传统影视剧与网络自制剧对比研究分析

文国庆内蒙古广播电影电视科研所　内蒙古　呼和浩特市　010050

传统影视剧与网络自制剧对比研究分析

文国庆
内蒙古广播电影电视科研所内蒙古呼和浩特市010050

传统影视剧作为主流的影视类型，在学术界内已经有较为完善的研究体系，近几年关于网络视频的技术、版权、盈利模式也有一定数量的研究，但是针对网络自制剧这一新生事物的相关研究相对较少，本文通过对传统影视剧与网络自制剧进行对比，分析双方的优劣势，进而探索、预估网络自制剧的发展方向及趋势，并对传统影视剧如何应对激励的市场竞争提出了若干建议。

传统影视剧网络自制剧创意广告资源

近些年，各式各样的媒体充斥在人们身边，纸媒、电视、广播、网络以及不断出现的各种新媒体，给受众越来越多的选择余地的同时，各大媒体也面临着激烈的市场竞争。最为激烈的就是传统媒体中的电视媒体与网络媒体之间的竞争。以2005年4月15日土豆网正式上线为标志，国内如优酷、爱奇艺以及搜狐视频等视频网站相继发展起来，越来越多的受众对于影视的需求也转到了网络上，不再满足于坐在电视机面前守着固定时间播放的电视剧；不再满足于在网上对错过时间的电视剧查漏补缺；不再满足于观看网友们发布的搞笑视频……在种种“不满足”之下衍生出了一种新的形式——网络自制剧。由于网络自制剧的不断快速发展，传统影视剧也受到了巨大的挑战。本文希望通过对传统影视剧与网络自制剧进行对比，分析双方的优劣势，并对传统影视剧如何应对激励的市场竞争提出了若干建议。

一、传统影视剧与网络自制剧的特点

（一）传统影视剧的特点

表现形式比较规律。传统影视剧一般每集时长40-45分钟，集数通常也比较固定。在题材的选择上，有关部门有较为严格的限制。封建迷信、违背主流价值观的内容难以通过审核，这也导致目前影视剧题材同质化现象严重。

受众群体两极化。传统影视剧的收看群体主要是有较为充裕的闲暇时间的人群，例如家庭主妇、老人、儿童等。因而家庭伦理的题材占据相当大的比重。

制作投入较高。传统影视剧十分注重电视剧的制作质量，在灯光、道具、舞台效果等方面的投入相对较高。在演员和导演的选择方面，出于收视率的考量，往往倾向于选择大牌明星和导演，费用较高。

（二）网络自制剧的特点

网络自制剧通常指视频网站自行制作的电视剧，从题材的选择到剧本的编写、后期的制作及推广等，都是由视频网站自行完成。其特点体现在如下几个方面：

形式更加灵活。网络自制剧的题材、时长、集数等都由视频网站自行决定，因而有了更大的创新和发挥的空间。诸如悬疑、灵异、科幻等在传统电视剧中较少出现的题材，在网络自制剧中都能得以体现。

受众更加年轻化。网络自制剧主要针对经常上网并喜欢在网络上观看视频的群体，这些人比较年轻，乐于学习新鲜事物，了解当下热点。

内容取胜，制作投入较低。视频网站推出自制剧一个主要的原因就是降低采购成本，自制剧的导演、编剧、演员一般都没有大的名气，人员成本低，剧情、场景、道具等也是能省就省。在成本低的前提下，要吸引观众，只有靠曲折离奇的情节、契合社会热门话题的笑点以及精彩的后期剪辑来取胜，而不过分强调明星效应，制作投入相对较少，著名的网络自制剧《太子妃升职记》就曾经被网友吐槽是“靠一部鼓风机支撑的剧组”。

二、网络自制剧对传统影视剧行业的影响

（一）对受众的影响

由于监管层面的限制及对规避风险的考量，中国的传统影视剧可选范围比较有限，多集中于抗战、家庭伦理、都市爱情等有限的题材上，很容易使观众厌倦。网络自制剧的繁荣和发展使得观众有了更多的观影选择。观众可以选择观看自己感兴趣的网络自制剧，且不受时间和地点的限制。既可以看到《我的朋友陈白露小姐》这样的知名网络文学IP改编剧，也可以看到《盗墓笔记》这样充满灵异、神秘、玄幻色彩的电视剧，满足不同观众的需求。渐渐的，观众对传统影视剧将会提出更高的观看要求。

（二）对广告资源的影响

传统影视剧的广告投放主要在电视剧开始前，电视剧中也会出现一些植入广告，但由于观看效果及监管限制，植入广告数量较少。而网络自制剧的广告投放方式则更为多元化。在视频播放前的缓冲阶段可以投放广告，甚至可以将广告与电视剧相结合，定制独家广告。例如爱奇艺自制剧《我的朋友陈白露小姐》就在片头插播了某饮料的广告“海棠的好朋友是陈白露，我的好朋友是XX。”巧妙地与电视剧相联系，易于被观众接受。此外，观众对网络自制剧中的广告通常持较为宽容和开放的态度，《太子妃升职记》中有一集专门拿来为一种叫“金戈”的药物做广告，观众对此并没有反感，反而觉得有趣而在微博上引起热议。因此，网络自制剧的蓬勃发展使得本已有限的广告资源的竞争日趋激烈。

三、传统影视剧行业应对激烈竞争的策略

（一）坚定立场，把握主流价值观

虽然网络自制剧蓬勃发展，但电视剧市场的主流仍然是传统影视剧。这是因为传统影视剧比较符合主流价值观和大多数人的审美，体现了一种正确健康的价值取向，能够提高观众的审美趣味。网络自制剧题材宽泛大胆，更容易吸引年轻化观众，“短平快，笑料足，无节操”是网络自制剧的优势，同时也是其劣势，使得网络自制剧很容易流于低俗。这也导致很多网络自制剧只能受到一时追捧，很快便被观众抛诸脑后。因此，传统影视剧行业应当巩固和发展自己已有的优势，坚定立场，把握主流价值观。纵观中外电视剧发展史，那些流传已久的经典剧集无不具有正确的人生观和价值观，符合人类对于真善美的追求。时代在变化，主流价值观并没有过时，只是需要对其进行更加市场化、更符合观众需求的包装而已。

（二）学习网络自制剧的优点，增强创新意识

人们会看腻传统电视剧中的婆媳剧、都市剧、谍战剧，迟早有一天，也会看腻网络自制剧中的仙侠剧、穿越剧。照搬网络自制剧的题材并不可取，关键在于学习其中的创新意识。如何利用现有的条件，在内容选择、视频剪辑、舞台呈现等方面进行创新和改进，使得电视剧的人物、情节、结构等方面的内涵得以深入挖掘。唯有创新才能够避免内容同质化，避免观众产生审美疲劳，这才是传统影视剧长久发展的动力。

四、结束语

传统影视剧与网络自制剧同属影视剧行业范畴，在资源使用和配置中具有一定的互补性，同时也存在着一定的竞争关系。传统影视剧的创作者应当充分学习网络自制剧的优势，在思想上，坚持职业道德精神和人文艺术情怀；在内容上，要扎根社会，及时了解社会热门话题和热门事件，将其作为自己的创作素材；在拍摄剪辑上，要加强创意和创新，丰富影视剧的表现形式，增强影视剧的表达效果，提升影视剧的质量。同时，要加强与观众的沟通和互动，利用大数据及时了解观众的喜好，并反馈到影视剧的制作过程中。我们相信，传统影视剧行业将会逐渐适应激烈的竞争环境，鞭策自身，不断改进，最终给观众呈现出更加精彩的电视剧。

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［2］蔺方博.网络自制剧发展研究［D］.四川师范大学，2015.

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［4］张亦驰.我国网络自制剧的发展历程及现状研究［J］.东南传播，2015.

［5］李哲，秦丹彤.国内外网络自制剧现状与发展趋势研究——基于网络自制剧案例研究的几条建议［J］.戏剧之家，2014.

［6］谷雪婷.大数据时代下中国网络自制剧研究［J］.时代文学月刊，2015.

责任编辑：孟宪超

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文国庆内蒙古广播电影电视科研所主任编辑