创新运用新媒体开展国有企业宣传工作的策略

梁定亮

【摘 要】信息时代，网络信息技术快速发展，同时国家也在大力倡导互联网思维模式。新形势下，如何因势利导，充分发挥新媒体的优势促进国有企业宣传工作是一项重要的课题。文章通过分析国有企业宣传工作的现状，结合当今国有企业的宣传环境，就如何创新运用新媒体开展国有企业宣传工作提出了一些策略。

【关键词】新媒体；宣传；国有企业

【中图分类号】F276.1 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2016）08-0096-03

1 新媒体的概念和背景

新媒体是一个相对的概念，是繼报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。

相对于报纸、电视、广播等传统媒体，新媒体具有全新的特点，分别在技术、形式、理念上进行了革新，这里主要体现在广度、深度、速度和选择性上。

2 利用新媒体开展宣传工作的必要性

近年来，各行各业对新媒体的使用越来越重视，它对社会舆论的影响越来越大，新媒体的宣传作用远远超出了传统媒体发挥的作用。作为企业形象对内和对外的重要组成部分，宣传对促进广东省基础工程集团有限公司的经营又好又快发展具有激励作用。作为参与市场竞争的国有企业，要想在信息时代占领信息竞争的制高点，必须利用新媒体加大宣传力度，一方面要展示企业突出的竞争优势，另一方面要打造良好的企业形象。一直以来，我党都十分重视宣传工作，把宣传工作作为凝聚力量、引导舆论的重要平台来抓。国有企业党组织更需要以多媒体为平台，紧紧围绕党和工会中心工作，深入开展各项宣传工作，对内凝聚力量，对外展现自我，增强企业凝聚力和竞争力。

2.1 国有企业宣传工作的要求

新媒体的出现，给企业形象宣传提高了效率、广度、深度。新媒体的宣传手段，当前主要以微信、微博、博客、网站等手段为主，这些手段能方便快捷地让每位职工了解企业动态，熟知新闻，促进交流合作，与时俱进地做好企业各项宣传工作。例如，广东省基础工程集团有限公司作为华南地区基础工程领域的先进国有企业，必须积极宣传国家的方针、政策，把握正确的舆论导向，加大企业思想政治工作的宣传，加大对企业特色和优势业务的推广。网络新媒体令业内各地人士方便快捷、形象全面地了解企业，是企业间、企业与员工间一个非常便捷、快速的沟通交流的桥梁。

2.2 员工了解企业的重要途径

当今社会，每个人都拥有一至多台多媒体设备，最常用的设备是电脑和手机。今天，互联网络、手机通信平台已全面渗透人们的日常生活中，通过这些设备开展企业的宣传工作更容易全方位、高效率、多层次地进行，使每位职工更加便捷、深入和全面地了解企业的生产经营理念，为生产和经营等中心工作打好信息基础。利用新媒体开展宣传工作，能够大幅度地提升宣传工作的针对性和实效性，能加强各个分公司相互了解与合作，让员工对企业有更深刻的了解，更全面地认识企业生产的动态，也能促进企业各项工作的顺利开展，提高企业生产经营的质量和效率。

2.3 提高驻外企业凝聚力的重要途径

在市场经济快速发展的今天，企业全球化、全国化已成常态。广东省基础工程集团有限公司驻外机构多，离总部远，如深圳分公司、南宁分公司等，职工无法经常回到广州，如何加强职工之间的沟通和交流，增强职工之间的感情，提高企业凝聚力，成为企业的一个难题。而新媒体的运用，如手机QQ、微信、视频会议等方式，可以无时无刻地进行沟通，可以进行新闻共享，加强工作上的沟通与交流，这样就有效地增加了职工之间交流的机会，促进了各个分公司与总公司之间的友谊，促进了各分公司之间的友谊，从而达到提高企业凝聚力的目的。

3 新媒体宣传的主要优势

3.1 时效快捷方便

新媒体的宣传通过人人在手的手机、电脑，可以即时上传、即刻阅读，有时效性快捷、效率高的优点。此外，因为手机、手提电脑等设备已基本普及且便于携带，职工可以随时随地浏览信息，这是新媒体相对传统媒体的最大优势。

3.2 方式多样丰富

新媒体以视频、图像、声音、动画、文本等媒介表现出来，一方面使宣传的内容更生动形象，另一方面使宣传工作能够快捷无限地扩展，而且多样化的宣传方式会使宣传内容变成“活物”，真正实现多媒体、全方位的信息传播和宣传公告。

3.3 成本低廉高效

新媒体采取的多是“免费+收费”的传播模式，不仅能提供免费的开放平台，而且具有资源共享、传播迅速、反馈灵敏等传统媒体所缺乏的优点。比如，可通过建立官方微博、微信、QQ群平台等免费方式开展企业重要决策、重大活动、重大工程的宣传工作等，这就有效地降低了宣传成本。

3.4 选择随心所欲

利用新媒体开展宣传工作可以增强领导和职工之间的有效互动，可以收集到更多的反馈信息，对企业制定经营管理措施、完善公司制度起到一定的促进作用。此外，新媒体会强化职工群众对宣传内容的自主选择，职工群众能够根据自身迫切需求去挑选和接收相关信息，这样就会大幅度地提升宣传工作的实效性。

4 创新运用新媒体开展国有企业宣传工作的策略

近年来，广东省基础工程集团有限公司顺应时代发展潮流，与时俱进，采用新媒体，建立多种信息平台，如广讯通平台、网页宣传、QQ交流群、微信等，及时上传企业各种通知公告、企业新闻事件、获得奖项、工程相关知识等，使国家政策、企业规定、新闻内容能够便捷、及时、有效地传达给员工，加强了职工之间的沟通与交流，大大提高了工作效率。

为了使新媒体更好地运用到企业的宣传工作中，我们要结合实际，保留传统宣传方式的精要，并在新媒体宣传上突出做好以下几点工作。

4.1 提高职工意识，鼓励职工参与宣传的阅读和传播

互联网是以手机、电脑、电视等设备为载体进行传播的，这些载体具有私人的属性，需要企业领导者加强思想教育，要求职工安装相关的APP、应用程序等软件，或者关注企业微信公众平台，养成日常浏览和分享宣传要点的习惯，只有这样，才能保证宣传工作具有群众基础。

当前，许多大型企业与软件公司合作开发了企业OA系统（Office Automation System，办公自动化系统）。它是面向组织的日常运作和管理，依靠电脑、手机等办公设备，是员工及管理者使用频率最高的应用系统。OA在应用内容的深度与广度、IT技术运用等方面都有了新的变化和发展，并成为组织不可或缺的核心应用系统。它主要推行的是一种无纸化办公模式。这也是新时期大型企业推行信息化管理、异地化管理、无纸化办公的重要平台，这些平台相比传统的方式具有很多优势。而新平台的推广需要企业管理者加大力度，提高职工意识，养成主动使用或者迫使职工规范化使用新平台的习惯。

4.2 宣传工作者要熟练掌握新媒体宣传的各类编辑技术

传统的报纸、电视、书刊等宣传方式，其编辑技术比较单一，表现形式相对比较单调，现代人基本都已能掌握。而新媒体大多以微信、微博、博客、网页等平台进行宣传，使宣传内容更生动形象，使宣传内容变成“活物”，真正实现多媒体、全方位的信息传播和宣传公告。

而新媒体的表现方式多种多样，可以采用的软件成百上千，展现出来的效果缤纷多样。宣传工作者应当掌握当前最常见、宣传效果最好、最易让群众接受和使用的表现方式，例如网页制作、微信公众平台推广、微博、FLASH、OA自动化办公等方式，亦可采取多类方式开展宣传。目前，这些常见的表现方式主要以电脑为操作平台，有许多相关书籍可以學习和借鉴，这对于企业宣传工作者而言，学习的渠道很广，难度不大。

4.3 将传统宣传方式与网络新媒体宣传方式有机地结合起来

随着互联网的兴起，方便快捷的阅读方式正不断地改变着人们的阅读习惯，在保留报纸、杂志、电视等传统媒体的基础上，要吸收整合新的媒体形式和手段，提升宣传效果。

首先要保留传统媒体的传统效应。对于国有企业来说，由于工作性质不同或职工接受新事物能力的差别，并非每一名员工都能够随心使用多媒体设备。少数甚至半数员工还是要通过报纸、电视等传统媒体了解信息。因此，我们必须坚持办好报纸类等传统媒体，多组织开办一些职工喜闻乐见的栏目，贴近职工的平时工作与生活，如《农民工纪实》《优秀管理员事迹》等。还要积极号召广大读者多写稿，多投稿，设立稿件奖金。此外，可以以传统媒体的内容复制到新媒体发布分享，一题多用。其次，要充分利用新的媒体形式。随着互联网和手机的普及，每一个人都有可能成为利用、采集、发布、传输信息的主体。当前，博客、手机报、微信、微博等新媒体形式竞相兴起。因此，要启发和引导好企业职工、新闻宣传工作者充分利用新媒体的新功能。公司可设立专属于自己的博客或微信公众平台，多加强与其他公司的联系，达到相互促进的目的。还可完善公司的主要网页，多上传有关公司的新闻，完善网页的设置。多制作影视宣传资料，宣传企业的核心文化。充分发挥网络和手机的互动性，从而不断增强企业新闻宣传工作的说服力、影响力和战斗力。

5 结语

在信息时代的激烈市场经济竞争中，企业的发展离不开以新媒体为发展基础的宣传工作，合理、创新地运用新媒体对企业的各项宣传起到重要的作用。因此，要鼓励全体职工参与新媒体宣传阅读和传播，要学习和掌握新媒体宣传的表现方式，将传统媒体与新媒体有效地结合起来进行宣传显得尤为重要。

参 考 文 献

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[2]蔚高升.利用新媒体做好国有企业新闻宣传工作[J].内蒙古宣传思想文化工作，2014（4）.

[3]国萍.浅谈新媒体环境下企业报如何做好宣传工作[J].才智，2010（9）.

[4]马立云.新形势下如何加强国有企业宣传工作[J]. 奋斗，2011（6）.

[责任编辑：高海明]