家装真人秀节目的核心发展策略

赵引



家装真人秀节目的核心发展策略

赵引

【摘要】家装真人秀电视节目是近年随着社会发展逐渐兴起的一种生活服务类节目。2000年英国最先推出《交换空间》，随后国内外电视台陆续推出《全能住宅改造王》、《交换空间》中国版、《改头换面：家装版》等数十档同类节目。本文以东方卫视《梦想改造家》为例，通过对比分析与具体讨论，试析家装真人秀节目的核心发展策略。

【关键词】电视节目；家装真人秀；发展策略；《梦想改造家》

在城市中，能拥有一所温馨舒适的房子是许多人心中的梦想，也是许多人的心病，相比置换新房的巨大开销，对已有住房的改造更切合大多数人的承载能力。在这样的社会需求下，新型生活服务类节目——家装真人秀开始登上荧屏，成为生活服务类节目新的蓝海。

2000年以后，国外陆续出现了以英国的《交换空间（Chance Room）》、日本的《全能住宅改造王（大改造!!剧的ビフォーアフター）》以及美国的《改头换面：家装版（Extreme Makeover: Home Edition）》为代表的家装真人秀电视节目。2005年，央视财经频道也推出了《交换空间》中国版。该类节目集娱乐性、知识性、服务性于一身，观众收视热情高涨，节目收视率也节节攀升。

东方卫视于2014年7月开播的《梦想改造家》在借鉴的基础上，结合当下观众的娱乐、知识需求，广告商的商业需求以及社会文化的引导需求，是一档全新的家装类真人秀节目。

一、家装真人秀节目的发展

作为最早开播的家庭装修类真人秀节目，英国《交换空间》以“轻装修，重装饰”的风格开启了家装节目的先河。在节目中，两队业主互换房屋，在专业设计团队的协助下，对对方的房子进行装修，在这过程中两队不能相互造访。节目结尾双方回到自己家中，并由设计师分别进行点评。紧随其后，美国频道TLC(The Learning Channel)播出了一档60分钟装修真人秀节目——《交换空间（Trading Space）》。节目于2000年9月在美国首播，其形式与内容都来自于英国版《交换空间》。

2002年4月29日，日本电视台推出了与《交换空间》风格相异的同类节目——《全能住宅改造王》。该档节目至今已经播出了260集，并被台湾及香港多家电视台转播。相较《交换空间》的“轻装修，重装饰”，《全能住宅改造王》推崇“重装修，轻装饰”的风格，节目组从想参加节目的众多报名者中选出具备房屋改造价值与节目播出效果较好的家庭，每集由一位顶级设计师对旧房进行整体改造，改造的内容涉及房屋结构、空间布局、硬装软装等诸多方面。该节目让观众感受到家装设计所展现的强大的收纳功能、合理的空间布局、自然光的神器运用等元素。《全能住宅改造王》不仅在日本获得了广泛欢迎，在语言不通的其他国家和地区也积累了大量的节目粉丝。

央视财经频道2005年推出的《交换空间》是国内该类节目中较早起步并发展成熟的代表。观众定位为所有将要家装的、正在家装的、已经家装的，热爱生活、热爱家庭的人群。节目以“倡导自主动手、环保家装”为理念，借鉴了英国《交换空间》“轻装修、重装饰”的风格。每期节目选择两个勇气可嘉的家庭，他们将提供自己房屋中的某一房间，在装修团队的帮助下，互换空间进行装修。在挑战中，装修时间限于48小时，装修资金为20000元装修费、10000元家电费。除了常规的故事性、知识性以外，如何在规定时间用有限预算完成装修任务以及两队的竞争，成了节目看点。

2005年，融合《交换空间》与《全能住宅改造王》两者优点的《改头换面：家装版》在美国ABC电视台播出。凭借其超高的收视率，《改头换面：家装版》成为美国家装真人秀的代表节目。每期节目会有一组成员去为一个经过了申请并被认可有资格的家庭在一周之内重新建造房子。该节目的创新之处是在修改房屋内部的同时将外体的面貌焕然一新，可以说是装修装饰双管齐下的新模式。该节目是2005年艾美奖最佳真人秀节目，主持人被美国第七届家庭电视剧奖（2005年12月）评为最佳真人秀主持人。《改头换面：家装版》还被美国“家长电视媒体监督委员会”评为“最适合全家观看的晚间节目”。播出该节目的电视频道收视率也大幅提升，在黄金时段，该节目平均每晚能吸引82.7万人观看。

家装真人秀电视节目在近些年逐渐形成气候绝非偶然，这与居民消费能力增强、住房条件改善和观众观看的需求都分不开。这类节目抓住了当下观众的特殊需求与普遍需求，即家装知识的获得与观看电视的娱乐。

▲《梦想改造家》

二、《梦想改造家》：家装的外衣，人文的内心

《梦想改造家》是由东方卫视打造的一档大型装修真人秀节目，2014年7月30日开播，共13集。节目摄制组的足迹遍布上海、北京、广州、武汉、重庆、杭州、成都等地，每期节目选择一户有明显住房困境的家庭，并请一位设计师在一定时间里使用有限资金对房屋进行改装升级。节目大胆突破了以色彩和软装为主的传统装修形式，聚焦在空间改变和功能实现上，由专业设计师根据委托人的特殊需求，充分利用有限资金与有限空间进行彻底的改造。节目聚焦全国范围内不同地域特色的建筑物，不同类型和背景的家庭故事。节目中，观众可以看到一系列具有地域特色以及居住困难的房屋，如“西关防空洞”、“断桥边的家”、“百年四合院”，在设计师的巧手之下完成华丽变身：15平方米的法式老屋改成了花园洋房；24平方米的西湖老宅改成了浪漫之家；45平方米上海老房变身豪宅。在这些选题的背后，节目诠释家给予人的意义，通过见证家装改造给予人的幸福来倡导积极的生活心态。

（一）节目定位

《梦想改造家》能在诸多家装节目中占得一席之地离不开以下五方面的合理定位：

第一，价值定位。“爱心改造”是《梦想改造家》的宗旨。《梦想改造家》以爱为核心，突破性地改变传统家装类节目以美化外观为主旨的样式，聚焦与住房难题息息相关的家庭故事和人物命运，通过颠覆性空间布局重置，细致入微的人性化设计，把人文情怀贯穿其中，用温暖而光明的故事结尾，彰显人性的善良。

第二，观众定位。《梦想改造家》将所有将要家装的、正在家装的、已经家装的，热爱生活、热爱家庭的人群都囊括进来，以节俭装修为理念，秉承快乐装修的原则，重塑家居空间。在节目中学习基本的家装知识，感受独特的家装创意，兼顾了知识性与趣味性。

第三，主体定位。作为一档真人秀节目，《梦想改造家》始终把被选家庭与设计师作为节目的主体，两者在节目中扮演着节目叙事者的主要角色，通过装修过程来推动故事的不断发展，在这个过程中，相关的装修知识和装修理念也不知不觉地传输给观众。这样，节目中的被选家庭和电视机前的观众除了获取知识外，更能体会到真人秀节目带来的娱乐体验。

第四，广告商定位。在广告商的选取上，《梦想改造家》联手立邦、圣象家居、苏宁易购、红星美凯龙等与节目内容有深度关联的品牌，这不仅能保证对细分观众进行高效的传播，更能通过品牌产品在节目中的出现进行软广告的植入，加深观众对这些品牌的使用体验与品牌好感度。

第五，消费定位。在改造费用的设定上，《梦想改造家》的平均改造费用超过了9万元，这笔费用由被选家庭承担大部分，广告商承担剩余部分。这样的额度远远高于以《交换空间》为代表的“轻装修”家装节目，又低于日本、美国的同类“重装修”节目。在给设计师更大的施展空间的同时，又符合中国普通家庭的经济情况，通过装饰和装修上都能有足够的资金投入来保证节目的规模与质量，又避免了过高花销所造成的节目内容与社会现实的脱节感。

（二）节目特点

第一，为特定的观众制作特定的节目。节目精确的定位并不意味着观众的减少，反而可以增加整体观众的忠诚度。很多的电视节目已经从“地毯式轰炸”转变为“精确制导”。一档节目在策划时已经有了针对性的设计来争夺潜在观众。同时，在固定的收视人群中培养忠于节目的粉丝，还能提高媒体的传播效率，防止观众群体的缩小所导致的节目影响力的下降。《梦想改造家》以“爱心改造”为理念，不仅吸引希望看故事的人，更牢牢抓住了那些住在老式房屋中希望改善居住条件又没有能力置换的家庭。以这批观众为核心，扩散到面临居家装饰问题的广大观众，进而延伸到出于娱乐目的观看的普通观众，形成一个辐射效应。

第二，最大限度地保证真人秀节目的真实性。“感人心者，莫先乎情”。对于电视节目来说，未经布置的场景往往成为节目重要的看点。《梦想改造家》的现场摄像是采用多机位、立体式记录参与者的行为，参与者可以自由行动、选择和思考，完全不受拍摄组的干扰。在改造过程中的快乐、疑惑以及各种冲突和纠纷都是观众乐于消费的元素。尤其是参与者情不自禁的表现往往会给电视机前的观众留下深刻的印象。

第三，地域特色与普遍性相结合。在选取改造家庭时，节目组首先考虑到的是地域性的特色，比如选择老上海石库门内的家庭、老北京四合院的住家、杭州西湖边上的老房等。委托家庭存在的居住问题极具代表性，不仅有房屋结构的问题，还包括采光、空间分配、管线布置等普遍性的问题。因而，节目不仅具有地域特色的观赏性，还具有解决普遍问题的实用性。

第四，娱乐性与知识性的结合。节目通过VCR展现了多重视角：从施工队工人的视角，展示装修与以往不同的地方和困难，到设计师个性化的视角；从施工现场介绍对焦点问题的解决方案，到施工工程的循序渐进；从演播室还原家庭实景的展示，到为家庭提出装修产品和服务的建议。这其中有被选家庭的主观陈述，有设计师的专业分析，有画外音的配套解说，有辅助性的功能展示……让观众自然而然地对家庭的故事背景、改造思路、改造技巧以及相关的专业设备性能有了清晰的了解，实现了娱乐性与知识性的结合。

三、家装真人秀电视节目的核心发展策略

从“家装真人秀电视节目”的字面意思就能大致了解此类节目的特点：“家装”表明该节目的范畴属于生活服务类，此类节目最大的特点就是注重实用性，同时生活服务类节目还需引导人们积极的生活方式。真人秀作为近些年兴起的节目形式，最为观众追捧的就是真实二字。最后，作为一档电视节目，兼顾娱乐性与社会责任是最根本的要求。虽然时代在变，观众的需求也在不断改变，但以下五点应当作为家装真人秀电视节目的核心发展策略：

（一）突出节目的实用性

实用性是家装类节目的灵魂。对于划分到生活服务类节目的家装节目而言，其满足人们日益增长的生活知识需求的特点正符合近年来人们在消费能力提升的同时对于科学生活、合理消费的渴望。这也正是此类节目能在娱乐化泛滥的今天仍旧占有一席之地的根本原因。当前，中国的房地产市场主要以销售未经装修的毛坯房为主，由于多数业主缺少相应的专业知识，据统计，每年产生的家装浪费超过300亿元。另一方面，随着人们消费水平的提高与审美标准的改变，舒适且个性化的居住环境已经成为当下人们的生活标准，因而家装的被重视程度也就越来越高。如何让节目更具实用性是此类节目在设计和制作过程中首要关注的重点。为了达到这一点，节目组首先要具备有专业知识的制作团队，保证在紧跟社会发展的基础上，对未来趋势做出科学性的研判，做到满足当下观众需求的同时又能给予一定的指导性建议，这样才不会落后于时代。

（二）严保节目的真实性

真实性是真人秀节目的核心。家装真人秀节目，首先要保证“真”的展现，做到用纪实的手法去拍摄，真实地记录装修过程中的点点滴滴。节目最能感染观众的不是跌宕起伏的剧情，而是来自于参与者在整个过程中的真实表露，这其中有沟通、有冲突、有欢笑、有泪水。节目应展示出每一位参与者鲜活的表现，传递出真实的情景，反映出人与人之间微妙而复杂的关系。

（三）兼顾节目的娱乐性

娱乐性是电视节目的重要元素。娱乐性在此类节目中体现为制造悬念、刺激需求、释放情感三个方面。真人秀节目具有的挑战和圆梦的特性，决定了节目要在实用和情感两方面不断地制造惊喜、意外、悬念，设计的环节就要具备能制造浪漫、把不可能变成可能等多种功效。参加家装真人秀的选手、设计师、观众的需求各不相同，环节设计要让每位节目参与者都能找到各自的真实需求，都能有所收获：选手能得到惊喜的实惠、情感的表达；设计师能展示自己的才能和创意；观众能激发出消费的愿望并找到可以参照的装修案例。

（四）倡导积极的消费文化

消费文化是当代电视节目的主题。随着装修热的出现，建材商之间的竞争也越来越激烈，因此，与家装相关的各个领域都有可能是节目潜在的赞助商。消费文化不仅顺应了时代主题，也符合广告商的根本利益。家装真人秀电视节目倡导的主流消费的文化元素，不仅满足了消费时代观众普遍的心理需求，也符合广告商的商业预期。但是，电视节目不能为了吸引注意力而不断制造“虚假的需求”，电视节目只有倡导积极正确的消费观，才能具有价值和生命力。

（五）承担应有的社会责任

首先，家装类节目应当积极传扬传统文化。其次，家装类节目有责任倡导积极的生活态度。第三，家装节目应当宣传绿色环保的生活理念。勇于承担社会责任的节目必然会向观众传递出正能量，在提供娱乐与知识的基础上，节目通过潜移默化的影响，激发观众积极的生活态度进而影响到他们身边的人，这不仅有利于节目的收视率和电视台的品牌打造，对于社会的发展也是有益的。

以上五点发展策略针对的是此类节目制作的基本问题，在具体的实践中，由于国情不同所导致的社会观念、消费习惯、文化风俗、历史积累等方面的不同，需要有针对性的操作方案。

参考文献：

[1]盖利安·多勒.什么是媒介经济学[J].赵彦华，译.国际新闻界，2005(4).

[2]吴晓颖.《交换空间》演绎真情空间[J].今传媒（学术版），2007(11).

[3]邓丽茹.《交换空间》：交换的不仅是空间[J].青年记者，2008(14).

[4]朱艳可.打造创造与沟通的服务平台——由《交换空间》谈起[J].文教资料，2008(28).

[5]梁伶俐.建构体验式传播空间——《交换空间》的传播学解读[J].新闻爱好者，2010(3).

[6]冯旭生.试谈生活服务类电视节目的最新潮流与趋势[J].理论观察，2009(4).

[7]刘冰.从《交换空间》看体验经济时代真人秀的发展趋向[J].文艺生活，2009(6).

[8]郑茜.日本住宅改造服务类节目媒体责任意识的表达[J].今传媒，2012(9).

[9]程曼丽.文化发展与媒体责任[J].新闻与写作，2011(3).

[10]汤双平.《交换空间》栏目的传播学解读[J].新闻世界，2009(12).

（赵引：华东师范大学新闻与传播专业硕士）