大众传媒视域下齐齐哈尔市文化形象传播研究

王婷婷 朱信良 郑琨

[摘 要]城市文化形象是城市的无形资产，对城市的发展具有重要的影响力。广大公众印象中的城市文化形象很大程度上来自大众传媒。研究如何借助大众传媒这把“利器”，让它成为齐齐哈尔城市文化形象建设的“助推器”，有利于提高齐齐哈尔市的认可度、知名度和美誉度，推动齐齐哈尔文化旅游产业发展，拉动齐齐哈尔区域经济全面发展。

[关键词]齐齐哈尔；城市文化形象；传播

[中图分类号]G206 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2016）03 — 0087 — 02

一、城市文化形象

（一）城市文化形象的概念

城市文化形象是一个城市凭借其历史、建筑、环境、制度以及经济发展等多层面的内涵对社会公众产生意识上的影响之后而形成的最基本的印象。

（二）城市文化形象的构成

城市文化形象集合了城市地理环境、标志建筑、政府职能以及市民素质等多方面的内容，可以从多个层面进行分析。

1.城市功能形象

城市功能形象作为城市建设的中心，直接体现出城市的特点。城市的规模包括城市的人口、占地面积等，所以通常大城市会成为经济政治发展中心，并带动周边区域发展。而那些小城市往往都会抓住自身特点，发展标志性产业，即产业形象，如桂林立足本省旅游资源，塑造了独特的城市旅游形象。

2.城市景观形象

城市景观形象是指城市的自然环境及人文景观，它是一个城市展现魅力的最直接方式。自然景观是由长期的地理环境演变而成，而人文景观是经过人工建设而成，它们都是城市发展所必不可少的因素。上海的外滩依水而建，加之丰富的人文历史，形成了自然景观和人文景观相结合的观光带。游客既能感受到自然的美丽，也能体验到文化的魅力。

3.城市标志形象

城市标志形象是城市最独特的标志，它不仅体现城市文化内涵，而且能给人留下独特的印象。标识形象可以是有形的，也可以是无形的。我国的天安门、法国的埃菲尔铁塔、美国的自由女神等都是实实在在的标志性建筑，都具有独特的象征。那些无形的形象标志往往是美称或者宣传口号，如“桂林山水甲天下”。

4.城市环境形象

城市环境形象同城市景观形象相似，分为自然环境和人文环境。自然环境是城市居民生存和生活的基础，优质的自然环境会让城市居民生活得更健康幸福，而人文环境更侧重为人类活动提供便利，如建筑、道路等都是为了让人们生活更加方便。自然环境和人文环境都是城市环境形象的重要体现，二者缺一不可。

5.城市政府形象

政府扮演着城市建设和发展的领导者、管理者的角色，往往会从各个方面来促进城市发展，完善城市形象建设。政府自身的形象建设也是城市文化形象的重要体现，政府的廉洁高效、服务于民往往会吸引外来投资，加速城市建设，有助于城市文化形象的打造。

6.城市市民形象

城市居民是城市的主人，也是城市文化形象建设的主力军，为城市建设贡献力量也是为他们自身谋取福利。市民的整体形象体现的是一个城市人文方面的素质，这一点成为评价城市文化形象的重要依据。因此，城市居民的言行举止、精神状态以及个人素质都直接关系着城市文化形象的构建。

二、城市文化形象传播的重要性

城市文化形象是一个城市的无形资产，体现在文化资源、文化气息、文化特点等方面。这种无形资产会对社会公众产生极大的影响，不仅能够凝聚城市发展的力量，而且能够强化市民思想认同，增强城市活力。

（一）建设良好的城市文化形象有助于提升城市的经济水平

文化的进步与经济的发展从来都是分不开的，在城市发展中，经济与文化也是相互影响，相互促进的。城市文化作为城市形象建设的一部分，早已渗透到城市之中。城市文化形象体现着市民对文化的追求和品位，它会在无形之中带动城市发展，促进经济与文化的良好结合，提升城市经济发展潜力。

（二）建设良好的城市文化形象有助于表现城市的精神面貌

城市文化形象体现为物质和精神两个方面。一个城市从形成到发展，始终伴随着文化的灵魂，具有自身独特的地域文化气息，而且随着当地人的思维方式和生活方式的改变，城市文化形象得到了很好的补充。每个市民对自己所在的城市都有不一样的情感诉求，希望为自己所在城市的建设贡献力量。

（三）建设良好的城市文化形象有助于体现地域的独特文化

每个城市的建设和发展都有独特之处，在地域上、历史文化上以及文化认同上存在差异，但这正是城市文化形象的一部分，不同的地域特色也代表了不同的城市文化形象，形成了百花齐放的城市特色。城市的发展，必须建立在对传统的认同和对文化的传承之上，在时代的巨变中寻求创新融合，这样才能让城市保持永久的魅力。

三、大众传媒视域下提升齐齐哈尔市文化形象的对策

（一）齐齐哈尔市文化形象的国内传播

1.央视媒体——城市文化形象专题片为主

央视媒体在信号覆盖率、影响力和权威性上都是国内最一流的，它的栏目在策划、制作等的环节上一直遥遥领先于我国其他媒体。央视媒体之所以能有这样的成就，正是在于它对新闻事件的报道与认识上颇具广度、分析问题的切入点也十分深刻透彻。各个地区的城市文化形象在央视媒体上主要表现为城市宣传片、城市广告和综合性节目这三种形式。

2013年4月1日，大美鹤城：齐齐哈尔城市文化形象宣传片在中央电视台播出。齐齐哈尔市政府为了扩大影响，塑造并宣传齐齐哈尔城市文化形象，提升齐齐哈尔城市影响力，为城市的发展创造有利的环境，在央视投放了这个城市文化形象宣传片。目的则是宣传“世界大湿地，中国鹤家乡”的形象，体现出齐齐哈尔市作为一个滨水园林城市、装备工业基地、绿色食品之都、生态旅游胜地等优势，用这种方式来推广象征着美和祥瑞的鹤文化，扩大齐齐哈尔城市知名度，使国内外都能将目光投向这个城市，吸引更多人来到齐齐哈尔，带动齐齐哈尔的经济发展，促进齐齐哈尔城市建设。

2.省级媒体——系列报道与连续报道为主

每个省级电视台皆有综合新闻节目，这些新闻节目既有省内事件报道，也有省外重要事件的报道，新闻报道的形式有利于促进城市文化形象的传递。在省内媒体播放的系列报道和连续报道通常包括两种类型：第一种是省内的城市文化形象专题片，把城市文化形象当作重点题材进行推广，宣传介绍省内城市，促进本省政治经济发展，推广先进产业的发展模式，供本省其他地市借鉴；第二种是外省城市文化形象专题片，目的是提升在省外的知名度，宣传推广城市文化形象，促进不同省市间的经济贸易、旅游文化交流等。

3.地方媒体——全方位多类型的系统宣传

地市级媒体对塑造城市文化形象有着不容小觑的力量。城市文化形象在这类媒体的宣传中，有很多节目形式。在综合性节目里，可以把齐齐哈尔市当地风俗特色作为素材，打造具有独特城市文化风格的文艺演出；在电影和电视剧里，将齐齐哈尔的城市环境当作背景的微电影能够体现出本市的文化形象；政府投资制作的城市形象广告或宣传片，利用媒介进行播放时也是首选本市电视台。这些在地方媒体上播出的有关城市文化形象的节目能使百姓对自己所居住的城市产生更多的信任与自豪感，从而使得他们更积极的参与到城市的建设中去，推动城市的发展。

（二）齐齐哈尔市文化形象的国际传播

1.媒介：加强传播交流技巧，实现文化对接与融合

文化跟传播的关系密不可分，一旦发生传播行为，必然也会产生文化交流。国际传播是不同国家间的传播，也便是不同文化的传播，所以在跨国界传播里的文化各有不同是非常正常的，可尽管如此，并不代表这些文化差异不重要。这些差别表现在很多方面，应当在了解、尊重文化差异的基础上，重视文化上的不同，再对这些差异进行战略上的改善，从而实现不同文化间的对接。

（1）文化适应：用文化去亲近文化

对于世界闻名的品牌，在国际传播中一定要注重不同文化间的对接。采用文化适应的战略，在理性了解、分析各地区的文化差异之后，为了使这些地区的百姓能接受这个品牌，便要调整自己的行动，使产品更易于被大众接受。

（2）文化转换：向世界表述，讲民族故事

在文化对接里，文化转换是指为了完成某个目标，有意识地适应另一种文化的情况。既要保住原文化本身的特质，也要考虑到另一种文化的特点。一般来说，民族的也是世界的。当富有生机且特色鲜明的民族文化达到国际化的标准，才能得到全世界的认同。

2.政府：演绎大型文化事件，巧用大众传媒塑形象

演绎大型文化事件重点在于城市文化的对外传播，主要目的在于宣传齐齐哈尔市城市文化形象，增强其在世界范围内的影响力。在如今复杂的国际竞争环境下，积极争取到更多的资源是首要任务。时下政府举办的多种多样的文化活动通常都是一次汇集不同的发展目标和利益集团的过程，会带来两个基本效应：即齐齐哈尔市知名度的提高和新的经济增长点的出现。

各种关于政治、经济、文化的活动都可以展现出齐齐哈尔市文化形象的特质，更是齐齐哈尔城市文化整体性的象征。这些活动广泛面向社会各个阶层，吸引大量的社会公众参与进来，让内外部公众在活动过程中了解和感受城市的发展，对齐齐哈尔城市文化形象的塑造、齐齐哈尔城市影响力的提升、齐齐哈尔城市对外竞争力的增强起到了重要的作用。

这些大型文化活动将会引起媒体瞩目，有助于扩大齐齐哈尔市的知名度，对齐齐哈尔市文化形象的塑造与传播具有重要的意义。具体操作时，将大型文化活动同齐齐哈尔城市文化形象的结合要注意方式方法，将某一大型文化活动作为媒介，与齐齐哈尔市独特的有形、无形资源达到完美的融合，扩大齐齐哈尔城市的影响力。

〔参 考 文 献〕

〔1〕闫娜.我国城市文化形象的构建与对策研究〔J〕.东岳论丛，2011，（12）.

〔2〕陈万禄.关于齐齐哈尔市城市主题文化建设的思考〔J〕.青春岁月.2010，（06）.

〔责任编辑：谭 蕊〕