西藏之声，“声音”的力量

周晔

【摘要】国际广播电台及其网站作为媒体市场的媒介，在国际社会中发挥着重要作用，通过“西藏之声”中对西藏相关事件的不实描述来说明国际传播对于一国形象塑造的重要作用并在分析的基础上对中国在西藏问题上的应对方式提出几点不成熟的建议。

【关键词】西藏之声；国际传播；国家形象；媒体

“西藏之声”国际广播电台及其网站作为一个国际传播的发声平台，如同其他的国际传播媒介一样发挥着政治、经济、军事、文化等方面的功能。“西藏之声”是位于挪威的一家短波电台，于1995年在挪威首府奥斯陆正式合法入册，“西藏之声”充分运用了媒体报道的各种方式，其报道形式涵盖了文字、图片、音频、视频等，其报道内容有着明显的侧重点，大篇幅的报道西藏自焚事件、达赖喇嘛海外活动事宜及其获诺贝尔和平奖的进程、倡导西藏独立而非自治等内容。其报道内容不尽客观详实，以“青海天峻县偷猎野生动物”的事件为例：

此事件缘起于新浪微博网友的一则配图爆料，声称“青海省天峻县龙门乡派出所的人民警察执法犯法，杀害国家保护动物”。中国新闻网于2015年5月24日16时对此事调查结果进行了报道，当地林业公安对举报内容已立案，天峻县龙门乡派出所长马永明已被拘留，相关人员接受调查，因只有微博中的照片为证，相关案情并不明朗。

2015年5月27日“西藏之声”的官方主页中对此事也进行了报道，其标题赫然写着“西藏天峻县中共执法者被揭偷猎野生动物”，报道称：“西藏天峻县龙门乡派出所执法人员，猎杀西藏濒危野生动物的恶行被揭露后，仍未受到应有的惩处……据悉，22日下午有20多名藏人前去龙门乡派出所门口进行抗议……24日，天峻县森林公安局证实，猎杀野生动物的龙门乡派出所所长马永明已被停职……不少网友指出公务员猎杀野生动物的情况，在天峻县非常普遍。”

同样的新闻事件两则报道却截然不同，其分歧点主要集中于：是谁在网络上爆料了这一事件？到底发生在哪？在这一案件中国是否立即采取了相关措施？首先，天峻县隶属我国青海而不是西藏这是个不争的事实，显然“西藏之声”为了达到煽动情绪的目有意篡改；其次，这件事情是通过网友贴图爆料（各大网站的照片都有微博水印，且一致可判断是微博爆料），无法考据其身份，二十多名藏民状告揭发从何而来？并无确实证据；第三，在接到消息当天，天峻县森林公安分局就立即以涉嫌非法猎捕、杀害珍贵、濒危野生动物罪对龙门乡派出所所长马永明进行立案侦查，5月24日14时许，马永明被依法刑事拘留，同时，县公安局对其做出了停止执行职务的决定。在这件事情上中国政府是立即对其采取的措施，并非“西藏之声”所言，猎杀西藏濒危野生动物的恶行被揭露后，嫌犯仍未受到应有的惩处。

上述对比可看出，当该案件还在调查之中并不明朗的时候，在“西藏之声”的相关报道中却早已言之凿凿，不仅如此还对案件中的关键事实进行扭曲以混淆视听，这还不是个案，其主页版面的很多内容都是如此，有故意抹黑中国之嫌，作为一个独立媒体何至于此忘记新闻人报道需真实的天职。

“西藏之声”是以独立媒体的身份出现在国际上的，标榜自己的资金的来源是由支持者组织和个人捐款所资助的，以期冀更多的信服力，但其独立性质经不起推敲，资金来源并非捐助而主要由美国国家民主基金会（NED）提供，NED由美国政府组建，几乎所有资金都来源于政府，在1999至2003财政年度，大约38%的对中国民主项目的资助是通过基金会来完成的。这些资金的具体流向是很难被查清楚的，通过NED官网内容显示其在2006年度捐助给关于中国民主事业建构的项目中就有“西藏之声”（$35，000）。美国国家民主基金会的宗旨是促进及推动全球的民主化，并向相关的非政府组织及团体提供资助，其实质上是在苏联和平演变之后，美国体悟到了国际传播所带来的效用抵过真枪实弹，便通过这种无盈利的非政府组织机构有针对性地扭曲中国形象以达到其遏制中国的目的。

众所周知国家形象是一国客观实际与公众主观认知、国内社会与国际社会相互作用的产物，它既取决于该国的国情国力实际，同时也取决于国家的塑造能力特别是国际传播能力，类似“西藏之声”的负面报道使中国无民主且极端专制、对西藏新疆实行民族压迫的形象渐渐深入世界各国之心，中国的国家形象被他国所塑造甚至捏造，其危害不容小觑。

首先，这种负面形象严重损害了我国在国际社会中的政治地位、经济参与能力及凭借自身实力在国际舞台上纵横捭阖的能力；其次，这种负面形象还直接影响到了我国以最小代价追寻最大的政治、经济利益的现实目标。当今国际社会国力竞争日趋激烈，掌握国际竞争的主动权，就可以小博大，如果一个国家忽略自身形象的塑造，不去主动表达自己，就必然被他国所塑造甚至歪曲、丑化。失真的国家形象形成后，极易被其他国家接收并产生思维定势，要修正、改变此形象需要付出极大的代价。积极主动塑造符合本国国情和时代特点的良好国家形象，对于提高本国人民的向心力和凝聚力，提升国家在国际上的影响力和亲和力，创造有利的内外部发展的环境，最终实现国家的發展目标是十分有利的。中国形象不能被动塑造，要主动塑造，要采取一种巧妙的塑造方式，因此笔者在文章最后对中国在西藏问题上国家形象的构建提出了两点建议：

第一，增加与西藏有关网站的针对性和明确性。其实在西藏问题上中国并不缺乏宣传的平台，我国也有“中国西藏网”这样的网络平台，为什么无法引起国际社会的广泛关注呢？甚至连本国国民都不愿去关注，其原因在于网站针对性不强，点开“中国西藏网”的主页，乍一看内容丰富殷实后期维护做得也很好，但是仔细一看这个网站所刊登内容跟新浪、搜狐、网易大同小异，只是网站名称不同而已，这样的网站名称配以这样的内容并没有考虑到受众的需求。

第二，将国家形象的宣传尽可能多的放权于非政府组织。一国形象不能只靠政府自说自话，很难获得国际社会的认可，应该让民间发声，蓝海电视台的范例很具借鉴意义，其作为一家对外传播的民营电视机构，在短短的几年时间内，迅速开拓国际电视市场并逐步进入西方主流社会，成功实现了中国视听传媒走出去，其于2011年制作的栏目《西藏归来话西藏》通过在西藏旅游和工作的外国人，讲述其亲身经历以及在西藏的旅游体验，以现身说法的方式介绍西藏，既不涉及敏感话题，也不是浅层次的介绍风光美景，因而具有很强的可信度和感染力。