全媒体时代县级台节目主持的新思维

陈小健



全媒体时代县级台节目主持的新思维

陈小健

这是一个融合的时代，创新的时代。“数与网”的技术革新，将给传统媒体带来了深刻革命，带来节目主持生态的演变。各行各业人士的跨界加入，使节目主持呈现角色多元、繁花似锦的局面。“主持人无处不在，主持人谁都能做”，让节目主持人感到了压力。县级台节目主持人应以新思维做好做足品牌、语言、故事和分享的文章。

一、注重打品牌，强化受众认知度

受众对品牌的认同非一日之功，而是由时间、视觉、感官和交流感反复叠加积累形成的，是建立在媒体和主持人坚持不懈的努力之上的。县级台节目打品牌，应扬长避短，彰显特色。靖江交通电台针对一部分不愿意曝光、惧怕被大众娱乐的相亲人群的心理，推出了广播相亲节目《爱哟我的他（她）》，利用广播的不可视性传播特质，既解决了他们的担忧，又能使他们在轻松平和的气氛中寻求美好姻缘。节目克服了一般相亲以貌取人的缺陷，首先通过各自声音、知识和思想的交流，从心开始，从对方的内涵素质介入，而不是先看重其外形。广播相亲节目让相貌不再仅仅是起决定性意义的因素。为了保证节目的公信力，除了开通微信、网络、电话等报名通道，节目还与团市委、企事业单位合作，确保男女嘉宾信息的安全性、可靠性。在相亲交友的平台上，主持人轻松诙谐、温情沟通，邀请听众通过微信等方式参与节目，发表观点。节目策划了线下相亲活动，通过面对面交流、游戏互动、才艺展示等增进相亲男女的深入了解，产生了预想不到的效果和社会影响力。

二、尊重话语权，顺应受众新期待

语言是人类最具表现力的传播媒介。随着新媒体快速崛起和国外模式节目的引进，我国媒介和节目主持语言发生了新的变化，一些网络流行语汇进入传统的信息传播体系。节目主持人如果还是按照传统的主持习惯和方式，讲官话、说套话，受众是不买账的。在“人人是媒介”的互联网时代，主持人应彰显特色，尊重受众，把话语权交给受众，顺应受众的新需要、新期待。

回顾以往的主持，诸如“要求”、“强调”、“必须”，这些常常见诸新闻稿的语言，这种“官媒腔”，以一种高高在上的语态，拒人于千里之外，使媒体与受众之间无形地产生了一种隔阂，有时会造成信息传播的障碍，甚至令人反感。因此，主持人应转变语态，尊重受众的话语权。对会议及领导人活动报道，尽量少用官方书面语言；时政类新闻解说，以民间口语与网络热词相结合，做到通俗直观；在内容的选择上，以典型场景切入，给受众更多关注和有效信息。民生新闻求“情”，“情”源于“真”。真实的新闻、真情的话语和真诚的叙述，才能产生真实的效果，唤起接受者观看与聆听的关注和期待。主持人的真诚是保证节目收视率必不可少的条件。在聚焦普通人生存方面的报道中，主持人对情感问题应把握好分寸，充分尊重被报道人的隐私和感受。讲述既不夸大其词，也不过分掩饰，语气平和真实，节奏相对慢些，讲得顺心、贴心，让受者听得舒心、宽心。

靖江台《我爱靖江话》是一档接地气的方言节目。主持人走进工厂、学校、农村，与各行各业的人交流方言，探讨地方话的前世今生，用方言说百姓故事，让节目与受众产生共鸣。节目设计了多个板块，主持人充当串接者和把控者。“探访靖江话”板块对靖江风土人情、地理环境或特定的人文文化追根求源；“挑战靖江话”板块，就几组关键词让参与者进行造句游戏；“学说靖江话”板块，让想学说靖江话的人群面对镜头过一把瘾；“娱乐靖江话”板块，由地道的靖江人用原汁原味靖江话展现方言的特有魅力。

三、学会讲故事，增强受众兴趣感

故事为什么能吸引人？因为它有悬念有情节，环环相扣。感人的故事，胜过千言万语。好故事有三度：一是锐度。故事要反映问题，揭示变化，紧扣社会热点和时代主题，小故事蕴涵大背景，小人物反映大社会。二是温度，指故事对受众心灵深处的触动，不仅要讲述事情发生发展的过程，更要反映其产生的背景和内在联系，不仅要叙述结构合理、情节具体生动，更要追求细节感人、有思想、有精神、语言精彩纷呈且有温度，有说服力。三是厚度，即表达空间的多维度，有社会价值和社会意义。故事大多反映人对命运的关怀。好的故事能影响公众对社会的判断，从而打动人心，引导舆论。节目主持人要学会讲故事，善于讲故事，通过准确明朗的言辞和嘹亮动听的声音，讲述现实生活中的典型人物和典型事例，鞭挞假恶丑，弘扬真善美，传递正能量，提升新风尚。

“最美风景在基层”，好故事必须到基层去挖。2014年，靖江台开展大型新闻行动“走进美丽乡村”，主持人和记者走进田间地头、农家小院、企业车间，与11个村的村民促膝聊天，获取了许多鲜为人知的基层故事，推出了89篇报道，社会反响热烈。泰州台《小范帮你忙》是一档民生服务类节目，立足于为百姓排忧解难，宣传爱心，温暖社会，架设政府职能部门与群众之间的桥梁。主持人小范为了讲述好每一个故事，深入基层，尽可能地在事件发生当时、当地的情形下进行现场报道，多采用现场同期声，传达当事人、主持人的声音，拉动受众及其身边人共同关注事件的过程。靖江台《我爱靖江话》中的“开心靖江话”板块，主持人讲述故事时，将笑话与时政热点联系，如以“三聚氰胺”、“空心胶囊”、“醉驾”等为新闻点，对时政热点进行分析，让受众通过诙谐笑话得到愉悦，在潜移默化中增加了对事物的判断力。

四、运用新平台，满足受众新体验

多屏互动、跨界分享的互联网语境下，受众的意见和喜好不容忽视。传统媒体与新媒体融合不是做给自己看的，而是通过有效的基因嫁接，借助“互联网﹢”，建立以满足分享为核心的传播体系，努力成长为全媒体平台。

适应受众信息需求的多样多元多变，靖江台通过体制创新、平台建设、资源整合，进行节目采编、传播流程再造，力求实现广播、电视、网站、微信、手机客户端、户外、平面等不同媒介的融合。全台以全媒体渠道进行内容的多渠道、多媒体、多平台发布，实现传媒形式的重新架构。以广播电视为载体，建设以“影响靖江”为统一品牌的微信公众平台、新浪微博平台，完善“新影响靖江”广播电视网站。在“走近罗布泊”、“温暖昭苏”大型新闻行动中，多次尝试全媒体运作，取得了很好的传播效果，受众的关注度与参与度大幅度提升，大型新闻行动大街小巷人人关注、人人分享。目前，“影响靖江”微信平台有效关注用户超过10000人，成长为在本地有影响力的微信平台。

互联网背景下的媒介受众是个全新的用户概念，电视媒体生产的不再是单一产品，而是同时提供文字、音频、视频、图片等的多元产品，供全媒体平台上的报纸、广播、电视、手机用户分享使用。因此，电视媒体和节目主持人不能仅仅考虑观众的需要，还要考虑到读者、听众、观众、网民各类受众的不同需求。节目主持人提供给受众的不再仅仅是媒介产品，而是一种参与媒介内容生产的全新体验，把每一次主持节目，看作是与各类受众进行情感交流的过程。通过全媒体社交平台和手段，与潜在的用户产生黏性，与各类受众建立常态化的良性互动关系。用户对媒体和主持人产生依赖感，不断扩大节目主持的受众圈，才能实现节目主持的品牌价值，提高电视的吸引力和影响力。

（作者单位：靖江广播电视台）