对墨汁商品包装设计的文化思考

笔墨纸砚为中国特有的文房四宝，历代文人雅士不可以缺少的日常工具和材料。其中墨质的优虐直接影响到作品的艺术表现力，又决定作品的保存的寿命和日后的传播力。因此墨备受人民的珍视。

一、独特的墨文化

早在三千年前的商代甲骨上就已出现墨书写的文字，汉代开始就开始出现一些名墨，宋代开始出现油烟墨，用猪油、麻油等制成，宋元时期也有大批可考名姓的著名墨工，可惜这些名家所制之墨均未能流传下来。明清时期的制墨业更为昌盛，工艺日趋进步，流传至今的实物较多，在麻三衡陵凤凰山168号西汉墓中曾出土过成套文的《墨志·系氏》、万寿祺的《墨表》、张仁熙的《雪堂墨品》、宋晕的《漫堂墨品》等著作中对此均已有翔实的记载。

墨按不同的制作原料可分为油烟墨、漆烟墨和松烟墨；按不同的质地分也可分为漆皮墨、漱金墨、漆边墨、精烟墨和家香墨等；按不同的作用还可分为御墨、贡墨、自制墨、珍玩墨、普通书写用墨、礼品墨、药墨等种类。除黑墨外，还有专供绘画用的色墨。明清时期的色墨制作的相当精美，最著名的有乾隆御咏西湖十景十色墨等。

现今在我国属名牌产品的墨汁包装，其包装大多都比较保守、传统，通常以图案单调、设计保守，给人的感觉并无墨本身所具有的数千年文化底蕴的特点，没有将古典元素与现代元素相统筹结合，没有体现出中华民族深厚的文化底蕴以及应有的文化品味，以一得阁为主的中华墨汁有些稍有创新也没有普及大众群体，一直以低端价位、走量为主的经营模式，当今发展令人堪忧。

二、墨包装设计中应考虑的因素

（一）文化因素

首先，考虑古代典型的墨品风格。在进行玉石包装设计的过程中，可以考虑古代精制墨品文化的装潢特色。例如，进行一得阁墨汁的包装设计时，结合其起源清代，可以参考当时清代墨品的典型风格，运用乾隆御咏西湖十景十色墨等特色素材进行加工提取，凸显一得阁墨汁品牌的文化底蕴，做到既流通了一得阁墨汁，又传承了文化，让人们在使用商品时收藏墨品时，品味文化的韵味。

表现文化性有多种方式。本文列举两种方式来阐述，一是以国画图画为主题图形。国画是我国灿烂文化的代表及精髓，它意境高远，在主客观交流之中产生深邃的境界，这种境界与墨文化是相互吻合的。在墨品包装设计中，以国画的核心理念为创造核心理念加之提炼创新，也必能收到意想不到的效果。二是书法文字为主题图形。中国的文字源远流长，具有很强的形象美，并达到了艺术的造诣与境界。在墨品包装设计中，用书法作为视觉元素来传达墨文化，是对墨的延续性的表达方式，有独特韵味的。可以充分展现品牌形象，同时又不偏离中国的墨文化，且用毛笔书写，恰当的传承东方情调，取得消费者的文化认同感，激发购买与使用的欲望。

（二）包装工艺

玉石的包装设计要考虑墨的特点，在我国的文化中，墨文化是一种儒雅的传统文化，所以在进行墨包装设计时要充分考虑这一点，不宜进行烦琐的过分的包装。目前市场上的部分包装大多都比较保守、传统，通常以图案单调、设计保守、开天辟地盒型，简单的印刷工艺，呈现出来的都是粗糙的效果，不盲目追求包装独特，但也要进行精心的设计与工艺的创新结合。所以墨汁包装设计重在体现传统文化的神韵特质与优良品质，且不能盲目追求过度包装。

（三）信息传达

在进行墨汁的包装设计的过程中，除了考虑吸引消费者的眼球外，还需要准确地传达墨汁的信息。包装必须传达墨汁的最基本信息，同时，还要标志醒目、整齐、清晰，在包装中标明墨的品牌名称、产地、品级、重量等基本信息，让消费品鉴者对墨有较为详细的了解。

包装要体现其独特性，它既要传承与延续，也需要创新与突破。传承延续指墨的每一类别都有其老字号品牌的系统与延续性，在进行包装设计时，要把个案设计纳入整体老字号升级品牌风格之中。在进行设计时，又要为了体现本品牌与其它同性品牌产品的不同，又需要在设计中，在印刷材料与工艺上进行改良与创新。通过对其包装的信息传达，使消费者能够很容易凭日常积累对某一风格对印象来找到某个商品，同时再次强化了消费者对这一品牌产品的印象。

（四）环保意识

墨从大自然中提取，汲取天地之精华，吸纳万物之灵气。所以我们在为墨进行包装设计的同时，也要传递墨这种“绿色”的气质，也要在包装中尽可能的体现“绿色”意思，即环保意识。环保意识首先要体现在对包装材料的选择上。在包装的选材上着重考虑易讲解、对环境伤害最小的材料。

三、结语

把墨的包装做好做精，传递中国文化在现代的传统气质，要从包装上结合传统文化、制作工艺、信息表达、环保意识等诸多方面的因素着手。将基本的条件满足之后，让人们再次接受传统带来的新视觉体验，符合当下人民大众对墨包装对文化认同感，在墨包装中脱颖而出，重新焕发光彩实现当今的现实意义。

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作者简介：梁璋（1993，01）女，湖南工业大学包装设计艺术学院研究生，研究方向：包装设计。