平面设计中用色要素探究

王伟萍

摘要：在平面设计中，用色是十分重要的。其中，色彩的三个基本要素、情感等是用色的要素，在平面设计中占有十分重要的地位，本文从注重色彩的三个基本要素、情感等方面说明了用色的要素，突出了色彩在平面设计中的作用。

关键词：平面设计；用色；要素

色彩在人们的社会活动中具有十分重要的意义。在平面设计中，用色是设计的第一要素，也是最能呈现设计效果的元素，尤其是色彩本身所具有的三个基本元素、情感等，对于激发人们的视觉心理有着重要的作用。

心理学研究表明人在观察物体时，最初的几秒内色彩感觉占80%，而形体感觉占20%；两分钟后分别占60%，40%，五分钟后则是50%，50%，由上述可见，色彩本身就具有高度的夺目性。所以，在平面设计中注重用色，重视其要素，能都唤起读者对平面设计的好感。

一、注重色彩的三个基本元素

色彩是由色相、明度、纯度三个元素组成的。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色；明度是指某一单色的明暗程度；纯度即单色色相的鲜艳度、饱和度，也称彩度。由于以上三个基本要素的不同配合，构成了千变万化、丰富多采的缤纷世界。

在平面设计中，这三个基本要素的配合，设计者亦可创作出形成千变万化的作品。如可口可乐和东京三菱银行来说，他们都选择的是红色作为基本色，但是，这两个设计在平面的展现效果上，充分运用了色彩的明度不同，给读者带来的视觉感受也不相同的特点。因此，在色彩的色度处理上有所不同。可口可乐使用的是高色度的红色，给人温暖、亲切、和睦，从而给予了强烈的视觉刺激。东京三菱银行作为银行业，在表达温暖、亲切的感情的同时，增加了沉静的成分，符合银行的经营特征。

与此同时，红色与其他色相融合，达到的效果也是不同的。著名色彩专家约翰·伊顿教授曾说：在深红的底子上，红色平静下来，热度在熄灭着；在蓝绿色底子上，红色就像炽烈燃烧的火焰；在黄绿色底子上，红色变成一种冒失的、莽撞的闯入者，激烈而又寻常；在橙色的底子上，红色似乎被郁积着，暗淡而无生命，好像焦干了似的。单单一种红色与其他的色相的融合就能达到如此的效果，所以，在平面设计中，色彩三个基本元素的运用是复杂的，要凸显作品，就要十分重视这三个基本元素。

二、重视色彩的情感

毕加索说：色彩和形式一样，与我们的情感形影不离。如红色代表着热情、活泼、热闹、革命、温暖、幸福、吉祥、危险等；橙色代表光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐等；黄色代表明朗、愉快、高贵、希望、发展、注意......的确，色彩是最富有表情作用的艺术语言，在平面设计中，不同的颜色能够引起读者不同的感情，一个成功的平面设计者能够熟练运用色彩背后所蕴含的感情来强化或削弱人们心理情趣和审美。

中国红色彩元素在平面设计中的有广泛的运用。“中国红”代表了高贵、与吉庆，表达了设计作品红红火火的期待和渴望，蕴含着丰富的美学意蕴和审美价值。在中国，北京的明清皇家建筑紫禁城，宫廷的建筑均是以红、黄为基调，所以，红、黄代表权力的象征性。在京剧脸谱中，红色也一直被认为是“正色”之首，表达了耿直、忠义，是权力、坚定和吉祥的象征。所以，在中国，红色有着特殊的象征，那就是热忱、奋进、团结。所以，在设计一些比较具有文化特色、吉庆的作品时，设计者往往会采用“中国红”，这正是重视了色彩情感之后的决定。如2008年北京奥运会标志设计就是中国红使用的一个经典案例。传统的奥运标志主要采用的是五色，在北京的奥运会中，奥运标志采取了中国红作为标准色，从而体现了北京奥运的特色。

三、了解色彩的联想

人们面对一种色彩，会产生丰富的联想，一方面如感情的联想。如红色系给人以温暖的感觉，和热情、喜庆、积极相联；蓝色系给人以清冷的感觉，和宁静、理智、高雅相联等。亦有行业方面的联想，如蓝色雨科技相关等，这些都是色彩的联想都是平面设计者在设计中应该予以予以充分注意，不可忽视的。

整体来说，目前，人们对于色彩与设计有了固定的认识，如对食品，人们习惯于接受红色等相对于来说比较温暖的色调；对化妆品，人们习惯于中性的比较素雅颜色，如桃红、粉红等，从而给予人一种优雅的感觉；对药品，习惯于较为中性的冷色调，主要以蓝绿为多，显得较为冷静；对机电产品，习惯于黑色，深蓝色等稳重、沉稳、朴实的色调，等等。这些认识目前都是比较固定的，所以，设计者在设计中要充分重视色彩的联想，从而才能在设计中合理运用色彩。

四、色彩与设计意图的契合

如上所述，色彩十分丰富，但是，在设计中，设计者在运用色彩时，要让色彩突显设计意图。在用色上，要注重将色彩与设计思想相结合，并利用电脑设计和变化的优势，充分挖掘色彩的丰富性和多变性，从而使得作品承载的设计思想和情绪信息更丰富更广博，实现设计效果的最大化。

如科技类企业等创新性产业的平面设计，设计者的意图主要为展现其先进性以及未来性，从而给予人以前所未有的科技感。对于这类平面设计，我们就要注意其色彩的运用，宜选择金属色、蓝色等带有科技意味的色彩，而不宜选取黄色、橙色等色彩比较鲜明的颜色等，否则会显得不伦不类。同样的，对于零售业的设计，我们适合选用温暖，明亮的色彩，让人极易产生亲密感，从而激发消费者的购买欲望。

总之，色彩在平面设计中的运用是十分重要的，因为其表达的含义是深刻而广泛的。在平面设计中巧妙的运用色彩的三个基本元素、感情，重视其与设计者理念的融合，能够引起读者的广泛关注与兴趣。

【参考文献】

[1]王传东.设计色彩学[M].济南：山东美术出版社，2007.

[2]崔唯.视觉传达色彩设计[M].北京：中国青年出版社，2008.