电视新闻评论主持人如何重掌话语权

孙可汉



电视新闻评论主持人如何重掌话语权

孙可汉

电视新闻评论节目兼具新闻性和评论性，在传统电视媒体中一直占据着重要地位，主持人作为传播中的“最后一棒”，掌控着重要的话语权，承担着传播新闻和引导舆论的重任，可谓牵一发而动全身的舆论领袖。新媒体的出现，使传播渠道多元化、传播主体草根化、传播内容碎片化、传播速度即时化，这给电视新闻评论节目主持人带来了全新的挑战。央视主持人撒贝宁曾坦言：“随着全媒体时代的到来，像播音员、主持人就‘没有’了。这个‘没有’不是说这个行业消失了，而是说，今天播音员、主持人所担任的在传媒领域能掌握话语权的特殊角色，在未来会随着全媒体时代的到来，变得虚弱甚至是消失。”针对这一局面，电视新闻评论节目主持人若想在新媒体语境下牢牢掌控话语权，有所发展与创新，必须认识到新媒体的传播特征，积极应对。

2014年9月1日，江苏城市频道晚间王牌栏目《零距离》开播深度评论板块《卞说卞聊》，由主持人卞湣担纲。卞湣绰号“卞老鬼”，主持过新闻、体育、文艺等多类节目。2014年巴西世界杯期间，他创作主持的《漫话世界杯》，以别致的开场、风趣的讲述、幽默隽永的打油诗深受观众喜爱。这次他倾力创作《卞说卞聊》，以民生的视角、百姓的语言、轻松活泼的表述，关注国际国内的大事小情，说百姓想说的话，聊百姓关心的事。

一、形象：亲民，有辨识度

1.着装：平民化

新闻评论节目主持人的行头通常是西装革履，而《卞说卞聊》的主持人则是衬衫加马甲，衬衫的第一颗纽扣永远是解开的。这个着装看似随意，其实是经过栏目组研究决定的。既然是聊天，穿西装革履不会有聊的感觉；单穿一件衬衫，缺少点个性；衬衫加马甲，这样的打扮在主持人身上比较少见，但在生活中非常普遍。主持人头发不做造型，脸上不化浓妆，眼镜更是最普通不过的黑框，给观众的感觉就是一个十足的邻家大叔。

2.坐姿：聊天化

通常的新闻评论节目中，主持人正襟危坐，即使站着，也非常注意站姿。而《卞说卞聊》的节目开场，主持人带个茶杯走进演播室，边说边坐下，就好像一个朋友走进你家，边走边跟你打起了招呼、聊起了天。节目过程中，主持人的坐姿也非常放松，手势不断，不会把背挺得直直的，时不时还端起茶杯喝水。

3.道具：生活化

《卞说卞聊》的主持人，夏天拿折扇，冬天带茶杯，跟老百姓的生活常态同步，也成为了主持人标志性的道具。

栏目组还给主持人设计了一个卡通形象，出现在屏幕下方，这样的卡通形象让主持人更接地气，更容易被观众记住。最具有特色的莫过于主持人的名字没用真名，而是用了他的外号“卞老鬼”，有强烈个人色彩，简单好记。

《卞说卞聊》将主持人的形象还原为一个普通人，又具有很高的辨识度，形成了鲜明的个性品牌。

二、话题：吸睛、有热度

新媒体语境下，网络对新闻热点的产生、发酵起了越来越大的影响，新闻评论节目的制作更是无法回避网络热点，《卞说卞聊》主持人谈论的话题始终关注网络，从民生的视角选择老百姓最关注的热点。

以2015年3月底到4月初的数档节目为例：3月30日《官员财产申报要靠“贼”帮忙？》、3月31日《警车违停要真罚》、4月1日《出租车降“份”南京走在先》、4月2日《夫子庙为何被警告？》……·····

这几档节目都是当天的网络热点，尤其是3 月31日的《警车违停要真罚》，是网友自发上传照片到网络后产生的网络热点。主持人在节目中也经常用到“我在网上看到一则新闻”这样的语言。

《卞说卞聊》的话题一定是网络热点，但每天的网络热点未必都能成为《卞说卞聊》的话题。《卞说卞聊》从民生视角去筛选热点，最后呈现给观众。比如上述节目中，涉及的话题包括官员腐败、公正执法、景区公共设施、出租车份子钱等，都是百姓长期以来关注的热点问题。

三、观点：独家、有深度

新媒体语境下，由于传播速度的即时化，人们能接收到海量信息，但这些信息通常是碎片式的，大量重复，缺乏分析和观点。《卞说卞聊》的主持人对新闻事件进行了重新整合、深入分析，并提供了独家观点。下面以2015年3月31日《警车违停要真罚》节目为例进行分析。

1.整合新闻事件。《警车违停要真罚》节目话题来源于几张网络照片：在南京下关白云亭路上，一排违停的警车被贴了罚单，经过微博转发后，网友跟帖热烈。网友只看到几张照片，无法了解前因后果；评论也是各抒己见，不过绝大多数是质疑警方作秀。

对网友来说，警车违停被贴罚单是新闻；而对《卞说卞聊》来说，“网友质疑警车被贴罚单是作秀”是新闻。节目在开头陈述了这个网络事件，总结了两派网友的观点，又勾连了去年类似的新闻，让孤立的新闻事件之间产生了逻辑联系，拼出了一个现象的来龙去脉，拓展了新闻的空间和时间，让观众看到了事件的全貌，这就是对新闻的整合。

2.深入分析事件。网友质疑警车被贴罚单是作秀，网络上引来无数网友跟帖，数量虽多但重复度极高，更像是一种单调的情绪宣泄，而《卞说卞聊》进行了层层递进的分析。

第一层分析：质疑作秀的情绪来自何处？

节目引用了2014年的一条新闻：同样在南京下关白云亭路，一辆警车违停，被贴了一张空白罚单，这个罚单起不到处罚作用，倒像是警察对自己特权的一种炫耀。节目分析，正是类似新闻的曝光，为观众的质疑埋下了伏笔。

第二层分析：此次警车被贴罚单是否为作秀？

节目将2014年的新闻与这次事件进行了对比，指出：2014年的新闻中，罚单完全空白，而这次罚单上，被罚车号、地点、处罚时间和方式等一应俱全，说明是动真格的。并且引用相关规定告诉观众，只要是违停，没有特殊情况都要处罚，在浙江就已经有这样的先例，被罚者还将罚款的收据、回单发到了网上。这样的分析有理有据，让观众信服。

第三层分析：如何避免作秀质疑？

主持人引用浙江的先例，被罚者将罚款的收据、回单发到网上，让网友相信，警车违停也是真的会被处罚的，建议南京警方也采用类似的方法，将处罚结果公布于众，以正视听。这样的分析提供了合理化建议，可以从根源上杜绝网友质疑。

3.提供独家观点。通过分析，主持人得出了一些观点：比如质疑作秀的情绪来自过往新闻，此次警车被贴罚单不是作秀，公开可以避免作秀质疑等，这样有理有据的独家观点，在碎片化的网络环境中是很难看到的。

节目结尾主持人还作了一首打油诗：“警车违停也惩处，罚单照贴不含糊。该出手时就出手，按章罚款不袒护。大水也冲龙王庙，板子更打自家头。执法唯有讲公正，百姓才能心口服。”以风趣幽默的方式提供了独家观点。

总之，《卞说卞聊》提供了对新闻的宏观视角、深度分析、独家观点，有力对抗着新媒体语境下的碎片化信息。

四、语言：通俗、有温度

1.开场白：像跟朋友打招呼。“各位观众大家好，欢迎收看某某节目。”这是很多节目惯用的开场白。而《卞说卞聊》的开场是这样的：“卞说卞聊，老鬼来了。”给观众的感觉就是见到老朋友打个招呼，一下子拉近了与观众的距离，收获了越来越多观众的认可和喜爱。

2. 正文：像跟朋友唠嗑。《卞说卞聊》通篇都是非常口语化的叙述，比如2015年3月30日《官员财产申报要靠“贼”帮忙？》中有一段是这样叙述的：“当时呢，这两个小偷啊跑到胡沅家里，据说偷了大量的烟酒，尤其是那个卡特别多，各种卡，就是购物卡啊，说面值小的有500块，大的有到2000，一共偷了多少？600张！我的天哪！那么多的卡。结果，这家里失窃以后，胡沅的妻子啊还立马就跑到公安机关去报案，说我们家被偷了，损失很大，被偷了150万。这胡沅听了以后很生气，你个败家娘们，竟胡说八道，哪有那么多啊！最多2000。”

从这段文字里能看到，主持人的语言短句居多，大量运用各种语气词，更有“我的天哪”、“你个败家娘们”这种很市井气的语言，风趣幽默，观众听来就像一个朋友跟自己唠嗑一样。

聊天不是单纯的我说你听，是一种双向的交流和沟通，而电视的录制和播出环境从客观上决定了主持人无法和观众进行真正意义上的聊天。因此，主持人还经常在节目中使用“你看看”、“大家想想”、“我认为”这些拟交流的词汇增强与观众之间的交流感和代入感。

3. 结尾：替普通观众发声。《卞说卞聊》每次都以一首打油诗结尾，比如2015年4月2日《夫子庙为何被警告？》的结尾打油诗：“5A夫子庙，突然被警告，作为南京人，心里挺懊恼。不足在哪里？一一细对照，有的来放矢，赶快整治好。让那后来客，都把拇指挑，把那5A牌，‘擦’得更闪耀。”

夫子庙被曝光，南京市民虽然恨其不争，但更希望其尽快变好。主持人用一句“作为南京人，心里挺懊恼”，把自己放在普通观众的立场，表达了对夫子庙的不满，更提出了殷切希望，替观众说出了心声。

我国新闻评论节目主持人基本都以“说”为主要的评述方式，而《卞说卞聊》所采用的“聊”比“说”更加朴实随意，使受众和主持人的距离更加平等、贴近。

五、互动：多元、有速度

传播渠道的多元化使电视媒体丧失了过去的垄断地位，电视新闻评论节目主持人也不能再固守着三尺主播台和内容为王的定律，如何主动出击，拓宽信息传播渠道，让受众先看到自己，成为迫切需要解决的问题。

《卞说卞聊》在创办之初就建立了微信公众账号，每天推送节目，与网友互动，并在微博建立了#卞说卞聊#话题页，通过《南京零距离》官微宣传与互动。节目开设了有奖问答，主持人在直播期间出题，观众可以通过电话、微信参与互动，节目最后对答对的观众进行抽奖。

《卞说卞聊》主持人经常在节目中对观众的意见、建议进行反馈。比如2015年4月2日的节目开头，主持人先说了这样一件事：4月1日的节目播出后，观众顾先生打来电话指出了一个问题，主持人对观众的质疑进行了解释，然后表示感谢，并赠送了一份礼物。主持人还特别强调：“欢迎观众挑刺，那是对节目最大的爱护。”

《卞说卞聊》非常重视对主持人的宣传，节目创办之初，就在多个网络平台对主持人进行宣传；与纸媒深度合作，在报纸上为主持人开辟版面，刊登节目内容；通过户外大屏、公交站台、公交车扶手和车身、地铁屏幕等多种渠道宣传主持人。

有人说卞湣做《卞说卞聊》是转型，贴近百姓生活，卞湣一顿足：“我的生活状态就是一小老百姓！我一直就在其中，所以，根本不用谈什么转型和贴近。”也许这就是他在新媒体语境下的成功之道吧。

（作者单位：江苏省广播电视总台城市频道）