探析“互联网+”文化活动的社会化功能及意义——以深圳“南山杯”全国首届手风琴网络大赛为例

艾　和（深圳市罗湖区文化馆　广东　深圳　518019）

探析“互联网+”文化活动的社会化功能及意义
——以深圳“南山杯”全国首届手风琴网络大赛为例

艾和
（深圳市罗湖区文化馆广东深圳518019）

“互联网+”是现今社会各个领域发展的新兴形态，在实用、便捷、社会功能最大化的效应推动下，文化艺术的演进及其催生的“互联网+”文化活动的结合、是社会文化发展的又一新趋势。在社会文化活动中，互联网思维的实践运用和显著效果，推动了文化活动方式、形态的变革创新，为其发展提供了新的领域，开阔了新的视野，给社会公共文化发展带来了新的生命力。

互联网+文化活动社会功能

在深圳举办的“南山杯”全国首届手风琴网络大赛中，利用网络平台，从活动设计、组织、实施、至到取得良好的社会效益、丰硕的文化成果过程，充分证明了互联网+文化活动，新行态运用所取得的巨大社会化功能效应，为社会文化活动的深入开展，起到了典型的示范作用，具有现实的指导意义。主要表现在：

一、网络空间最大社会化的宣传效应

深圳“南山杯”2015首届全国网络手风琴选拔赛，引进了互联网的深度网络宣传及人工智能延伸终端服务系统，利用极度普及的移动电话、计算机视频、数据、数字的网络链接，打破了时间、空间的、地点的限制，在广告宣传方面，制作了史上最炫酷的动感画面的大赛宣传片，通过丰富多彩，生动形象，活灵活现的视频导引，将文化活动的内容、方式、日程、规则等资讯，通过互联网，以全新的视角进行宣传，用科技手段全方位带入社会各个领域，让各界广大民众极积自由参与，几乎人人都可用即时通信App进行语音、文字、甚至边观看视频并进行交流的功能来了解赛事，网络通信传播覆盖了整个信息空间。

选拔赛利用网络组成了由国家级院校教授、专业协会、世界知名演奏家、世界冠军等近百人的强大网络高级专业评审团阵容，提升了赛事的规格、扩大了大赛的社会影响力，网络参赛选手覆盖范围涉及：北京、天津、杭州、珠海、夏门、内蒙古、山东、新疆、东北、港澳台等地甚至还有外国选手报名，参评选手2541人次，网上点击率达到几十万次，引起全社会的关注，燃起人们对手风琴音乐的兴趣和学习热情。

在此基础上，深圳市相关主办单位组织了世界上人数规模最多的千人手风琴合奏，打破了手风琴官方挑战的吉尼斯世界纪录。

二、为公共文化服务均等化发展提供了良好的平台

公共文化均等化是指社会向不同区域、不同层次的民众提供相同数量、质量的文化产品及文化行为服务，核心是提供社会公众的文化参与机会和所得到的主观自身体会效果均等之外，还包括了数量基本平均化，文化内容的相对无差异化。

为人民服务，繁荣发展社会主义先进文化事业，使公共文化服务适应社会化转型发展的需要，是党在新时期的文化工作的方针决策。由于历史原因和社会发展不平衡等因素，造成了公共文化建设及公共文化服务方面还存在较大的差异性，严重地影响了公共文化服务体系建设发展，文化服务均等化的实施。

通俗来说，“互联网+”文化活动，并不是简单的两者相加结合，而是利用信息通信技术以及网上文化集成，使互联网与文化艺术行业创造出新的一种发展存在形态，在推动文化教育等公共服务均等化方面，基于互联网思维，搭建开放、互动、参与、融合的新型公共文化服务平台，真正通过网络的科技优势，实现社会文化资源的统一协调与共享，实现公共文化服务均等化。

深圳“南山杯”首届网络手风琴选拔赛，正是通过互联网，不分地域、不分彼此，参赛选手可通过手机、摄像机等设备，不分场地环境音响光源等限制，采取网络传输的形式，上传规定参赛视频网络数据便可参赛，比赛覆盖范围涉及全国城乡及境内外地区，充分发挥了网络在配置中的优化和集成作用，“互联网+文化活动”正是解决这些社会文化资源分配不合理，解决公共文化服务均等化等问题的利器。

从另外一个角度来讲，在公共资源利用和分配瓶颈的形势下，以“互联网+”文化活动为代表的新一代文化信息技术带来了机遇，将互联网的创新成果深度融合于社会文化领域之中，形成更广泛的以互联网为基础设施和工具，实现文化服务均等化发展的新形态，用（jackAndyaka）流行的一句网络语最形象的概括为：“互联网是没有偏见的地方，长相、年龄、性别都不重要，你的想法才是最重要的”。

三、充分利用互联网资源优势，构建节约型文化活动模式

以往一项传统文化活动的日程：有组委会、报名机构、比赛时间，地点、组织评委，租借场地，参赛人员从一个城市到另一个城市，吃住行的统一安排等诸多繁复问题，组织部门及参赛个人在一项文化活动中往往需要承担着经济负担和时间周期的困箍，从信息化时代来讲，传统组织方式和客观因素，直接影响了社会文化活动的的繁荣发展，这是不争的事实。

现在的网络文化活动的方式：是一个专用网络管理平台、一部移动终端，几千上万的参赛选手，不分时间、地点，在固定时效内，上传你的规定参加的音频、视频既可，方式任你挑、评委老师在任意地点终端观看参赛视频，进行评审，将活动都围绕互联网进行，组织者在互联网上提供方案、平台、信息通道，社会各界在互联网收取信息、在互联网上进行文化活动，线下的文化活动成为线上活动的补充与拓展。

据深圳“南山杯”首届网络手风琴选拔赛组织机构统计，传统方式与网络方式：经费比例为28∶1；参加人数比例为1∶36，“互联网+”文化活动的结果是：节约型文化活动模式+事半功倍的效果。

在深圳“南山杯”首届全国网络手风琴选拔赛活动中，组委会用有限的经费打造了一流的网络参赛平台，利用深圳硬件优势，最便捷的参赛方式，最透明的公开赛制安排，最顶级的评委阵容，十分完美满的举办了本次全国性大赛的文化活动，得到国内、国际同行的认可，取得了巨大的成功，对那些开始尝试互联网化的传统文化艺术行业及创建节约型文化活动的模式开展，起到了典型的示范作用。

从现状来看，社会文化活动中的“互联网+”尚处于初级阶段，存在着网络比赛缺少音乐比赛现场感、有些作品网络表述缺少真实感及网络技术运用方面等问题，还需要论证改善与实践探索。

四、催生社会文化活动的新形态

在2015年6月14日举办的2015中国互联网+创新峰会上，业界权威专家学者围绕“互联网+”文化艺术这个中心议题，提出了“互联+”不会取代传统，而且会让传统文化艺术焕发出新的活力。

李克强总理在政府工作报告中提出：“互联网+”与较早的“互联网改造传统行业”基础上已经有了进一步的深入和发展。

随着新一代信息文化技术的发展，推动了社会生活方式、工作方式、组织方式、文化形态发生深刻变革。知识社会文化活动的特征是开放和谐、创新发展，以人为本、大众参与的形态，每一个社会发展及阶段都有一个常态以及发展趋势，“互联网+文化活动”的发展趋势，则是它代表一种新的社会文化形态，伴随知识社会的来临，无所不在的网络承载着：文化活动视频音频、无数文化活动的数据、各种文化知识等等，催生当今社会文化活动新的形态。

深圳“南山杯”2015首届全国网络手风琴选拔赛活动，不仅仅是将互联网应用于社会文化活动行业，更重要的是将文化的多种元素、文化的深度内涵、文化的社会化功能，加载在无所不在的网络数据终端、造就了思想创新，推动了文化活动以创新性、开放性、大众性、信息化形态存在、改变了我们以往的文化艺术生活方式，“互联网+”文化活动形成了文化发展的新常态，并为大众文化活动发展创新提供广阔的空间环境。

五、网络文化活动方式具有可持续发展特性

本次网络手风琴选拔赛，历时三个月，改变过去前三届传统的活动方式，通过引进互联网的概念，打破了时间、空间的界限，让社会各界人仕、在校师生积极参与，用最便捷的参赛方式，最透明的公开赛制安排，最顶级的评委阵容，通过互联网，不分地域、不分彼此，采取了网络选拔赛的新活动形式，用极少的经费，打造了一流的网络参赛平台，利用深圳硬件设施优势，最终使整个活动超出了设想的社会效果，具有划时代的意义。

作为大赛评委的亲临者，深深感慨于科技带给我们文化生活的便利，我们感动于“互联网+”文化活动的先进性，本次活动的文字、图像、音频视频等内容及相关资料，各种信息，随时可在app查讯到，移动数据终端，活动的资讯，通过网络技术信息平台，作为史料挡案，为今后的文化活动提供参考和备案，永久保存下来。

“互联网+”文化活动是文化和信息化深度融合的成果与标志，也是进一步促进文化信息消费的重要手段，延续性、持久性是社会文化活动发展的支点。

近几年来，“互联网+”已经改变了多个行业，当前大众耳熟能详的电子商务、互联网金融（ITFIN）、旅游、影视、在线教育等行业都是“互联网+”的杰作，在全球新一轮科技革命和产业变革中，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的文化活动的可持续发展模式，正对社会文化发展产生着战略性和全局性的影响。

结语

深圳举办的“南山杯”全国首届手风琴网络大赛，实践了注重科技、民众参与、社会协同、公平均等的公共文化发展方式，互联网思维为大众提供了“开放，透明、互动、参与、融合”的文化智慧，网络平台为不断推动文化活动的创新、实现经济社会文化的可持续发展奠定了基础，加强推广与宣传力度，逐步提高互联网+文化活动的发展步伐，增强文化活动的社会化功能，实现文化建设的新发展，具有深远的历史的意义。

〔1〕钟殿舟.互联网思维.企业管理出版社，2014（5）；

〔2〕陈少峰、张立波.文化产业商业模式.北京大学出版社，2011（8）：P297-303。

艾和（1962--），男，在职研究生，副研究馆员，研究方向：群文理论。现任职深圳市罗湖区文化馆。