基于生态位分析的全域旅游竞争力评价*——以湖南省岳阳市为例

王光伟 刘又堂

(桂林航天工业学院 航空旅游学院，广西 桂林 541004)

基于生态位分析的全域旅游竞争力评价*
——以湖南省岳阳市为例

王光伟*刘又堂

(桂林航天工业学院 航空旅游学院，广西 桂林 541004)

旅游业作为资源消耗少、环境污染少的低碳产业，其发展对于区域的生态保护和污染防治具有深远的影响。岳阳市作为洞庭湖生态经济区的核心城市，发展全域旅游对于提升中心城市功能、加快低碳城镇建设具有非常重要的作用。运用生态位分析评估岳阳辖县(区、市)的全域旅游竞争能力，确定岳阳市的3个不同发展层次，为有目的、有层次、有特色的建设全域旅游提供有益的参考。

生态位；竞争力；全域旅游；岳阳

1 问题提出

2014年4月国务院批示同意《洞庭湖生态经济区规划》，洞庭湖生态经济区规划范围包括湖南省岳阳市、常德市、益阳市，长沙市望城区和湖北省荆州市，共33个县(市、区)，规划面积6.05万平方公里，要将洞庭湖作为全国大湖流域生态文明建设试验区，为洞庭湖地区的旅游业发展提供了良好的政策支持。2016年国家旅游局局长李金早提出我国旅游业发展要从“景点旅游”转向“全域旅游”，并选取全国的部分县市建设全域旅游示范区，其中湖南就有张家界市、湘西州、岳阳平江县、常德石门县等2市11县入选。

湖南“十三五”提出规划期间推动70个旅游资源重点县发展全域旅游，到2020年争取其中50%以上(35个县)基础好、发展好的旅游重点县成功创建国家全域旅游示范区。未来发展过程中，岳阳市在全力进行平江县全域旅游示范区建设的同时，由于各县(区、市)具有不同的旅游资源禀赋、地理区位、交通条件、基础设施、经济社会环境等，应该有层次的确定不同县(区、市)具有的旅游发展能力和潜力，区分不同区域的竞争力，以便有计划、有层次的进行全域旅游规划，避免全域旅游的泛滥，导致大量的资源浪费和环境破坏[1]。

2 相关概念

旅游生态位是指在一定区域范围内，旅游地(包括旅游区、旅游景区、旅游景点和旅游景物等)的发展过程中所表现出来的绝对性的地位、作用和功能以及与其它旅游地发生的相对性的复杂关系的总和[2]。这一概念最早由黄芳提出，她在《优化旅游系统的生态学原理》一文中提出，生态位原理可以为旅游领域提供独特的视角和方法，解决旅游区域优化问题，促进旅游可持续发展，国内运用生态位理论研究旅游大致可以分为旅游资源生态位、旅游地生态位、区域旅游生态位。旅游地生态位的内涵主要体现在以下几方面：一是旅游地的社会环境，主要指旅游地的社会经济发展水平和发展潜力，城市的知名度及影响力；二是旅游地的资源环境条件，主要指旅游地所拥有的资源的丰度、 类型和规模以及旅游地生态环境的状况；三是旅游地在区域中所起到的作用和职能，主要指旅游地在区域旅游中的吸引力、辐射力；四是旅游地与区域中各旅游地之间的相互关系，包括合作、竞争、竞合等方面。

生态位理论认为不同尺度范围的生态单元都具有各自的态与势，二者综合体现了特定生物单元在生态系统中的相对地位与作用，继而确定了生物单元的生存空间即生态位。从旅游学的角度分析, 旅游生态位同样具有态与势两种属性。态代表旅游地的生存状态, 如游客数量、环境容量、资源开发量、旅游收入等, 是旅游地过去发展、学习以及与环境相互作用积累的结果；势是指旅游生态单元对环境的现实影响力和支配力, 如游客数量年增长量、旅游收入年增长量、资源消耗量等。旅游生态位测算公式为:

(1)

其中:Nj表示旅游生态位宽度，0

3 岳阳市辖县(区、市)生态位测算

3.1 岳阳市旅游资源概况

岳阳市位于湖南东北部，是一座具有2500年的历史文化名城，具有岳阳楼、君山等丰富的旅游资源，依托长江航运和京广铁路形成便利的优势区位，洞庭湖、石牛寨等景区风景优美，具有良好的旅游业发展条件(见图1，表1)。

图1 岳阳市区位及旅游资源分布图

地区景区数量5A景区4A景区3A景区岳阳楼区12岳阳楼—华夏民族文化风情园君山区11君山野生荷花世界—云溪区9—南湖圣安寺—岳阳县11—张谷英村大云山国家森林公园相思山华容县15——华容县博物馆平江县22—平江起义纪念馆石牛寨沱龙峡连云山纯溪小镇天岳幕阜山湘阴县10——南泉寺左宗棠故居汨罗市17—任弼时纪念馆普德文化园临湘市13——五尖山森林公园6501风景区十三村三国“食”文化产业园

3.2 指标选取

本文选取旅游资源、旅游发展、旅游环境等3个方面15个具体指标。然后通过AHP法对各个指标建立判别矩阵，通过归一化计算相应指标的权重(见表2)。

表2 生态位指标体系与权重

3.3 生态位的测算

指标体系中的数据主要来源于2006-2015年《岳阳市统计年鉴》以及其下属县(区、市)2006-2015年统计年报，岳阳市历年环境公报等政府统计数据，旅游知名度以及社区参与主要是通过对岳阳市部分景区的游客、社区居民的调查问卷获得。由于各个指标的数据单位不统一，故对数据进行汇总之后运用极差法进行标准化处理(见表3)，将无量纲数据代入公式1计算得出岳阳市9个县(区、市)的生态位数值(见表4)。

3.4 生态位层次分析

结合表3，表4和图2来看，岳阳楼区和平江县处于最优生态位，这两个地区具有较大的旅游吸引力，游客数量、旅游收入都处于较好状态。岳阳楼区经过长期开发形成了岳阳楼这一5A级旅游景点，且知名度较大；平江县则具有丰富而独特的旅游资源，其中以石牛寨最具有代表性，且平汝高速穿过平江县，交通便利程度大大提升，《爸爸去哪儿》这档大型真人秀节目对平江也形成了不小的宣传影响力，旅游形象有了很大程度的提高。

君山区、岳阳县和汨罗市处于均势生态位。这三个县(区，市)具有一定的旅游吸引力，三个地区分别具有代表性的景区君山、张谷英村、汨罗江具有地区性的影响，对部分旅游者具有较大吸引力，且这三个地区都离岳阳市区较近，便利的交通使其成为众多近程旅游者休闲旅游的最佳选择。

剩下的四个县(区，市)则因为各自不同的原因处于劣势生态位。湘阴县、临湘市、云溪区虽然具有较好的经济和交通条件，但是没有形成具有非常有影响的旅游景区，景点独特性不高；华容县则因为区位条件、交通状况、资源质量等多方面的问题，且农业占据较大比重，旅游收入占GDP的比重非常之少，旅游业发展面临困境。

表3 指标数据标准化统计表

表4 岳阳9个县(区、市)生态位测算表

4 岳阳市建设全域旅游对策分析

4.1 有针对性的选择开发区域

对于开发区域的选择，要遵循“分步推进”的原则，选取相应的地区进行试点(示范)，然后有步骤的向全域推进[6-7]。岳阳市包含9个县(区、市)，每个地区的资源禀赋、经济状况、交通状况、基础设施、接待设施、旅游发展基础等都不尽相同，因此，在选择示范区域的过程中，遵循旅游资源的梯级开发原则，要强调优先选择资源禀赋高、交通便利、设施良好的区域进行。如图2，图3所示，岳阳楼区和平江县就具有良好的开发条件，境内具有知名度较高的核心旅游资源，交通便利，形成了比较稳定的客源市场，旅游收入年创新高；而排名靠后的云溪区和华容县则不具备大规模进行旅游开发的条件，境内尚未形成知名度高的高质量旅游景区，旅游收入占据GDP比重也相对较小，发展旅游业的基础也相对薄弱，这类区域只能维持现在的旅游产业现状，发展区域内部的休闲旅游，不宜大量投入开拓区外市场。

图2 生态位层次分析

图3 岳阳市全域旅游建设层级示意图

以岳阳县为例，岳阳县相对于目前水平较高的岳阳楼-君山景区竞争力稍微弱一些，但是岳阳县县域范围内蕴藏了大量的潜在旅游资源，开发潜力相对君山区和岳阳楼区较大，岳阳县建设全域旅游示范区可以张谷英村为龙头，形成具有一定区域市场的品牌，建设大云山、相思山、洞庭观鸟、公田温泉等一系列休闲型旅游景区，针对大量的自驾游、自助游和休闲运动客源市场，吸引周边地区的游客，形成一定的竞争力。

4.2 紧扣生态经济区建设目标

洞庭湖生态经济区建设强调低碳、环保、生态的发展，在《洞庭湖生态经济区规划》提出之初，就明确指出洞庭湖生态经济区重要的生态地位，以及面临的洞庭湖萎缩、水体污染、血吸虫等诸多生态问题，给生态经济区建设形成非常大的困扰，且岳阳辖县(区、市)其中的8个县(区、市)都有很大部分与洞庭湖毗邻，生产建设都与洞庭湖息息相关，所以旅游业发展过程中，要坚持生态优先原则和协调发展原则，发展生态旅游，以旅游业反推生态环境的治理，加强生态修复[8-10]。

以君山区为例，早年的围湖造田等活动造成洞庭湖大量萎缩，君山岛景区周围洞庭湖区已经较之前大面积萎缩，使其景观丧失了原有的“岳阳楼上对君山”的韵味，且洞庭湖的人工活动加剧，生态修复机制滞后导致湖面污染，景观遭到一定程度破坏，所以，《洞庭湖生态经济区规划》提出水域生态修复，到2020年湖区枯水期水域面积达到约2 000平方公里，功能区水质达标率达到90%，这对于旅游活动的开展也是非常重要的。

4.3 选取特色旅游资源进行开发

旅游资源和旅游景区同质化是目前国内区域旅游发展过程中面临的最重要的问题，因此，建设全域旅游的过程中，要注重提升旅游资源类型的丰度，开发不同类型的旅游景区，提升旅游的精彩程度，避免“山之后还是山，河之后还是河”的旅游者审美疲劳[11-12]。开发过程要选取具有全国范围或者区域内部(省域、市域)具有独特性且具有较高审美价值的旅游资源进行开发，对于旅游者而言，旅游景区在于质量而不是数量，开发一个具有较高审美价值的景区，然后对其进行营销，形成独特的品牌和影响力，然后以该景区为中心发挥其辐射效应，以一个知名度高的旅游景区带活一片景区[13]。

以平江县为例，该县具有2个4A级旅游景区，分别是平江起义纪念馆和石牛寨景区，之前平江旅游业多依赖平江起义纪念馆来提升旅游知名度，纪念馆本身虽然具有较高的革命意义，但对于大众旅游而言，审美价值相对较差，所以平江县旅游业一直处于不温不火的状态。自2013年《爸爸去哪儿》这档湖南卫视真人秀节目选取平江县白马寺村为摄制地点之后，平江这个偏远的县城逐渐走进人们的视野，石牛寨景区抓住这一重要契机，加强营销宣传，突出其独特景观，在湖南境内知名度迅速上升，成为旅游者赴平江的首选目的地，紧接着平江县对沱龙峡，连云山，纯溪小等不同类型的景区加强开发，形成了“一大多小”的良性旅游格局，截止到2014年吸引旅游者达830余万，创造旅游收入57亿元，占全县GDP的1/4强，取得显著的成效。

5 结论

岳阳市地理位置优越，交通便利，给旅游业发展带来巨大的机会，但是建设全域旅游的过程中，要结合各县(区、市)的旅游资源、旅游竞争力、旅游发展潜力等多方面的因素，形成区域有序开发、景点有序开发的梯级开发格局，形成一个核心景区带活一片附加景区的全域旅游开发格局。

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(责任编辑 骆桂峰)

王光伟，男，湖南常德人。助教，硕士。研究方向：旅游地理和旅游规划。

湖南省教育厅开放平台项目《洞庭湖生态经济区城镇污染诊断与防治》(15K081)。

F592.7

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2095-4859(2016)04-0510-06