基于可持续设计理念下品牌形象设计解读

杨鹃语

摘要：随着全球化经济的快速发展，企业的发展如何赶上时代的趋势，如何包装自身的产品并树立自主品牌及推广，品牌形象设计已经成为新时期视觉传达设计的重要思考问题。品牌形象设计的发展是人们精神文化发展的结果，品牌形象设计如何在可持续设计理念下进行时当下视觉设计发展的重要议题。本文将通过对品牌形象设计的特征、演变规律和设计方法进行解读，分析可持续设计发展理念在品牌形象设计中的应用，为从事品牌形象设计的相关理论和实践研究提供有价值的参考。

关键词：可持续发展理念；品牌形象；视觉传达设计

随着社会经济的发展，人们的物质生活不断得到满足同时，对精神文化的要求逐步提高，对于产品经济实用的同时更多的注重产品的包装和视觉设计，品牌形象设计应运而生，并迅速的发展，但与之相对的是视觉包装的“过度”设计，消费者对环保节能等可持续设计理念的理解的逐渐提高，在这种形势下品牌形象设计应如何发展已然成为视觉品牌形象设计的重要思考问题，下面本文将对品牌形象设计进行深层次系统的解读，以期为当下品牌形象设计的认知误区树立正确的发展理念。

一、可持续设计理念与品牌形象设计简述

可持续设计理念的提出是时代发展的产物，在可持续设计理念下的品牌形象设计怎样转变传统设计意识，丰富品牌形象设计的表现形式和内涵是一个值得深讨的问题。下面将对可持续设计理念和品牌形象设计与二者之间的关系进行论述。

（一）可持续设计理念

可持续发展并不是新的词汇产生于上世纪，是人们对自身环境发展的一种认识和思考，从倡导环境和资源方面的可持续到文化和社会的可持续，慢慢理念被提出。可持续设计理念属于文化范畴，是构建及开发可持续解决方案的问题的策略和活动，在设计的过程中要合理的考虑经济、政治和文化等问题，以在思考的设计引导和满足消费需求，维持需求的持续满足[1]。

（二）品牌与品牌形象设计

随着全球化的经济的不断发展，我国企业的贴牌发展受到影响，对于企业的可持续发展产生重要的阻碍，更多企业开始意识到研发自主品牌的重要性，品牌形象设计和品牌意识开始加强，设计具有可持续性的自主品牌形象成为业界的共识。品牌形象设计是企业与外界沟通的重要手段，品牌可以很好的将企业的产品和企业本身进行推广和营销，良好的品牌形象设计对企业的可持续发展具有重要的作用，但是随着经济的发展很多企业盲目的追求利益，自身品牌照搬照抄国外和国内的优秀品牌，这样的企业品牌形象将对企业的发展起到阻碍，影响企业的健康可持续发展，在企业品牌形象设计过程中要遵循消费者的审美和认知，以及企业的道德价值观以及文化进行设计。

（三）可持续设计理念与品牌形象设计

企业的品牌形象是消费者在购买和消费的过程中对企业的首要认知要素，在现代社会主义市场经济环境下，“好的企业品牌形象设计是消费者选择企业和商品的重要条件，也是企业整体实力和形象的象征，品牌形象设计在现代社会中变得越来越重要”[2]。可持续设计理念下的品牌形象设计是通过有意识的设计构思与活动将企业的品牌进行设计并将其与之社会政治经济和文化相适应，形成品牌形象发展的可持续性。品牌形象设计主要包含企业的品牌也就是常说的标志，还有企业的广告语和宣传语以及企业的形象视觉识别系统。只有好的企业品牌形象设计才能让消费者在消费的过程中更好的选择自己的品牌，因此在可持续设计理念下，做出具有可持续性的品牌设计是十分必要的。

二、可持续设计理念先的品牌形象设计解读

企业的品牌形象设计是对其进行营销和推广的重要手段，具备好的企业品牌形象是企业可持续发展的重要方面，下面将对企业品牌形象设计的特点和设计方法等进行解读。

（一）企业品牌形象设计特征解读

企业品牌形象设计是对企业发展的定位，成功的企业品牌形象设计是吸引消费者的关键，品牌形象设计绝不是简单的设计一个LOGO就行，而是对企业的整体的形象的设计与包装，从而通过企业品牌形象影响消费者的视觉和心理，激起对企业产品的购买和消费欲望。在进行企业品牌形象设计过程中要充分调研当地的文化和习俗以及风土人情和消费习惯，品牌设计要综合考虑不同消费者的特征，从而达到设计的定位准确，在企业品牌形象设计中加入可持续发展设计理念已成为消费者判断企业产品的重要方面，因此在进行企业品牌形象设计中还应充分调研和考虑适应当地经济政治和文化的可持续性设计元素，发扬当地优秀的元素，传承和发展地区文化。

（二）企业品牌形象设计方法解读

品牌形象设计包含多个方面，设计色彩、文字和图形等元素的构图与排列应遵循统一和谐的原则，和谐的品牌形象设计在实际的消费者市场中更容易被消费者所接受，所以设计师在进行VI和CI设计的过程中应充分把握和谐这一设计原则。CIS设计系统中核心的设计部分就是VI设计，VI设计是对企业办公、环境指示、建筑识别以及企业服装和其他方面的整体的深层次系统化的设计过程，通过视觉进行识别企业的形象和品牌。企业品牌形象设计的最大目的就是向消费者推广自己和相应产品，在消费者心理和视觉上留下较为深刻的记忆。品牌形象设计的关键是创新，“创新是品牌形象设计发展的灵魂”[3]，因此在进行品牌形象设计中要充分进行创新，把握企业品牌形象设计的价值，在品牌形象设计过程中要更多的引入绿色、健康、可持续和环保等当下可持续设计理念，达到与消费者心理的共鸣。

三、结语

品牌形象设计是一个企业发展的重要因素，好的企业品牌形象设计对企业自身及产品的推广具有重要的作用。新时期在可持续设计理念下设计师应在企业品牌形象设计过程中加入更多的绿色、健康和可持续的设计思想，为企业的发展营造出具有长远性的视觉认识，从而更好的提升企业的品牌形象与文化。

【参考文献】

[1]崔俊峰，杜羿纬.品牌形象视觉设计后现代符号语义解析[J].美术学报，2015（05）.

[2]曹丽蕊.基于可持续发展观的品牌设计与推广[J].包装工程，2015（02）.

[3]代福平，陈新华.自主品牌语境下的企业品牌形象设计[J].包装工程，2009（09）.