互联网与报业的竞争关系与发展趋势

舒涛

摘要：互联网自诞生之日起，就意味着一个新时代的到来，凭借其方便、快捷、省时、低成本、覆盖广、内容丰富等众多优点，正在逐步取代传统媒体的地位与功效。在这个竞争过程中，许多报业纷纷开始转型，尝试与互联网相结合的数字化报纸，甚至推出3D打印报纸，依托互联网技术和平台，探索互联网时代报业的生存发展之道。

关键词：互联网 报业 机遇

由于互联网的迅猛发展，网络的信息量和传播速度也相应提升，导致报纸读者不断流失。如何直面竞争寻求发展？报业改革势在必行。比如，“澎湃新闻”就是上海报业集团改革的第一个成果。根据构想，上海报业集团未来的新媒体战略将集中于两种模式：第一种是通过优质原创内容吸引流量，依靠海量用户来获取广告收入。第二种是面对窄众人群，以高度专业化的内容和精准服务获得用户付费收入。针对这种转变，上海报业旗下媒体转型的任务就是，如何发挥传统媒体社会资源丰富、信息流汇聚、公信力强等核心优势，在纸下线下布局垂直产业，把服务卖给读者，把读者变成客户，最终形成一座挖之不竭的金矿。

在新时代，传统报业首先要实行数字化的转型，把电子出版、网络出版作为扩展终端，增加报纸发行量的重要途径，才能拥有更为广泛的读者。同时，新一代电子报纸不仅是报纸数字化转型的新产品方向，也丰富与发展了网络媒体市场。2001年源于德国、美国等国的新一代电子报纸目前已经在很多国家推广。2006年4月14日，《解放日报》推出了I-Paper——我国第一张电子报纸。

其次，传统报业要做好数字化管理，建立以互联网为基础的综合信息服务平台。报业数字化包括两个方面，一是利用数字技术改造本身传统的生产方式，包括排版、印刷、发行、管理等各个环节；二是利用数字技术重塑报纸出版业的行业边界和业务形态，推动多元传播格局下报纸出版方式和报业经营模式的转型。要实现报业真正意义上的数字化，是一个繁琐而庞大的工程，需要报社通过对自身资源（包括新闻信息资源和读者受众资源）的有效积累、整理、利用，建立以互联网为基础的综合信息服务平台，满足数据库用户对信息资源和受众注意力资源的需求，通过网民使用综合信息服务平台的增值服务以及广告商付费购买平台所积聚的网民“注意力”，对综合信息服务平台进行经济补偿。

在互联网环境下，如何实行互联网与报业的结合呢？首先必须充分利用互联网，做好报网互动。具体的办法是推出报纸版终端，做好数字报。从1995年纸质媒体首次“触网”以来，十多年间中国报业的战略转移和模式演变，经历了开发电子版、自办网站、报网联动三个基本阶段。从把报纸内容简单搬到网上供网民浏览到报网联动培育信息发布新平台，其演进动因是报业面对新时期竞争，必须有选择地放弃过去，有计划地适应新形势，把部分原来投注在无效或低效领域的资源释放出来，借助新技术重塑报业发展形态。而变革的支撑，是每个纸质媒体通过介入网络来反击网络，培育自己的发布平台去参与竞争。然而，纸质媒体要真正跟上数字时代发展步伐，就必须适应数字时代的特点，努力实现与新媒体的融合，借助新载体达到“相融”的更高境界。

另外，利用新技术、新环境、新形势实行与时俱进，也是报业发展创新的关键。2010年4月16日，中国首份3D报纸《十堰晚报》诞生。这是一次创新平面媒体的积极探求，将报纸与3D技术完美结合的一种新媒介，首次实现了在平面媒体上目睹3D立体效果，造就了一场领先全球的视觉变革。

尽管中国传统报业尚没有发展到西方国家的成熟阶段，但是信息技术的迅猛发展以及报业发展的自有规律，已经使得报业的转型迫在眉睫。

（作者单位：江西省政协光华时报社）