“天猫双11晚会”主持人语言特色研究

摘 要：近年来，随着社会生活水平的不断提高，观众对电视节目的娱乐化程度要求也不断提升，主持人在节目中的语言特色成为关注的对象，较高的语言水平既是主持人必备的基本素质，同时也是吸引观众的节目亮点。本文在总结“天猫双11晚会” 主持人语言特色的基础上探讨晚会节目主持人如何在电视语言艺术中展现独特魅力。

关键词：主持人语言；天猫晚会；语言魅力

作者简介：张楠（1987.8-），女，汉族，陕西西安人，西北工业大学明德学院教师。

[中图分类号]：H15 [文献标识码]：A 章编号]：1002-2139（2016）-14--01

主持人语言是以大众传播为目的，媒体的意图、节目的宗旨以及主持人的个人魅力都要通过语言来呈现，因此，主持人在节目中的语言既要符合基本规律，同时也要紧跟时代潮流，主持人需要凭借自己的知识与能力积累、经验与临场判断，灵活得体的运用语言与现场以及电视机前的观众互动，让观众看到、听到、感受到独具魅力的语言特色与语言表现力。

2015年11月11日，湖南卫视与天猫联合打造了中国娱乐节目史上第一台购物狂欢晚会，这场晚会将综艺内容与购物狂欢相结合，所有观众将通过线上与线下互动的方式实现边看边买，多场景互动的娱乐体验。“天猫双11狂欢晚会”除了创造性地将电视与互联网结合在一起，还邀请了天天兄弟与快乐家族分阵营联合主持，其默契的配合与鲜活的主持语言不仅展现了主持人的语言魅力，同时也打造出了属于自己的独特风格。

一、幽默与机智的开场

晚会节目的开场无疑是调动现场以及电视机前观众的一针强心剂，除了尽量采用口语化的语言模式，还要起到符合晚会主题、调动现场气氛的作用。快乐家族与天天兄弟的开场语以“最会玩的快乐家族”与“最会买的天天兄弟”为呼号，完全展示出晚会的两大主题特色，同时汪涵还补充到：“以前看节目的时候我们希望您收起手机，关注舞台上的节目，而今晚恰恰相反，我们希望您拿起手机和我们一起互动，因为在这样一个不眠之夜，我们都在一起关注一辆价值连城的车——购物车，让我们一起和天猫HI起来！”理性的对比与机智的补充使得看似平常的主持多了一份睿智与情感，通过幽默风趣的语言拉近与观众的距离，同时展现了晚会节目主持人语言修养。

二、形象贴切的商品比喻

“天猫双11晚会”除了观众与明星的互动，超低价的海量商品抢购也是节目的亮点之一，因此，主持人对于商品的介绍就变得至关重要。既要符合商品属性，还要调动观众的购买欲望，运用丰富的情感推进节目进程，与观众产生共鸣。在这一点上，李维嘉等主持人对商品的介绍语言就值得我们学习与思索。

李维嘉：我们今天第一轮的低价抢购为大家准备了2000吨牛奶，相当于把8000头奶牛牵进了水立方挤奶（配合：牛叫），还有10万份纯棉床上用品，就是给水立方盖了25层被子，我想问你们热不热啊？（配合：好暖和噢！）

俞灏明：最后准备了2万台扫地机，只要充电5小时，就可以打扫500个世界杯的足球场。

钱枫：所以大家一定要把手机充好电，下载天猫和淘宝APP，才能买到这么超值的尖儿货噢！

三、睿智理性的阵营“反击”

在娱乐晚会节目中最吸引观众的除了节目本身之外，主持人之间的调侃与掐架也会在一定程度上引起与观众的共鸣，当问题抛出的时候，如何创造性地表达意图、灵活应变，进而用幽默的方式表达出语惊四座的主持语言，是综艺节目主持人塑造形象，拉近与观众距离的制胜法宝。如“天猫双11晚会”中汪涵与何炅的阵营对话：

俞灏明：不知道两队今晚究竟谁会赢得最后的胜利？

汪涵：其实也不用争了，黑队肯定是会赢的，因为黑夜给了我们黑色的眼睛，我们注定会用他去看到胜利！

何炅：我觉得我们红队都不用说赢定的这种话，因为天猫本来就是红的啊！

汪涵：我觉得不管红猫还是黑猫，会买的都是好猫，而今晚会买的都是天猫。

挑衅式的提问造成两队的争执，而队长之间的“唇枪舌战”也展现了两位主持人丰富的文化内涵与语言修养，睿智的汪涵既有效的回答了具有争执性的问题

还将语言节点适时的推送给何炅，幽默的作答之后又机智的将话锋总结至晚会的主题。这样的语言配合不仅使两位主持人在收视人群中享有极高的知名度与美誉度，还能通过口耳相传的方式使自己的影响逐渐扩展到更为广阔的舞台，甚至观众的生活之中。

总之，主持人的语言魅力就在于丰富的感染力与创造力，做到这一点必须注重日积月累的语言功底与文学修养，并适时适度的与节目本身相结合，形成语言组织上的多变与风趣，进而打造出独特的语言风格，与观众进行深层次的心灵共鸣。因此，当代节目主持人必须不断提高自身的艺术修养，改善语言能力，才能在节目中发挥出独特的语言艺术魅力。

参考文献：

[1]电视主持人的语言传播特点[EB/OL].http：//wenku.baidu.com/link.

[2]主持人的语言艺术原则[EB/OL].http：//wenku.baidu.com/link.

[3]孟祥男.电视直播节目中主持人的有声语言[J]. 赤子 2015.

[4]秦双.浅谈节目主持人的语言功力[J].新闻研究导刊 2014.

[5]纪丽琴.电视主持人的语言魅力[J].新闻前哨 2013.