为经济新闻的国际传播构建出了全新的技术平台。

2 经济新闻国际传播的功能范式

2.1 传播经济信息的功能

经济新闻通过各种传播媒介在国际间进行的传播活动，不仅能够使人们掌握最新的新闻资讯资源，也能够促进企业经济的和谐平稳发展，协调各个企业间的发展速度。现代社会的民众需要阅读经济新闻、股票基金的情况，来决定空余资金的投资方向；现代化企业的生产，也需要通过分析行业的发展动态，掌握最新的生产技术与发展思想，促进企业生产技术的更新换代与管理思想的革新。只有社会居民与企业掌握足够多的行业信息，才能在快速发展的时代中做出正确的选择。所以说，信息是经济行业存在的无形资源和财富，信息的传播也会对社会的方方面面造成严重影响。

目前，国际的经济新闻发布具有快捷迅速的特征，各种新闻媒体能够对世界经济发展的变动做出迅速反应。社会民众与企业关注的主要经济信息有：石油价格、股市行情、美元汇率等。这些经济信息对世界经济存在着重大而深远的影响，全球经济的快速发展也使得石油价格、股市行情、美元汇率等信息发生不定项的波动。当前的全球化财富分配已经摒弃以往欧美国家为主导的财富分配制度，而是根据生产资料、生产要素的流动进行财富的自由分配。这种财富分配体系的形成与经济信息有着密切的关联，只有多元与快速的信息交流，才能使世界各国的生产资料价格与生产技术更加透明。所以当前各国都通过掌握其他国家地区的行业经济发展情况，来对本地区的行业经济进行改革与调整，从而在经济全球化的竞争中占据主导地位。

2.2 设置国际经济议事日程

美国传播学家麦库姆斯指出：经济新闻在世界范围内的传播活动，能够给社会公众带来设置“议事日程”的重要信息，企业与社会公众可以根据具体的经济新闻开展日常的工作。经济新闻信息的瞬息万变，使得企业在对企业自身发展与世界形势判断方面更加优柔寡断。许多决策都需要考虑多方面因素，才能做出最终判断，但这也大大降低了判断的风险性。目前世界各国、各地区都处于独立经营的状态，各种商业贸易间不存在广泛的连接。在这种保守经济条件下所进行的经济活动不存在竞争与淘汰的关系，所以这种经济发展模式不能促进科技的更新换代与利润的增长。

在全球经济一体化的经济局势下，不同国家的经济联系日益密切、国家与同行企业间的竞争日益激烈，所以经济新闻设置“议事日程”能够帮助企业了解经济发展形势，然后做出相应的发展对策。经济新闻议事日程的广泛传播，能够扩大自身经济利益诉求的传播范围。若这种经济利益诉求为国际社会的共同诉求，则会产生国际经济舆论的重大影响。这种经济舆论诉求的经济制裁方式，是西方国家经常使用的经济制裁方式。

3 经济新闻国际传播的秩序范式

3.1 新兴发展中国家主导的传播模式

全球经济一体化经济形式的冲击，使得西方发达国家的经济增长逐渐缓慢，而发展中国家的经济逐渐进入高速发展阶段。但西方发达国家的经济、政治实力仍旧远远超前于发展中国家，所以发达国家的经济新闻国际传播仍在全球经济新闻传播中占据主导地位。发展中国家在全球经济一体化中面临的机遇有以下三方面：首先，全球化经济市场的形成，使得发展中国家的产品能与发达国家的产品进行正面竞争，也可以加快自身技术的改革换代；其次，发展中国家拥有着大量的原材料、廉价的劳动力，这些生产要素能够帮助发展中国家的经济实现跨越式发展；最后，国际经济结构的变化也能带来更多的发展机遇，促使发展中国家不断完善产业结构。

发展中国家的崛起对发达国家造成一定的影响，特别是在经济竞争与国际事务话语权方面的影响。发展中国家在国际经济活动中占有越发重要的地位，在各种国际活动中也具有广泛的话语权。特别是新兴经济体国家的经济发展迅速，新兴经济体国家在某些方面的发展，已经大大超越大部分发展中国家。他们一方面运用各种贸易手段将本国产品打入欧美市场，另一方面多方吸引国外投资，努力研发更为先进的高端科技。他们还利用自身所具有的国际新闻媒体向西方国家传送经济新闻，扩大自身的全球影响力。韩国、新加坡、中国台湾、中国香港这些新兴经济体在对外投资方面具有雄厚的财力，他们将自身的产品生产基地设置在发展中国家，同发达国家抢占廉价的原料市场。

3.2 跨国公司主导的传播模式

在经济新闻的传播过程中，跨国公司是左右新闻传播内容、形式、传播范围的主要因素。跨国公司包括跨国媒体公司、跨国非媒体公司，不论是跨国媒体公司还是跨国非媒体公司，他们都以追求经济利益的最大化为发展目标。跨国媒体公司的主要收入有：媒体传播收入、投资方广告收入、制作成本收入等。而投资方广告收入无疑在跨国媒体公司中占据较大的比重，跨国媒体公司为追求更多的广告收入，会利用多种渠道拉拢跨国公司的广告业务。跨国非媒体公司通过跨国媒体公司的广告宣传，自身的知名度与影响力也得到广泛的提高，所以说两者属于互惠互利的关系。经济全球化的市场进程中，跨国媒体公司拥有着大量的新闻传播设施与条件、拥有着广泛的传播地区，所以，他们能够为跨国非媒体公司提供全球的信息支持。跨国非媒体公司要对于不同地区的业务进行拓展，也能增强自身的品牌影响力与商业价值，从而提升自身的整体估值。但跨国媒体公司与跨国非媒体公司的联合现象，也会使经济新闻内容失去原有的客观真实性。

4 结语

全球经济一体化的经济发展形势，对各个国家的企业发展带来巨大挑战。所以快捷方便准确地掌握国际经济信息，成为左右企业长远发展的主要因素之一。经济新闻国际传播范式包括：媒体范式、功能范式、秩序范式。而自新兴经济体国家与发展中国家加入到国际经济新闻传播的行列中后，这种经济新闻传播的形势显得更加复杂与多变。随着经济新闻国际传播问题的不断涌现，没有一种范式能够完全解决所有的问题。所以针对多种范式进行不断的调整创新与联合，成为经济新闻媒体的主要课题。

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：2096-0298(2016)03(c)-146-03