电视栏目包装的作用与特点探析

刘叶

摘要：电视栏目集政治、思想、文化等元素于一体，是现代人精神生活不可缺少的一部分。随着社会经济发展，人们的精神追求越来越高，传统电视栏目很难再满足受众需求。电视栏目包装的产生使得电视栏目更具观赏性，对提高栏目收视率具有积极的作用。本文在对电视栏目包装作用与特点作出分析和论述的基础上，简单提出了一些优化电视栏目包装设计的建议，以提升电视栏目包装效果，从而使其为受众带去更完美的视觉体验。

关键词：电视栏目；包装设计；作用；特点

信息化时代背景下，人们的精神文化生活和信息获取渠道不再局限于电视栏目。除了受众容量饱和带来的压力之外，电视媒体还面临着激烈的市场竞争压力。如何提高栏目效果吸引更多受众，从而保证自身的生存和发展，成为了现阶段广大电视媒体思考的重点。从某种意义上讲，栏目包装对提升电视栏目核心竞争力具有不容忽视的作用，其有关方面的研究备受关注。

一、电视栏目包装的作用与特点

我们只有在了解电视栏目包装的基础上，才能有效应用，进行使其价值最大化。作者主要从作用和特点两个角度分析了电视栏目包装，具体表述如下：

（一）作用。在市场经济的推动下，我国电视媒体走上了快速发展道路，并日益重视品质和核心竞争力提升。受频道数量激增和受众容量饱和的影响，电视栏目面临着巨大的市场竞争压力，自此频道间的品牌之战打响了。在此过程中，电视栏目包装的作用愈加明显。目前，大多数电视台已然意识到单凭丰富的节目内容并不能帮助自己全面提高市场占有份额，因为单个优秀节目只能在某个点位上拉动收视率。而电视栏目包装作为整体营销的重要组成部分，能够在突出节目主体、彰显个性特色和提高栏目辨识度等几个方面发挥积极作用，是收视率新的增长点。高品质设计的电视栏目包装不仅可以有效凸显节目思想内容，还可以通过感官刺激增强视听效果，从而提高电视栏目对受众的吸引力。此外，与栏目及其内容交融在一起的电视栏目包装还可以强化栏目本身的和谐效果，满足了和谐社会构建和发展的需求。有着多元作用的电视栏目包装，已然成为现代电视栏目制作中不可或缺的一部分。

（二）特点。全面把握电视栏目包装特点，对优化电视栏目包装设计使之作用得到最大限度地发挥大有裨益。具体而言，电视栏目包装的特点集中体现在商业、文化及美学三个方面。其中，商业特点。电视栏目播出本身是一种经济行为，由其衍生出的其他环节都有着浓重的商业色彩。这在某种意义上决定了电视栏目包装不再单纯的是满足审美需求，同时还应该以自身存在与发展为基础满足实用需求。因而，电视栏目包装具有一定的商业特性；文化特点。文化寄托着知识、思想以及情感，是人们赖以生存的精神家园。电视栏目包装的价值不仅体现在经济方面，此外它还能带给受众更高层次的精神享受和文化熏陶，表现出了独有的文化特点；美学特点。事实证明，电视栏目包装必须要依靠艺术风格和审美趣味塑造才能发挥作用。作为一种视听艺术，电视栏目包装隐含着丰富的情感、思想和价值。电视栏目包装的线条构图及光影色彩无一不展示出了美学特征。

二、优化电视栏目包装设计的建议

我们在清楚地掌握电视栏目包装特点之后，就需要从多个维度和层面进行设计优化，如此保证其作用得到最大程度地发挥。电视栏目包装最重要呈现给观众，其成功与否主要由经济市场决定。因此，在设计电视栏目包装设计之前要进行细致的市场调研，认真分析时下公众的审美情趣和需求，并以此为依据确定设计格调，从而提高栏目包装效果，培养受众的认同感。此外，一个成功的电视栏目设计还应该彰显个性、突出特点，如此才能有效地吸引观众，使其产生继续观看下去的兴趣。尤其是在创新经济时代，做好这项工作极为重要。值得注意的是，栏目包装的主要担当还是为电视栏目提供服务。无论电视栏目包装风格、形式等如何变化，都需要以栏目内容为主，有针对性地进行选题，否则一切个性设计都将毫无意义。不同的电视栏目具有不同的功能，如综艺节目可以愉悦大众、新闻节目可以传播信息等，这也是决定其包装风格的主要因素之一。新闻栏目应以严肃的包装风格为主，综艺栏目则需以轻松的包装风格为主。

电视栏目包装具有非常大的经济价值、审美价值和文化价值等。新时期，为迎接挑战、应对压力，电视媒体必须要重视栏目包装设计和应用。由于个人能力有限，本文作出的研究可能存在不足。因此，作者希望各电视媒体也重视栏目包装，可在本文论点基础上进行深入剖析，并在不断的探索实践中，找出更多优化栏目包装设计的途径，努力付诸于实践，以增强自身的市场竞争力。

（作者单位：沙河广播电视台）