高端化妆品抢滩长沙五一商圈

朱蓉

11月25日，希思黎长沙第5家专柜在王府井百货开业。这是近2个月以来进入五一商圈“抢地盘”的第5个国际一线护肤品牌。

位于五一商圈的友阿春天已经历了较长时间的销售低迷，不过，总经理周仕平近日接受采访时表示，最近数月销售数字正在明显回升。

业内人士认为，实体经济在年底至春节将迎来黄金恢复期，而当长沙地铁一号线全线开通的日期渐行渐近，五一商圈正在积极谋划逆袭。

多个国际一线品牌进驻

近两年来，五一商圈内的几大王牌们也在默默寻求着改变，商业经营面积的拓展、商品品类的调整，还有新店持续开业，都在不断发生着。进入2015年底，蛰伏的五一商圈开始发力，国际一线品牌新柜纷纷落定，各类大型活动相继举行，这里又开始闹腾起来。

事实上，希思黎进驻王府井百货已不是近日来新柜开业的首个国际一线护肤品牌。9月底至今，韩国护肤品牌Whoo后先后入驻平和堂五一店以及王府井百货，格兰玛弗兰则将新柜选在了友阿春天，海蓝之谜位于五一商圈的首家店铺也已开业……

虽然进入年末，线上的电商平台们吆喝得愈发厉害，但线下实体店们也未停下自己“持续升级”的脚步。

随着希思黎、海蓝之谜、Whoo后等国际一线品牌的相继布局，平和堂五一店、王府井百货原本就强势的化妆品优势更加凸显，而友阿春天也随着众多市场销售亮眼的韩妆品牌入驻打开了一番新局面。就算是在化妆品品牌布局上一直偏弱的新世界百货，也在今年引入了化妆品集成售卖店妍丽以弥补缺失。

长沙兆顺百货贸易有限公司负责人张铁罗表示，其代理的澳洲品牌格兰玛弗兰在友阿春天专柜首张销售单金额便超过2000元，入驻商场1个月时间以来，销售超出预期，长沙王府井专柜也即将与消费者见面，目前已在招兵买马阶段。

多元化经营，销售回暖

传统百货忙着品牌升级，作为长沙最早一代的城市综合体，悦方ID Mall也没闲着。10月，悦方负一楼南广场正式开始营业。11月26日，记者在悦方看到，南广场引入了包括水果爆米花、手工糖以及麻辣烫等备类受年轻人欢迎的潮流轻食。

在经历了两年前的品牌与商场运营方的矛盾之后，悦方ID Mall在商场运营及品牌引入方面目标更加明确——主打潮流、时尚的年轻人消费。

值得一提的是，一贯走高端路线的平和堂，今年下半年起，旗下长沙所有门店先后引入了全场商品十元均价的日本大创生活馆，销售品类以创意家居为主。“大创终于在长沙开分店了，鼓掌！”大众点评网友伊瓦eva如是说。

显然，提升商场对各年龄层人群的号召力成为现阶段商场们都在努力的事情。

乍暖还寒，是一些业内人士对五一商国近年来经营状态的评价。原因是，路上总看见很多人，但销售数字就是上不去，让人摸不清它的状态究竟是很好，还是“回光返照”。

友阿春天总经理周仕平称，随着商场对产品结构的调整升级，友阿春天近月来销售额实现了20%至30%的增长，而“整个五一商圈的商场销售均在回暖”。

他表示，体验式商品在实体卖场永远比线上更有吸引力。

记者看到，五一商圈内的多个高端护肤品专柜，均为顾客提供免费体验产品的皮肤护理和咨询服务，这也是线上品牌用再华丽的包装也难以与之抗衡的优势。

护肤品牌被视为商场经营“活指标”

商场经营状态良好，才有了引入更多国际一线品牌的可能。友谊商店负责化妆品招商的相关负责人介绍，商场为了引入一家品牌实力强的国际一线护肤品牌，要经历一个长期且痛苦的“说服过程”。

该名负责人表示，海蓝之谜入湘首家专柜选址友谊商店，与相关工作小组“坚持长期将同等一线高端品牌销售数据、高端女装品牌销售数据”等材料发邮件给品牌管理方，协调出商场相对优势的专柜位置不可分割，“只有当品牌对商场整体运营状态、相关品牌销售情况都满意时，才有进一步洽谈的可能。”

一名百货业内人士也表示，走进一家商场，看它的护肤品品牌档次便能判断出这家商场的整体招商水平，因为护肤品牌是对商场经营状况最敏感的，消费群体大部分是女性，所以会根据女装品牌的档次和销售额来做预判，“而一旦销售达不到预期，他们撤起柜来也是毫不留情。”

这也就是说，近段时间以来五一商圈频现大牌护肤品落户，侧面证实了商场经营正呈现良性好转，品牌商对商场销售预期持乐观看好心态。

线上打得火热，让星城的消费者快要忘了，近几年来相对安静的五一商圈。这个中南地区曾经的不二霸主，由于互联网的冲击，地铁l、2号线、新成员九龙仓的相继施工，沉寂了相当长的时间。

值得一提的是，一拖再拖的地铁一号线终将于2016年与长沙市民见面，这也意味着，从黄兴南路架到黄兴中路上的围挡也将最终全面拆除。而一直以来犹抱琵琶半遮面的长沙海信广场即将于12月与长沙市民见面，而饱受瞩目的香港九龙仓也已初见雏形。两大新鲜血液的加入，无疑会让在中南地区都颇有名气的五一商圈焕发出全新的生机来。