我国企业的品牌营销策略研究

梁晨 谢宇凡

摘要：在市场经济体制下，品牌营销是企业实现长远发展的重要经营活动，因此对于企业的经营和发展来说具有十分重要的作用和意义。一般规模较大的企业在追求长远发展的过程中就会采用品牌营销，而对于规模较小的企业来说，要想实施品牌营销活动就比较困难。目前国内的企业大部分都还在成长，品牌营销也处于弱势。因此本文对我国企业品牌营销策略进行了深入的研究和分析，并对目前品牌营销的现状及不足做了详细的阐述，从而提出了一些解决的意见和策略。

关键词：企业；品牌营销；现状；解决策略；研究

基金项目：江西省教改课题：应用型高校“市场营销模拟实践教学模式”的建设研究（编号：JXJG-14-25-4）

一、我国企业的品牌营销现状及不足

（一）缺乏深刻的品牌营销的理念

目前我国企业对于品牌营销这一经营活动还缺乏较为深刻认识和理解，甚至有的业内人士对其认识还存在一定的偏差，他们所定义的企业品牌很单一。品牌实质上指的是企业所能提供的所有产品和服务，还有这些产品和服务所产生的社会影响力，以及企业对社会大众所造成的认知程度和联想作用，同时使用有效的策略将自身的品牌深入到社会消费的各个层级上去。大多数企业在定位自身的品牌时，没有联系消费者的日常需要，因此消费者在产生购买的需求时就不会朝着企业的品牌方面去联想。因此只有不断的提升企业产品的质量，并在定位品牌时将消费者的购买需要与营销产品的策略有机地结合起来，才能提高企业的品牌效益。

（二）缺乏健全的品牌营销与管理

缺乏健全的品牌营销与管理也是目前我国企业品牌营销中存在的又一重大不足。大多数的企业在品牌营销活动中都会忽略一些比较重点的问题，例如广告的创意、公关行销以及媒体介质的配合等，这些都是推广品牌营销向前发展的重要推动力。但是仅仅只借助广告媒体进行宣传是不能达到全面提升企业品牌的社会影响力的，同时也不能促使企业的产品获得较高的销量。另外在对品牌营销进行管理时，大多数企业都没有对其进行有效地维护，且在构筑品牌的过程中，其主要包括构建品牌模式、填充品牌的内核、推广与宣传、品牌的维护以及知名度的提升等，这是一个十分漫长且充满挑战的过程，且在这个过程中不允许出现任何一丝投机取巧或者是浮躁短视的心理，并且也不能只注重眼前的效益而忽略了持续发展的目的。

二、我国企业的品牌营销的策略

（一）树立深刻的品牌营销的理念

企业在进行品牌营销时，必须树立深刻的品牌营销的理念。首先就是要深化企业品牌意识。对于企业来说，品牌意识是认识和构建品牌的基本思路和理念，它是反应企业品牌综合观念的重要介质。一般来说企业的品牌意识主要包括七个方面的观念，即资源观念、权益观念、竞争观念、建设观念、发展观念、战略观念以及价值观念。要想获得较为理想的品牌营销效果，人为因素是关键，因为只有当人在树立了深刻的品牌营销的意识和理念以后，企业的品牌营销才能够做得更好。而一个企业如果一直想着提高自身产品的知名度，并使其成为品牌产品，同时还想着能够促使品牌与产品两者达到良好的互动，这样的品牌效益不仅会使消费者们在看到品牌时就会立刻联想到企业及其所生产的产品，或者是人们在购买该企业的产品时就会联想到企业的品牌，这样一来企业的品牌营销的意识与理念就会慢慢地增强了。同时需要注意一点的是，品牌营销不等同于广告宣传，在品牌营销的过程中广告宣传只是其中一个较小的分支。而品牌营销也不等同于其在市场中所占的份额，因此不能为此放弃品牌营销。其次就是明确定位以及做好市场的细分。对于消费者来说，培养偏好的品牌以及品牌的忠诚形象并不值得是全面的市场竞争，因此每个企业的品牌都具有自身独特的市场定位。而在进行市场定位时，其不单单是创造一个新奇的事项，而是需要去掌控已经存在于消费者内心的事物，即将消费者内心的购买需求充分的激发出来，从而主动去购买该企业的产品。

（二）健全品牌营销与管理

在企业品牌营销的过程中，还需要健全品牌营销与管理。因此首先是要加强品牌的宣传，并不断加以创新。在这个过程中，必须制定出科学合理的宣传方案，这样才能确保构建良好的品牌，同时获得较好的成长与进步。经有关专家调查发现，时常与广告宣传所接触的人，其品牌营销的理念和意识比偶尔接触广告的人要强得多；而在于竞争对手较量的过程中，广告宣传做得越多，其对于企业的品牌营销的理念，以及消费者的购买选择都具有非常大的影响。同时为了消除消费者心中的疑虑，企业也可以引导消费者来自己的生产车间进行参观，并邀约专家进行在线的咨询和答疑，这样就能够极大的提升企业的品牌信誉。另外在创新品牌营销的过程中，其还包含了很多丰富的内容，例如广告宣传的模式和方法、品牌维护的措施、品牌营销活动、品牌设计的创新性以及企业产品等。而在品牌营销的过程中，增强营销的创新性以及提高售后服务的质量，能够帮助企业获得更高的品牌效益。其次就是要进行品牌的持续维护，消费者对于企业的品牌信任度是经过了长期的积累的，因此必须做好品牌维护才能确保消费者能够对企业一直保持良好的信任度和忠诚度，从而使得企业品牌营销取得良好的成效。

总结

综上所述，品牌营销不仅能使企业及其产品服务得到较大的提升，同时也能促使企业获得较为长久有效的发展。一个企业只有采用有效的品牌营销的策略，才能极大地提升其社会知名度以及社会信誉，同时也能够不断地扩大其产品的市场竞争力，从而提高企业的市场竞争力。另外企业的品牌营销也是促使企业参与国际竞争的重要动力，因此国内的企业必须不断地研究和制定出科学高效的品牌营销策略，这样才能保证企业在国际竞争中获得较高的竞争优势和地位。

参考文献：

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[2]张为玉.中小企业品牌营销策略研究[D].安徽大学，2012.

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